面对这群表面从容淡定、心里早打了八百遍鼓的年轻人，品牌也开始思考，如何为他们提供「重新开始的底气」。
告别标准答案，大学便成为「大胆尝试」的重要一课：品牌鼓励年轻人走些弯路，试错了也没有关系；或聚焦女孩的开学心事，鼓励她们按照自己的节奏探索。品牌也深入动漫、游戏等年轻圈层，借 IP 的故事语境与他们对话，用角色的成长线呼应人生新阶段，让兴趣同好成为破冰的开场白。
年轻人习惯把情绪藏进玩梗和自嘲里，孩子的感受则来得更直接。品牌将镜头从大学生转向小朋友，捕捉他们开学时脆弱的瞬间，看见泪水背后的甜蜜成长，或用一平米守护孩子天马行空的愿望。
情绪之外，一些品牌也从新生的具体问题、生活场景出发：平台把校园变成「新手村地图」，让开学像闯关一样有迹可循；3C 数码与茶饮组成「好搭子」，打入年轻人的高频消费场景；AI 也成为校园新帮手，既能辅助创作，也能把学长学姐的私藏经验装进 Skill，随时随地为新生答疑。
每个人都有自己的开学时刻，有人迫不及待冲进新生活，有人在陌生环境里慢慢找方向。多试几次，也许就是新学期最好的开场。本期特辑精选 8 个案例，看看品牌如何陪年轻人迈出开学第一步。
开学季品牌都去 B 站「报到」了！
开学，对很多新生来说，像是拿到了一张没有攻略的校园地图：陌生的室友、全新的课堂。比起「开学」本身，真正让新生期待又忐忑的，其实是这场关于生活、社交与自我探索的「新开局」。
今年 B 站开学季便从新生的真实处境出发，以「一招拿下新学期」为主线，把校园里的宿舍、教学楼、社团广场、食堂等日常场景，变成一张属于新生的「开学新手村地图」。而品牌的角色，也不再只是出现在校园里的「赞助商」，而是化身「解题人」，逐一解决新生在不同关卡遇到的具体问题。
初来乍到，新生最普遍的焦虑是社交。美年达锚定的就是新生入学的「社交尴尬」情绪，把沟通落点放在「欢笑」上，并借小黄人联名新款与线下校园巡游，让新生在真实互动中完成破冰的第一次体验。
大学也是新生展示自我，渴望被更多人看到的地方。乐高品牌选择从「兴趣」切入，发起「拼出你的英雄故事」主题活动，邀请用户激发脑洞、用乐高拼出属于自己的大招，而每份积木作品的背后是年轻人兴趣爱好的展示。
进入大学，新生面对的第一道成长题是如何自主学习。中国移动紧扣 AI 创作热潮，围绕「AI × 社团创作」发起校园号召，鼓励各大社团借助 AI 工具开展多元创作，折射出年轻人不只会用新工具，更想用它表达自我的思考。
在开学的新环境里，皮肤问题、外貌管理也是真实存在的「小关卡」。百多邦深度绑定 B 站官方内容生态，打造了「百多邦-book 思异牛皮课」，联合知识区 UP 主定制内容。UP 主天然是年轻人的「嘴替」，把祛痘、护肤需求融入开学知识场景，让「把自己打理好」成为新生的「开学必修课」，也让产品背书更有说服力。
回看此次开学季，B 站能成为品牌校园营销的核心阵地，靠的不是单次活动的声量。
首先，B 站对年轻人的「在场感」有着精准洞察。作为 Z 世代浓度最高的内容社区，平台已经长期积累了对年轻人生活方式、兴趣文化和内容习惯的理解。所以此次开学季它能够真实还原新生社交破冰、形象管理等具体困境，并且品牌在 B 站的帮助下，能够更加真实地进入到新生生活的切面中。
