上一期户外广告特辑里曾提到，当 AI 与算法越来越深地嵌入日常，户外广告反而凭借真实的现场体验与充满巧思的创意表达，成为品牌制造「活人感」的重要阵地。这一期，我们把镜头再拉近一点，聚焦其中最会玩的一类——互动广告。
相比单纯制造视觉冲击，这类广告的核心是让消费者真正「动」起来：主动参与、主动打卡、主动传播。在围挡上写下奇思妙想，在地铁站找准最佳打卡机位，在电梯里顺手撕下一包小样......这些微小互动，让户外广告从单向露出，升级为品牌与消费者共同完成的体验。
这背后，离不开品牌对「媒介」的重新发现：越日常的地方，越能长出好玩的创意。移动广告牌、地铁拉手、创意围挡、楼梯台阶、外卖柜、电梯空间……这些习以为常、甚至被人忽略的生活触点，经由品牌重新激活后，瞬间变成自带反差感的创意现场。
更进一步看，互动广告真正出圈的底层逻辑，是将抽象卖点转化为可感知的真实体验：「扛饿」变成一块可以出街巡游、即时补给的「小绿砖」；「好喝到停不下来」借摩天轮和传送带的流转，上演无限循环的名场面；「真心话」落在一步一反转的情绪台阶上；外卖柜则借谐音梗，成为「便宜」主张的反向嘴替......当产品理念落入具体场景，品牌认知也在沉浸式参与中自然形成。
本期特辑，将精选 6 个案例，看品牌如何把普通的日常触点，变成令人心动的互动现场。
谷粒多把新品营销做成了打工人「扛饿」巡游
打工人正饿得眼花，发现街头居然有块巨大的广告牌在「行走」？仔细一看，原来是于适带着「扛饿小绿砖」出街了，更贴心的是，还有猛男在那里分发产品试喝。这其实是谷粒多为新品牛油果奇亚籽奶昔带来的造势活动，品牌把产品卖点做成街头装置，再配上猛男现场派发扛饿饮品，这波线下操作直接把「扛饿小绿砖，哪饿往哪搬」的主题理念，变成了打工人可参与的真实体验。
因为太懂打工人的「饥饿危机」，于是谷粒多重磅推出谷粒多牛油果奇亚籽奶昔，5400mg 高膳食纤维加持，饱腹感在线续航。品牌还结合绿色的产品包装，打造出「扛饿小绿砖」的 IP 符号，让新品记忆点深入人心。
而这次出圈的广告牌便是此次新品营销的一大亮点，谷粒多创新打造错位视觉移动广告牌，还原代言人于适「搬小绿砖」的趣味画面，将抽象的扛饿卖点具象化，视觉冲击力拉满。
品牌还精准匹配打工人饥饿作息，在广东定制专属「饿鬼路线地图」，分三个核心时段流动投放：填补早八空腹的早餐时段、缓解职场疲惫的下午茶时段、撑过工作收尾的傍晚餐前时段，真正落地「哪饿往哪搬」的产品理念，为消费者带来沉浸式的扛饿体验。
在线上传播层面，谷粒多联动明星势能玩转多元社交玩法。官方上线于适 NFC 专属小卡，粉丝可解锁专属扛饿语音，同时发起微博集卡抽奖活动，撬动粉丝主动参与、传播。
除此之外，谷粒多还推出魔性 AI 玩梗短片，重构西楚霸王、夸父追日等经典典故，让于适带着小绿砖专治各种饥饿难题，并且搭配热门表情包和魔性文案二创，用年轻化玩梗方式，深度强化新品扛饿核心卖点。
从线下创意场景广告、明星粉丝运营，到线上玩梗二创，谷粒多通过立体化营销矩阵，快速建立起「小绿砖=长效扛饿」的产品心智。借助于适的明星影响力与年轻化玩梗玩法，谷粒多成功打破圈层壁垒，传递产品核心价值，强势占领扛饿饮品细分赛道，为新品上市积攒口碑与热度。
