【案例】宜家,一家称职的「新闻媒体」

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【案例】宜家,一家称职的「新闻媒体」

Gavin | 2018-05-30 15:29

在互联网传递信息迅速的时代,品牌可以借助热点制造一种「滚雪球」的传播效应。通过热点提供的优质营销环境,品牌能用相对而言比较小的投入成本,来赢取较大的回报收益。论品牌追踪热点的速度,宜家可以算是其中的佼佼者。 宜家自家的 Creative Hub 和广告代理商 Acne 从很早的时候就开始合作,根据时下热点,推出了一系列设计简约的平面海报 。在纯色背景的承托下,一个个宜家风格的家具脱颖而出。没有任何的装饰,复杂的打光。只有一句小标语和价格被标注在产品的旁边,还有宜家经典的蓝黄 Logo。人们所有的注意,都被那句标语和它旁边的家具吸引了。而这些标语,都「暗藏天机」。 

「终于,互联网正在赶上现实生活」 

GDPR「General Data Protection Regulation」最近成为人们担心的话题。这是由欧盟推动的数据隐私保护法案,将于今年的 5 月 25 号起正式生效。其生效后,对个人数据的隐私和保护将更加的透明和具有操作性 。当欧盟正在积极保护人们上网的数据时,宜家也发布了一款产品,来确保人们现实生活中的隐私。这个很有线条感的「房间分隔器」,简单来说,就是个分割空间的「屏风」,能够起到有效的遮挡作用。 法案针对「线上」,宜家抓住「线下」的机会,可谓是很应景了。

「别担心,你还可以得到哈里王子」 

英国的「皇家喜事」,哈里王子的大婚可谓是引起了全世界范围内的关注。美国演员梅根和哈里王子于今年 5 月 19 日,在英国温莎城堡的圣乔治教堂举行了正式婚礼。有许多女生的梦想就是嫁给一位王子,然后在城堡里过上梦想中的生活。这次哈里王子的订婚可谓是让她们梦想破碎。在婚礼之前,宜家就推出了一款命名为「哈里」的椅子。这款椅子选用桦木打造,椅身是纯白的。那些想要嫁给哈里的人,还是可以购买这张「哈里」的。婚礼之后,宜家还推出了一款塑料包装盒。海报中的塑料盒中盛放的是婚礼剩余的蛋糕。当你不知道怎么处理 600 多个宾客剩余的蛋糕又不想浪费时,把它放到宜家的塑料盒中冷藏起来,听上去是一个不错的选择。

 

「用光驱散黑暗的力量」 

「May the force be with you 愿原力与你同在」这句经典台词对于星战迷一定不陌生。因为跟「May the Fourth be with you」发音相近, 每年的 5 月 4 日被全球星战粉丝自发定为「星球大战日」。星战中的「原力」还能从许多不同角度的层面来解释,主要包括有光明面「Light Side」和黑暗面「Dark Side」。绝地武士以和平的方式呈现出「原力」同情、无私 、仁爱的一面,而电影最大的反派西斯则为了要掌权而拥抱黑暗面,因而将原力发展出仇恨、恐惧、贪婪的一面。而宜家这次就借用「黑暗面」,在星球大战日这天,推出了它的产品。一个是全黑色的 LED 台灯,因为台灯发出的光可以照亮「黑暗面」。还有一个是像黑武士的披风一样的雨衣。旁边的标注解释道:当云在「黑暗面」,也就是要下雨的时候,你需要这件雨披。 

「当你花了 4.5 个亿买了一幅画,却不喜欢它的画框」 

纽约时间 11 月 15 日晚间 7 点,百年以来第一次发现的达·芬奇原作《救世主》在纽约佳士得「战后及当代艺术」晚间拍卖中,以咨询价形式上拍,现场 7000 万美元起拍,最终是以 4 亿美元落槌,4.5 亿美元,约合人民币 30 亿元的价格成交,创下拍卖行有史以来艺术品成交最高价纪录。家具巨头宜家抓住这次拍卖的机会,推出了一个瑞典风格的金色画框,售价 9.99 美元。而画框中陈列的画,正是那副天价的《救世主》。好框配好画,一幅如此名贵的画,应该配上收藏家真正喜欢的画框。

小结

作为一个家具厂商,宜家拥有丰富的产品线。这也是为什么它能和每一个热点都建立起联系。同时,对于时下大事件和趋势敏锐的观察和捕捉能力,也让宜家能够准确而有效的利用好每一个热点。

标签: 案例  宜家  海外  平面广告  GDPR  星球大战  热点营销 

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