8 月 27 日，维达发布开学季献映短片「眼泪是糖」，短片以孩子嚎啕大哭、家长拥抱安抚的画面开场，指出「每一滴眼泪，都是成长的印记」。开学季的哭，常常被当成需要克服的事，维达却把它重新命名为「糖果时刻」，将品牌角色从「擦泪工具」升级为「接住情绪」的陪伴者，维达纸巾不只能擦去泪水，更是一张包裹孩子喜怒哀乐的成长「糖纸」。












维达近年持续以「韧」为核心叙事，从 2015 年启动「纸巾婚纱」IP，到今年 5 月以白族扎染非遗技艺重新激活这一资产，再到孙颖莎出任品牌全球代言人，品牌围绕「韧性」不断延展表达维度。这次开学季品牌则将「韧」从产品层面转向情感层面：孩子学着独立、家长学着放手，本身就是一种成长之「韧」。[SocialBeta]