谷粒多把新品营销做成了打工人「扛饿」巡游打工人正饿得眼花，发现街头居然有块巨大的广告牌在「行走」？仔细一看，原来是于适带着「扛饿小绿砖」出街了，更贴心的是，还有...查看详情谷粒多
户外广告天才亨氏又出新招！
最近，亨氏围绕蛋黄酱展开了一波整合营销，将「早餐三明治，用亨氏蛋黄酱」这一主张，直接铺进地铁、电梯等生活场景。
品牌先从「三明治」名字入手，将其拆解为一套简单好记的「明治公式」：一明治，是烤出香脆面包片；二明治，是加入肉蛋和蔬菜；三明治，是挤上亨氏蛋黄酱。围绕这一创意，亨氏通过一支短片直观呈现三明治的制作过程，将蛋黄酱自然融入早餐场景。
线下，亨氏在多个城市打造「美味接头点」，并把这套「明治」语言做成了更具触感的互动装置。
4 月 27 日起，品牌在成都 IFS、香槟广场、中坝等地，将美团充电宝改造成三明治充电「饱」，让消费者给手机充电的同时，也接收到一份来自早餐三明治的能量提醒。
4 月 29 日至 5 月 26 日，亨氏又在北京地铁投放蛋黄酱拉手广告，将传统的「观看」广告升级为「抓握」式互动，配合「早餐三明治，用亨氏蛋黄酱」的直给文案，不仅直击都市打工人早餐痛点，更让每一次抓握都成为品牌记忆的强化触点。
〇图源小红书用户@淡淡淡蓝
5 月 11 日至 24 日，亨氏还把蛋黄酱的美味带到天津营口道地铁站。巨型三明治装置从墙面探出，蛋黄酱部分则采用 3D 立体触感设计，让乘客上手触摸时，自然联想到产品细腻、柔滑的口感。
更魔性的是，品牌还把楼梯改造为「明治阶梯」：每上一阶，就是一个「明治」。原本普通的爬楼梯，结果变成大型「数明治」现场。另一侧，台阶上的食材图案层层铺开，远远看去刚好拼成一份完整三明治，也让「一层叠一层」的产品卖点，藏进日常通勤路线。
〇图源小红书用户@爱7的锦
除了地铁，亨氏还在北京、上海、深圳等城市上线立体电梯广告。巨型吐司以「揭幕」形式呈现三明治背后的美味秘诀，搭配可撕取的蛋黄酱小样，进一步把广告曝光转化为真实的试吃体验。
〇图源小红书用户@西八老咪
此前，亨氏就曾围绕番茄酱做过一系列互动装置：在电梯里打造「大囍日子」海报，把小样做成「喜糖」；在北京地铁 10 号线，把番茄酱瓶身做成扶手，用「涂马头」谐音关联糖醋菜场景。
相较于国人更熟悉的番茄酱，亨氏通过聚焦早餐场景，为蛋黄酱找到更日常化的入口，再借由充电宝、地铁拉手、互动装置、电梯小样等生活化媒介，打破消费者对蛋黄酱的小众认知，不断强化「早餐三明治，用亨氏蛋黄酱」的场景联想，建立更具体的消费心智。
户外广告天才亨氏又出新招！最近，亨氏围绕蛋黄酱展开了一波整合营销，将「早餐三明治，用亨氏蛋黄酱」这一主张，直接铺进地铁、电梯等生活场景。 品牌先从...查看详情亨氏
优酸乳让蒋奇明「喝」上头了！
近日，优酸乳携手代言人蒋奇明推出全新短片《忘不掉的 TA》，延续前作《审判一颗柠檬》的荒诞戏剧风格，用心理咨询、集体上头、悬疑反转等剧情，最终引出「忘不掉」的对象其实是优酸乳嚼柠檬。
本来以为《忘不掉的 TA》已经够上头了，没想到优酸乳把这份对「嚼柠檬」的执念，一路从广告片搬到线下。地铁视觉错位、摩天轮灯光秀、传送带互动轮番上阵，把「好喝到停不下来」的产品记忆点，变成了一场城市里的投喂游戏。
