【案例】​麦当劳是如何把「在大暑吃大薯」变成一个「传统」的？

传统节日对年轻人来说有什么意义？大概除了会放假的节日会赢得年轻人的欢迎以外，那些没有放假功能的节日恐怕早已淡出了年轻人的视野。

但，也有例外。「大暑」这天，我们看到很多年轻人都在微博和朋友圈上，晒出了自己在麦当劳吃薯条度过大暑、或者用薯条创作的有趣图案，甚至主动 @麦当劳 来表达自己的兴奋。不过，在他们的表述中，这个中国传统节气被称为「大薯日」。

这已经是麦当劳第三年与粉丝共庆「大薯日」了，不搞点大事怎么对得起粉丝呢？今年的麦当劳在上海顶级酒店的露天泳池举办了一个「大薯日终极消暑泳池趴」，邀请全国潮流达人及粉丝一同吃薯消暑。

在这个神秘派对中，DJ、Rapper 与麦当劳叔叔一同带来最 hot 的现场，薯条游泳圈、抓娃娃机、荧光贴纸、手环等等夏日元素也将现场打造为拍照圣地，而最令人期待的，当然是麦当劳发布的独家薯条元素人字拖、雨伞、薯条扇、懒人沙发等消暑周边啊！

令人开心又难过的是，这些可爱又实用的周边都是不要钱的，因为麦当劳并没有出售，而你想要获得，只能靠上天给的运气或者你的才艺啦~

当然，麦当劳也为那些无法到场的朋友们准备了「大暑免费续大薯」的福利，在 7 月 21 日至 7 月 25 日，每天日头最猛的下午 2 至 6 点，麦当劳粉丝和顾客们来到麦当劳购买大薯，就可以免费续大薯两包。而那些想要周边的粉丝，只要拿出摄影才艺参加「第二届薯条创意摄影大赛」，参与微博互动晒出脑洞作品，就有机会获得全套大薯日限定周边！

根据麦当劳向 SocialBeta 最新透露的数据，到目前为止，微博上#大暑免费续大薯# 话题的阅读量已有三千多万，赢取薯条懒人沙发单条微博的转发数超过 3 万。官方微信的阅读数也创下了历史高度，仅文章分享数就已接近 30 万。

自 2015 年起，麦当劳把「节日」的概念与意义，沿袭到品牌与粉丝的互动中，独创了「麦麦粉丝节」。除了「大薯日」， 「麦麦粉丝节」还包括了 3 月 14 的「派 day」，粉丝与顾客在这天会用麦当劳的经典小食派来庆祝圆周率的诞生。麦当劳通过打造一个属于自己的粉丝节，将爱好者聚拢形成品牌社区；再用年轻人喜欢的互动方式与其沟通，形成了一种独特的品牌文化——大暑这天要去麦当劳吃薯条，3 月 14 日麦当劳的派也不可少。

对于麦当劳而言，经典食品一向是最好的与粉丝互动的「自有媒体」，通过经典产品，与线下各地麦当劳餐厅内的多场派对狂欢，构建起一个围绕品牌的粉丝圈层并且形成紧密的关系与黏性。小小一个派或者一包薯条，成为了麦当劳用来与年轻消费者沟通的「圈粉」利器。

你看，「大薯日」并不只是免费续单这么简单，它同样折射出大品牌在营销策略上的积累与创新。如果电商造节只是一种促销手段，那么麦当劳则希望你真正乐于其中，好在一起。