横跨整个小长假，品牌紧跟大众情绪起伏，纷纷化身「同行搭子」：出游时，贴心送上行李箱防尘罩、出行挂件等周边，为旅途添上一份松弛与自在；而当假期余额不足、返工焦虑袭来时，又适时推出工牌卡套、「不想上班」贴纸、解压玩具等，一边充当打工人的嘴替，一边帮助年轻人「无痛返岗」。
与此同时，文旅场景也成为品牌重要的情绪触点。它们不再只停留在旅途陪伴，而是深入目的地现场，以艺术展、城市快闪、生活节等形式，串联起城市文化与年轻人的旅行体验。
而在中秋节的语境里，「团圆」仍是不变的主题。一方面，品牌通过明星营销、情感短片、文化晚会等多元形式，全方位唤起用户的情感共鸣；另一方面，借助影像这一具象载体，用科技记录团聚瞬间，把镜头下的月亮，拍成关于家的多重叙事。
当然，节日的热闹也少不了年轻人的抽象文化。品牌用好笑又好玩的表达，把中秋的浪漫与国庆的欢乐揉在一起，打造独属于节日的文化场。
在第一期双节营销特辑中，我们带来了 6 个案例，展示品牌如何为消费者打造完美假期。本期特辑再度升级，精选 8 个案例，带你一览品牌如何用创意接住假期余温，让节日的情绪延续到生活里。
抖音商城把思念装进中秋好礼
今年国庆与中秋「双节合璧」，带来 8 天限定小长假。有人选择返乡团圆，也有人计划出门旅行，但无论身处何处，「团圆」的心意始终相通。这个中秋，抖音商城以「发现中秋好礼」为主题，发起「抖音商城中秋团圆季」campaign，基于对团圆情绪与今年中秋场景差异点的精准洞察，用兼具抖音特色与节日烟火气的创意内容，掀起了独属于抖音的中秋情绪热潮。
抖音商城首先携手平台优质创作者共同带来「中秋团圆两部曲」。不论是人在他乡，借到家的礼与家人隔空团圆；还是在归家前夕，制造一份「礼先到，人团圆」的浪漫惊喜，两支短片通过真实感拉满的节日故事，具象化中秋节点的思念与温情，触动用户共鸣。而电商选购场景则作为团圆仪式感的重要一环在短片中呈现，自然展示了平台丰富的中秋好物供给。
与此同时，抖音商城充分调动站内达人资源，从@放扬的心心 @李里 等达人对「中秋必备团圆搭子」的解读，到@留意炫饭吖、@徐洁儿 等「月饼脑袋」们花式种草中秋月饼，共同带领#你的中秋团圆搭子前来报到 #本月饼脑袋已按时上线 等趋势热点接连登上抖音总榜 TOP1、种草榜 TOP1，不仅吸引用户晒出中秋好物，也带动了中秋好礼生意升温。
以俗语「十五的月亮十六圆」为灵感，抖音商城还打造了谐音梗热点#十五的月亮石榴圆，并携手@苑琼丹（石榴姐）带来合作视频。石榴姐换上影片中的经典皮肤与观众亲切对话，用浓浓的回忆杀和暖心的话语点亮团圆时刻，引发用户跨平台的分享与讨论。
10 月 5 日抖音商城特别携手河南卫视共创的《2025 中秋奇妙游》直播晚会，则通过传统文化、视听盛宴与团圆情绪的深度融合，营造沉浸式的节日氛围，进一步放大活动声量。
这个中秋，抖音商城以「团圆」为主线，串联起一场全链路、有温度的中秋营销。从联动达人明星，制造热点话题，到推出情感短片、共创文化晚会，借助多元的创意沟通方式，抖音商城用全方位的触点唤起了用户普遍的情感共振，更以真实场景激发消费者的送礼需求，最终实现节日声量与生意增长的双丰收。
抖音商城把思念装进中秋好礼今年国庆与中秋「双节合璧」，带来 8 天限定小长假。有人选择返乡团圆，也有人计划出门旅行，但无论身处何处，「团圆」的心意始...查看详情抖音商城