在郑州地铁 1 号线，优酸乳打造了一列蒋奇明主题「痛铁」。从站台灯箱、车厢内壁到列车手拉环，全线铺满蒋奇明趣味表情海报，搭配「嚼柠檬 我嚼着行」等文案，把通勤路直接变成广告片番外。更有趣的是一组错位海报，当列车停靠站台时，车门内侧的产品吸管海报，会与站台灯箱上的蒋奇明画面精准重合，完美定格「蒋奇明被投喂优酸乳」的名场面。不少网友还专门研究起了最佳机位，硬是把广告玩成了沉浸式打卡挑战。
〇图源小红书用户@亲自打工
同样被优酸乳「喂」上的，还有郑州「中州之眼」摩天轮。品牌借助摩天轮 LED 灯光秀，将蒋奇明的表情与插着吸管的优酸乳嚼柠檬组合在一起。当摩天轮转到特定位置，蒋奇明的嘴也刚好对准吸管，在高空循环上演「喝不停」的抽象画面。不少年轻人专程前往，举着优酸乳「隔空投喂」，直接把城市地标变成品牌打卡点。
〇图源小红书用户@不吃兔腿
到了机场，优酸乳则把创意放在了行李提取区。传送带上的嚼柠檬图案转得停不下来，旁边大屏上蒋奇明的帅脸像是在「盯」着每个等行李的人。更有热心市民顺手 P 上吸管，势必要帮蒋奇明成功「喝」到优酸乳，进一步放大网友二创热情。
〇图源小红书用户@再果酱~
从短片里的「忘不掉」，到线下场景里的「喝不停」， 优酸乳通过地铁、摩天轮、传送带这类动态媒介，将「好喝到停不下来」的产品心智转化为洗脑记忆点。再加上蒋奇明自带的反差感，以及「抽象+玩梗」的表达方式，不仅精准戳中年轻人的喜好，还把线上看广告变成了线下玩广告，让品牌内容在用户的打卡、围观和二创中继续发酵。
优酸乳让蒋奇明「喝」上头了！近日，优酸乳携手代言人蒋奇明推出全新短片《忘不掉的 TA》，延续前作《审判一颗柠檬》的荒诞戏剧风格，用心理咨询、集体上头、...查看详情优酸乳
喜茶新围挡变成手账现场？
最近，喜茶的新门店围挡又出圈了！喜茶广州石牌桥的工艺店还没开业，施工围挡就变成了大型「研发」现场。
原来此次焕新的门店是运营近十年的喜茶石牌桥老店，它承载了无数广州消费者「第一杯喜茶」的青春记忆。为适配全新工艺店定位，喜茶并未使用千篇一律的商业化围挡，而是打造了一处治愈感满满手工桌。原木拼接的简约围挡上，打造了一张复古课桌椅，墙面手写的「好工艺，慢慢来」七个字，温柔契合工艺店风格，氛围感直接拉满。
〇图源小红书用户@夕阳下的铁羊
而课桌椅上放置了一本手账本，开放给所有路过的网友自由创作。目前手账本已写满大众的脑洞、对茶饮工艺预判与期待，普通的围挡就变成了双向互动的城市留言墙。原木质感、复古陈设与用户的奇思妙想都与即将开业的工艺店相呼应，让人忍不住对此次新店的茶饮工艺、全新风味充满想象。
〇图源小红书用户@夕阳下的铁羊
这早已不是喜茶第一次靠创意围挡出圈，此前喜茶就曾将用户真实杯贴搬上围挡，这些杯贴还不是单纯印刷上去的，而是用胶带一张张「贴」上去的，歪歪扭扭的边缘、毫不修饰的手作痕迹，尽显随性松弛的品牌调性，真实又接地气。
〇图源小红书用户@一棵萝卜菜
还有去年 11 月，有网友发现喜茶某门店围挡文案中「呈现」的「呈」少写了一横。原本大家以为品牌会直接更换围挡，或者至少贴个补丁修正，但喜茶却选择「将错就改」，直接用笔划掉错字，再手写补上正确的字，坦然又真诚的处理方式收获一众好感。
〇图源小红书用户@野生探店吃喝玩乐
于喜茶而言，门店围挡早已超越基础的宣传预热功能，而是成为品牌审美与态度的外延。喜茶以低成本、高互动的场景创意，将装修空档变为与用户持续互动的共创时刻，让每一次新店预热，都成为一次品牌表达的延续与沉淀。