其次，B 站开学季 IP 多年的沉淀。自 2021 年首次推出以来，B 站开学季 IP 已连续运营 6 年，从最初的开学攻略内容合集，逐步迭代为覆盖开学全周期、打通线上互动与线下落地的平台级校园营销大事件 IP。
多年的沉淀让平台更加清楚「什么品牌适合以什么姿态和年轻人对话」：美年达适合轻松破冰，乐高适合兴趣共创，中国移动适合趋势引领，百多邦适合知识陪伴。再加上从毕业季毕业歌会到开学季新手村的完整校园人生节点矩阵，对品牌而言，每一个校园营销节点，都能在 B 站找到成熟的 IP 载体，收获的不只是短期流量，更是真正融入年轻人的生活语境，实现长效心智渗透。
开学季品牌都去 B 站「报到」了！开学，对很多新生来说，像是拿到了一张没有攻略的校园地图：陌生的室友、全新的课堂。比起「开学」本身，真正让新生期待又忐忑的...查看详情bilibili
天猫 × 拉宏桑劝你开学大胆「试错」
刚进大学，什么都想试试，但又害怕犯错。近日，天猫邀请拉宏桑担任开学季新品体验官，共同推出短片《大学试错，不是错》，鼓励新生勇敢尝试新事物。
短片里，拉宏桑化身「热心学姐」，专治「社恐」各种不敢：想报名歌唱比赛，又怕跑调；想加入跆拳道社，又担心出丑；想加喜欢的人微信，又害怕被拒……每当有人犹豫，她就唱起那首魔性的「试错歌」——「错错错，你怕什么，反正每次试错都是错」。最坏的结果也不过：「颜面尽失、身败名裂、沦为全校笑柄」，那不如就趁着大学多试几次，没什么大不了的。
唱到最后，短片用一句「试错，也要试点对的」转入天猫开学季，带出 3C 数码、潮服箱包、宿舍好物等等校园好物，主打「开学装备交给天猫帮你选对」。
拉宏桑本身就是从校园日常内容中走出来的 B 站创作者。她身上那种爱整活、不端着的「搞笑学姐」气质，也让这番鼓励少了点过来人的说教，更像是同龄人的经验分享。此前，她完成了「从上海走回深圳 1375 公里」的挑战，也与天猫「大胆试错」的主题形成呼应。
当其他品牌还在教年轻人「买什么」，天猫选择先替他们说出「怕什么」。品牌不是直接给出开学装备清单，而是先回应年轻人面对新环境时的忐忑和不安，再告诉他们：「大学试错不是错，试对当然更不错」。从「试错」到「试点对的」，天猫用一个耳熟能详的歌词梗串起年轻人的成长情绪和开学消费场景。
天猫 × 拉宏桑劝你开学大胆「试错」刚进大学，什么都想试试，但又害怕犯错。近日，天猫邀请拉宏桑担任开学季新品体验官，共同推出短片《大学试错，不是错》，鼓励新...查看详情天猫
得力把「梦想文具店」开进大山
这个开学季，得力携手中国儿童少年基金会，在广西崇左大新县下雷镇土湖完小搭了一间「梦想文具店」。特别的是，这家文具店不收钱，孩子们只需要写一首诗、画一幅画、做一件手工，或者记下自己的小愿望，就能兑换画笔、钢笔、粘土等心仪的文具。
与文具店同步上线的短片《孩子们的小想法》，把镜头留给了学校里的孩子。「我想当老师，把我会的都教给大家」「我喜欢画画，长大后可以当达芬奇吗」......这些一闪而过的小念头，被品牌认真记录下来，也成为整支短片的主角。
店内按学习、美育、益智、体育、阅读划分五个「1 平方」功能区。开学当天，孩子们带着自己的诗、画和手工作品走进店里，换回一份属于自己的新学期礼物。此后的兑换还会与学生日常在校表现挂钩，让文具店长期留在校园里。