代言的风还是吹到了动物界
好好好，现在除了明星能靠名字拿下商务，动物也可以了。这波「野生代言」还真被安慕希给安排上了！安慕希邀请豹、猴、鹤组成「豹猴鹤」谐音「爆好喝」天团，靠着谐音梗一路杀出重围，实现了一场「各个物种都在说安慕希好喝」的魔性传播。
谐音梗基础，演绎就不基础，在《豹猴鹤？爆好喝！》的魔性 TVC 里，动物们喝完安慕希后纷纷「开窍」，好喝到它们都能跳舞了，随着魔性的音乐响起，猴在跳、豹在闹、丹顶鹤在叫，「豹猴鹤」天团就在安慕希「爆好喝的魔力」下组队成功，开启了世界各地的巡礼之舞。TVC 把「好喝到上头」的产品卖点转化为带有谐音梗的抽象动物狂欢，简直是为互联网传播量身定制的记忆点，正中那些热爱「发疯文学」年轻人的眉心，成功将产品「好喝到上头」的标签植入用户心智。
随着#靠名字拿商务已经波及到动物界#、#这次是真的野生代言#等话题发酵，网友们纷纷加入二创大军。动物们喝完安慕希后「成精」的魔性画面，成功将「豹猴鹤」与「爆好喝」的产品卖点推到最高潮。国庆期间，安慕希还结合出游热点，联合国内知名动物园开展热点活动，进行产品好喝卖点教育，提升新品认知。
同时洞察到十一节前，打工人们不断高涨的放假情绪，安慕希围绕「豹猴鹤」IP 进行花式延展，放假前会抽奖赠送行李箱防尘罩，陪伴用户出行，返工又推出工牌卡套，助力打工人过渡假期与现实的落差。这种紧扣用户情绪周期的周边设计，让品牌自然而然地融入用户生活场景，从「假期狂欢」到「上班现实」，安慕希的「爆好喝」成为贯穿始终的快乐源泉。安慕希，你真的不要太懂年轻人了！
安慕希玩起梗来一直是手拿把掐的，联动豪哥哥带来「痛失印度市场」的散装神曲、苏超玩梗苏有朋姓名梗官宣他为「安慕希友谊大使」、抓住喜单热度联动嘻哈王越带来「嘻嘻哈哈」再到这次将「爆好喝」嫁接到到令人意想不到的的「野生代言组合」豹猴鹤上，安慕希一直在玩梗的路上，用抽象的姿态，将产品卖点化为社交快乐，成为陪伴年轻人的「会玩搭子」。
代言的风还是吹到了动物界好好好，现在除了明星能靠名字拿下商务，动物也可以了。这波「野生代言」还真被安慕希给安排上了！安慕希邀请豹、猴、鹤组成「豹...查看详情安慕希
瑞幸 × 猫和老鼠老友再相聚！
9 月 29 日，瑞幸正式开启与老朋友《猫和老鼠》的联名活动，共同带来新朋友——奶皮子拿铁，与大家一同开启假期。
此次联名，瑞幸选取来自锡林郭勒的黄金奶源，打造出香浓顺滑奶布丁，让香醇奶味既能喝得到，又能吸得到。配合联名上新，瑞幸同步推出了纸杯、冰杯、超大杯，以及杯套、单杯袋、双杯袋等多款包材。
值得一提的是，瑞幸此次跟随长假的放假进程，分阶段推出不同特色的联名周边：呼应假期出游的主题，瑞幸先是在 9 月 29 日上新行李箱大贴纸、mini 杯挂件、mini 行李箱挂件；而在 10 月 7 日即将返工之际，瑞幸又带来好想回家挂件、任人拿捏玩具以及不想上班贴纸，完美演绎大家节前节后的精神状态。
瑞幸 × 猫和老鼠老友再相聚！9 月 29 日，瑞幸正式开启与老朋友《猫和老鼠》的联名活动，共同带来新朋友——奶皮子拿铁，与大家一同开启假期。 此次联名，...查看详情瑞幸咖啡
泡泡玛特在无人村办艺术展
国庆假期期间，泡泡玛特携程旅行联手呈现的 Hirono「时间后头」公共艺术展览落地浙江舟山嵊山岛后头湾绿野仙踪。