喜茶新围挡变成手账现场？最近，喜茶的新门店围挡又出圈了！喜茶广州石牌桥的工艺店还没开业，施工围挡就变成了大型「研发」现场。 原来此次焕新的门店是...查看详情喜茶
RIO 强爽给真心话一个台阶
这个 520，RIO 又成了最独树一帜的那一个。一说到 520，大家想到的一般都是甜甜的恋爱瞬间，但 RIO 强爽没有重复爱情中的甜蜜套路，而是将镜头对准了情侣间那些争吵、冷脸和放狠话的瞬间。品牌特别联合挚友何超莲发布广告短片《给真心话一个台阶》，采访了多位素人，邀请她们分享对伴侣说过的最狠的话，并引导她们说出狠话背后未曾言明的爱意。
品牌发现，许多爱情中的狠话实则言不由衷，双方常被所谓的「面子」架在台阶上下不来，无法坦诚相待。但这却与主打「8度，快速来感，一罐就到位」的 RIO 强爽不谋而合。在中国社交语境中，酒常是打破矜持的媒介，而强爽作为 RIO 旗下酒精度较高、起效较快的系列，其「快速来感」的定位，恰好能帮助人们在微醺状态下卸下心防，勇敢说出那些清醒时难以启齿的真心话。
为此，品牌还将这一洞察落地为线下互动。520 当天，RIO 强爽在北京 SOLANA 蓝色港湾的爱神广场及附近长阶梯，发起了「给真心话一个台阶」活动。台阶的踩踏面与立面被分别印上了「吵架时言不由衷的狠话」与「情绪过后的真心话」，强烈的视觉反差鼓励着恋人们走下台阶，坦诚相待。活动现场还设置了派样与问卷互动，将品牌主张转化为可体验、可分享的实体媒介。
此外，品牌还赞助了 520 当天的「喜剧狍马场」互动秀，让 520 的浪漫不只有玫瑰一种，呼吁大家像讲脱口秀一样，勇敢表达心中所想。从线上情感洞察，到线下实体装置，RIO 强爽跳出了节日营销的甜蜜窠臼，通过挖掘并回应当代亲密关系中的真实痛点——沟通困境，将产品深度绑定于真心话的场景，完成了一次既有温度又有策略深度的沟通。
RIO 强爽给真心话一个台阶这个 520，RIO 又成了最独树一帜的那一个。一说到 520，大家想到的一般都是甜甜的恋爱瞬间，但 RIO 强爽没有重复爱情中的甜蜜套...查看详情RIO
闲鱼让外卖柜「开口说话」了
618 大促之际，当各大平台扎堆直播间时，闲鱼集市另辟蹊径选择了全民高频日常场景——外卖柜，用极简接地气的线下创意，走出一条低成本高记忆的破圈路。
闲鱼集市精准拿捏「日常高频触达」的传播巧思，把 618 宣传阵地搬进用户天天用的外卖柜，更是巧用谐音梗制造强反差，以外卖「柜」对标消费「贵」，打透闲鱼集市更便宜的核心主张。文案也是俏皮直接，主打一个真诚：「买东西闲鱼集市更便宜」、「我是外卖柜，不许你买贵」、「闲鱼集市不送外卖，但能省出好多顿外卖」。
〇小红书用户@大厂瓜哥
外卖柜作为全民日常刚需触点，用户取餐时反复触达，这种生活场景植入+反差梗营销的组合，比线上碎片化宣传更具记忆点，能轻松在密集大促营销中抢占用户注意力。
此次闲鱼集市手握经销商串货、员工内购、大神退坑、官旗代拍、专柜样机五大货源，用硬核供应链实力支撑低价标签，以外卖柜线下投放为突破口，强势突围本次 618 大促战场。
闲鱼让外卖柜「开口说话」了618 大促之际，当各大平台扎堆直播间时，闲鱼集市另辟蹊径选择了全民高频日常场景——外卖柜，用极简接地气的线下创意，走出一条...查看详情闲鱼