此前，得力已经联合多地妇联，在四川、山东、江苏、广西、江西等地的百余所乡村小学落地「梦想的一平方」空间，相关文具捐赠覆盖全国十一个省、自治区的三百余所学校。
今年 5 月高考季，得力便联合中国儿童少年基金会发起「梦想守护计划」，捐赠 500 万元学习文具，以覆盖小学至高中全学段乡村学子。再往前，品牌还联合中国儿童少年基金会发起「彩虹来信」儿童美育公益活动，每收到一幅儿童作品，便向乡村学校捐出一份美育物资。
从「彩虹来信」到「梦想文具店」，得力在公益叙事上的变化是明显的：不再止于物资捐赠的「给」，而是设计一套让孩子主动表达的「换」。一支笔、一个本子作为兑换品，背后对应的是一种态度，乡村孩子的想法本身就有价值。而《孩子们的小想法》所做的，则是让孩子的想法被听见，而不只是被兑换。
得力把「梦想文具店」开进大山这个开学季，得力在广西崇左大新县下雷镇土湖完小搭了一间「梦想文具店」。孩子们用一首诗、一幅画，或一个写在纸上的小念头，就...查看详情得力
维达把开学季的眼泪包成一颗「糖」
9 月开学季，孩子的泪水，来的总让人措手不及，分离焦虑、竞选落选、比赛受挫……最近维达发布开学季主题短片「眼泪是糖，值得收藏」，把镜头对准那些成长中的落泪时刻，重新讲述眼泪背后的意义。
短片拍了三组真实的成长片段：扑在妈妈怀里的入园眼泪，是独立的第一枚印记；饭桌前被轻轻擦掉的委屈，是被温柔接住的情绪；球场上红着眼的倔强，藏着再试一次的韧劲。这些泪水，最终都化作「敢试试」「打不倒」「不放弃」的糖。
维达将这些瞬间重新定义为「糖果时刻」：孩子的眼泪是成长留下的糖，父母递出的纸巾，则像一张包裹住孩子喜怒哀乐的成长「糖纸」。每张擦去孩子泪水的纸巾，都见证了每位父母接住孩子情绪的时刻。
近年来，维达持续以「韧」为核心叙事：从 2015 年启动「纸巾婚纱」IP，到今年 5 月以白族扎染非遗技艺重新激活这一资产，再到孙颖莎出任品牌全球代言人，品牌围绕「韧性」不断延展表达维度。这次开学季，比起直接讲产品柔软、强韧的功能，维达将「韧」从产品层面转向情感层面：孩子学着独立，家长学着放手，那些看似柔软的时刻，也藏着成长的韧性。
维达把开学季的眼泪包成一颗「糖」8 月 27 日，维达发布开学季献映短片「眼泪是糖」，短片以孩子嚎啕大哭、家长拥抱安抚的画面开场，指出「每一滴眼泪，都是成长的...查看详情维达
优酸乳 ×《十日终焉》在「假期终焉」带你破局！
开学季向来是品牌营销的密集节点，但大多聚焦在「收心」「奋斗」等正能量叙事上。优酸乳此次联动番茄小说头部 IP《十日终焉》，切入的却是学生群体中更真实的情绪，基于「假期躺平太久，脑子还没准备好开机」的洞察，品牌将「不想开学」的痛点转化为与 IP 核心设定高度契合的传播主题：假期终焉，喝优酸乳一起破局，我嚼着行。
此次联名以「终焉学长学姐」为角色概念，推出六位主角的联名定制包装，涵盖车厘子、嚼柠檬、西梅三个口味，9 月 8 日起分批次开启预售。限定周边同步上线，角色立绘与包装设计在粉丝圈层中率先引发讨论，「开学嘴替」「这波联名会玩」成为评论区高频词。线上联动 PV 校园篇上线后，粉丝自发二创角色与剧情片段，带动 UGC 传播扩散。线下则以武汉 X118 为核心场景，落地拍卖会盲盒、明盒竞拍及痛车巡游，将 IP 粉丝的收藏热情转化为线下打卡与社交传播的素材。
值得留意的是，这并非优酸乳与《十日终焉》的首次接触。早在 BW2026 期间，优酸乳「果园Online」展台就已将《十日终焉》十二生肖形象落地为展区守护者，主角 coser 以果园安保人设登场。从漫展预热到开学季正式联名，优酸乳在 IP 合作的节奏上呈现出「先埋梗、后引爆」的路径，而非一次性借势。
优酸乳近年来的年轻化策略一直围绕「成为梗本身」展开，从蒋奇明的地铁「痛铁」对嘴名场面，到多邻国「酸爽 CP」的学习场景植入，再到「潦草水果家族」原创 IP 的持续运营，品牌在社交语境中的存在方式更像一个「会接话的搭子」。此次借势《十日终焉》，优酸乳将「嚼柠檬」的咀嚼感与「唤醒大脑」的功能暗示打包进开学场景，完成了一次从情绪共鸣到产品体验的完整转译。
优酸乳 × 十日终焉在「假期终焉」带你破局！开学季向来是品牌营销的密集节点，但大多聚焦在「收心」「奋斗」等正能量叙事上。优酸乳此次联动番茄小说头部 IP《十日终焉》，...查看详情优酸乳
WorkBuddy 做你的开学新 Buddy！
又到开学季，选课怕踩坑、PPT 写到头秃、实习信息找不着北……近日，腾讯旗下 AI 办公工作台 WorkBuddy 开启开学季活动，以「开学新 Buddy，事事都挺你」为主题，给大家准备了一整套开学福利。
早在暑期期间，WorkBuddy 就发起了「宝藏母校 Skill 大赛」，把学校官网不会写、前辈私藏多年的经验交给 AI。截至目前，来自 501 所高校的 1068 位创作者已经「手搓」出 1468 个校园 Skill，内容涵盖校内美食地图、流浪猫档案、宿舍抽象料理，甚至还有「今天能晒被吗」这类奇奇怪怪却很实用的问题。有了这份 AI「家底」，新生再也不怕找不着北了。
不只是学生，老师们也开始把自己的教学、科研经验交给 AI。复旦大学计算机科学技术学院教授张军平把 WorkBuddy 作为「科研过程留痕系统」；拥有多年高校辅导员经验的自媒体博主「毕导」，则把自己的校园经验做成「高校导员 Skill」。品牌还联合《你到哪儿了》《钱婧老师的会客厅》推出视频播客内容，聊聊 AI 到底如何帮助新生。
一个 Buddy 不够，WorkBuddy 还找来老乡鸡、乐刻、转转、柠季、QQ 音乐、小宇宙和 COUMMUNE 幻师，组成校园「搭子团」。老乡鸡在高校周边门店送出带有 WorkBuddy 积分的「算力蛋」，柠季在小程序发起抽奖，乐刻、小宇宙等品牌也通过学生年卡、节目互动等方式送出积分和品牌权益，承包新生吃饭、运动、听歌和休闲等不同场景。
活动期间，全国高校学生完成认证后，可在 10 月 31 日前领取 1000 积分；教师认证福利持续至 9 月 30 日。9 月至 10 月，「WorkBuddy 校园开放日」还将走进国内 100 多所高校，带来线下 AI 体验和新生礼包。
从工具功能到日常陪伴，WorkBuddy 从大学新生的细碎需求出发，把学长学姐和老师积累的经验做成一个个 Skill。以前散落在群聊、帖子和个人文档里的校园知识，也得以保存，方便调用。同时，WorkBuddy 又联合多个品牌，深入大学生的日常生活场景，也降低了新生第一次使用 AI 工具的门槛。
WorkBuddy 做你的开学新 Buddy！又到开学季，选课怕踩坑、PPT 写到头秃、实习信息找不着北……近日，腾讯旗下 AI 办公工作台 WorkBuddy 开启开学季活动，以「开...查看详情WorkBuddy
荣耀 × 沪上阿姨做你的开学好搭「紫」
开学不仅第一杯奶茶有了，这次连耳机也配齐了！开学之际，荣耀旗下 HONOR Life 耳夹耳机 3i 携手沪上阿姨推出「开学好搭紫」活动，用奶茶福利和校园快闪为新品预热。
8 月 24 日耳机开启预售后，荣耀通过官方账号抽送沪上阿姨饮品免单券，部分购买用户也能获得奶茶福利。9 月 7 日至 9 日，双方又来到沪上阿姨中国传媒大学校内店。门店换上紫色主题装置，学生到店打卡、参与互动，便有机会赢取耳机及周边礼品。
这次「开学好搭紫」的灵感来自耳机的星云紫配色。产品采用水滴环造型，单只重约 5.2 克，支持面对面翻译、录音转文字和会议纪要等功能，既是穿搭配饰，也对应学生日常通勤、上课和社团活动等使用场景。
今年 6 月毕业季，荣耀 MagicOS 和沪上阿姨合作推广定制款「YOYO 取餐码」。用户用荣耀手机下单后，YOYO 会自动识别订单，并将取餐码推送至灵动胶囊或建议卡片，省去打开小程序查找订单的步骤。
这次双方又把耳机带进校园门店，通过赠饮、打卡和抽奖承接新品推广。数码产品和奶茶看似隔得有点远，却共享同一批校园消费者。荣耀借助沪上阿姨的高频消费场景，把新品发布带进学生的日常动线；沪上阿姨则用抽耳机、打卡装置为「开学第一杯奶茶」增加新玩法。
荣耀 × 沪上阿姨做你的开学好搭「紫」开学不仅第一杯奶茶有了，这次连耳机也配齐了！开学之际，荣耀旗下 HONOR Life 耳夹耳机 3i 携手沪上阿姨推出「开学好搭紫」活动...查看详情沪上阿姨
欧莱雅美发携手 Hello Kitty 解锁闪亮开学季
开学头等大事，头发自然也要美美的。开学季到来之际，巴黎欧莱雅美发携手三丽鸥大明星 Hello Kitty 与《所有女生》直播间，把上海杨浦区大学路变成了一整条粉晶晶限时「痛街」——粉色的斑马线延伸至街口，豹闪 Hello Kitty 装置俏皮营业，粉色的花海瀑布倾泻而下，配合巨幅花墙与「豹闪学生证」打卡点，整条街瞬间化为一个粉色的梦幻世界。
而巴黎欧莱雅美发代言人宋雨琦则是这次活动的引流亮点，现场参与「按一按」互动即可获得宋雨琦小卡，集满三个印章还能解锁限定 gelato；品牌还特别推出「豹闪学生证」花墙打卡，呼应宋雨琦「闪闪发光的返校 buff」，让年轻学生在拍照分享中完成自发传播。活动期间，学生持学生证到指定店铺消费可享专属折扣。
不管是粉色的场景装置还是明星小卡互动都进一步强化了洗护发产品的卖点，欧莱雅粉晶晶洗护发系列主打「好顺、好亮、好香香」，以面护级柔酸与双重钻闪因子支撑「柔顺、锁色、留香」的卖点，粉色珍珠流沙质地的膏体自带少女心，与街区「粉色+闪耀」的氛围高度契合。
欧莱雅以场景营造强化粉晶晶「闪亮少女感」的产品心智，并通过明星小卡与限定周边撬动分享欲，再以学生折扣与直播间承接后续转化，为所有女生们解锁了闪亮十足的开学新体验。
欧莱雅美发携手 Hello Kitty 解锁闪亮开学季开学头等大事，头发自然也要美美的。开学季到来之际，巴黎欧莱雅美发携手三丽鸥大明星 Hello Kitty 与《所有女生》直播间，把上...查看详情欧莱雅