嵊山岛后头湾绿野仙踪孤独而自由的气质呼应了 Hirono 小野「在荒野中寻找自我」的 IP 性格。Hirono「时间后头」公共艺术展览便应运而生。
Hirono「时间后头」公共艺术展览由艺术装置和主题展览组成，以「当人类计时停摆，自然接管一切」为主题，探索时间流逝与生态重塑的哲学意境。
艺术装置选用的是 Hirono 小野庇护所系列中的鸟人，嵊山岛上斑驳的石墙、被绿意覆盖的废弃民居、蜿蜒的石板路，都与 Hirono 小野的情绪完美呼应。而展览也最大程度融合进嵊山岛的风格，整体呈现做旧质感。
不同于其他泡泡玛特其他 IP 装置会选择在人流量大的热门景点，小野更擅长走「野」路子——搞艺术，去年小野发布全新艺术共创项目，第一站来到了阿那亚，打造了一座 8 米高的沙砾感雕塑装置。
此次选择在嵊山岛上，小野与在地文化交融在一起，艺术装置变成情绪的外延，在户外空间里得到最大的释放，为小野注入全新的 IP 活力，同时也为当地文旅带来话题度。这次展览不仅是 Hirono 小野在公共艺术领域的持续探索，更成为IP 内容与文旅体验交融的一次创新实践。
泡泡玛特在无人村办艺术展国庆假期期间，泡泡玛特携程旅行联手呈现的 Hirono「时间后头」公共艺术展览落地浙江舟山嵊山岛后头湾绿野仙踪。 嵊山岛后头湾...查看详情泡泡玛特
杭州也有小红书马路生活节了！
9 月 26 日，小红书第三届马路生活节正式登陆杭州。作为这一热门线下 IP 首次走出上海的重要一站，凭借活跃的消费氛围、多元的生活方式与众多特色店铺，杭州成为三大主场城市之一。活动将持续至 10 月 12 日，期间推出多条定制化 Citywalk 路线以及 90 场「小马路碰头会」，为市民与游客打造深度探索城市的新场景。
在中山中路、孩儿巷、大井巷等街区，小红书的「鸭马路」吉祥物与主题装饰成为热门打卡点。同时，结合站内用户笔记与消费数据，小红书设计了 7 条 Citywalk 路线，覆盖多个热门路段与多元业态；全城 90 场「小马路碰头会」分散落地，让人们在闲逛之间发现更多宝藏小店。
10 月 7 日至 8 日，拱墅运河公园将举办「秋日游园会·甜香站」，现场不仅提供咖啡、甜品，还设置了 20 + 甜蜜游园互动游戏。更有 @大表哥995、@吃货阿拉蕾、@孟羽童Morita、@临沂房主任等创作者亲手制作甜品，与大家面对面互动。
此外，小红书本地生活产品「小红卡」也同步上线杭州，串联起线上种草与线下消费。用户可凭「小红卡」在精选门店享受优惠与专属活动，而商家则借助用户笔记分享，形成「体验—分享—种草」的循环传播。
从定制化逛吃路线到特色游园会，再到「小红卡」的同步落地，马路生活节正在成为一种新的城市打开方式。它突破了传统「景点打卡」模式，让人们走进街巷，发现小众宝藏店铺，加深对杭州日常生活与文化肌理的感知。同时，「小红卡」与线下场景的深度结合，也强化了平台从「内容到消费」的生态闭环，深化社区与本地生活的联结。
杭州也有小红书马路生活节了！9 月 26 日，小红书第三届马路生活节正式登陆杭州。作为这一热门线下 IP 首次走出上海的重要一站，凭借活跃的消费氛围、多元的生...查看详情小红书
美团在泉州开场好戏
秋高气爽，佳节将至，正是畅游泉州的好时节。美团联合泉州市文化广电和旅游局正式启动「美在泉州」系列惠民活动，从住到吃，从游到购，覆盖全场景，带游客深度解锁海丝古城的烟火与魅力。
美团闪购联合生活方式杂志《上城士》在泉州启动趣玩 City 全国巡游首站，于梧林传统村落举办「美在泉州·好戏开场」文旅项目，聚焦其深厚的历史底蕴与非遗宝藏，推动城市文化与现代生活的即时连接。活动融合漆篮、簪花、白瓷等非遗文化，打造沉浸式游园会，希望让非遗走进日常，轻松趣玩。美团闪购还请到了脱口秀演员庞博作为「美团闪购城市体验官」，与公众一同探索泉州地道风物。
住宿方面，美团联合泉州市文旅局特别打造「王牌 72 小时」专属活动，联合全市上百家品质酒店，聚焦 3 天 2 晚的「住宿+美食」深度游场景，推出特色客房、餐饮及组合套餐等优质产品，为带领市民游客深度体验泉州美食的独特魅力，同时激活城市过夜经济。
美团与泉州文旅的深度合作，挖掘泉州当地非遗文化，将其转化为可体验、可消费的旅游产品，从而带动了旅游经济的增长。于美团而言，通过和泉州文旅打造高品质的文化旅游 IP，提升了用户在本地生活与旅游领域的体验感。
美团在泉州开场好戏秋高气爽，佳节将至，正是畅游泉州的好时节。美团联合泉州市文化广电和旅游局正式启动「美在泉州」系列惠民活动，从住到吃，从游...查看详情美团团购
闲鱼在中秋卖 16 元的月亮？
中秋是中国人最重要的团圆节日之一，而「十五的月亮 16 元（圆）」这一传统意象在社交媒体和年轻人语境中，早已不仅是诗意浪漫，更衍生出许多互联网热门谐音梗。
闲鱼敏锐捕捉节日热点与年轻群体的玩梗文化，在今年中秋期间推出「十五的月亮 16 元」活动，通过搜索彩蛋、趣味拍月亮玩法、16 元宝贝会场，不断深化「神奇的闲鱼」属性，打造闲鱼独有的「文化场」，形成网友玩梗狂欢。
活动期间，用户在闲鱼搜索「十五的月亮」即可进入「16 元宝贝会场」，会场内有聚集大量定价 16 元的闲置商品，涵盖 iPhone15、小米 15 及中秋公关礼盒。同时闲鱼号召广大用户以 16 元价格上架闲置，引发众多博主响应，并将销售所得捐赠公益，不仅让礼物流通到有需要的人手中，也在轻松氛围中传递独属闲鱼中秋的温暖与善意。
除此以外，闲鱼推出「拍圆月赢红包」活动，站内上线的图搜趣味互动玩法更是激发了网友的创作热情。用户通过闲鱼拍月亮即可获得红包，月亮越圆红包金额越大，最高可达 16 元。网友们纷纷开启脑洞——从圆脸明星到井盖、老干妈瓶盖，皆可化身「月亮」，形成了浓厚的 UGC 创作氛围。
长期以来，闲鱼一直活跃在互联网热点第一线，从「卖掉了」到「我是学生」，再到年初的「富」苏季、「富」女节以及代言人相关的「与『宁』同行」活动，其营销策划总能精准捕捉年轻群体的兴趣点，在日常玩梗中不断创新形式。此次活动再度延续这一特质，闲鱼以节日为引，借玩梗为势，把日常社交语言转化为全民互动场景，在好笑好玩的节日氛围里，既传递出品牌的温度，也强化了「神奇的闲鱼」这一独特气质。
闲鱼在中秋卖 16 元的月亮？中秋是中国人最重要的团圆节日之一，而「十五的月亮 16 元（圆）」这一传统意象在社交媒体和年轻人语境中，早已不仅是诗意浪漫，...查看详情闲鱼
vivo 用镜头记录「团圆」的模样
中秋，是中国人千年不变的温暖约定。逛夜市、看圆月、吃月饼，被月光照亮的笑容，显得格外温暖。今年中秋，vivo 以一支温情短片，讲述月下的团聚与笑容，将科技力化为可触的温情记忆，展现「中秋团圆」刻入中国人基因的情感。
片中，vivo 通过 X200 Pro 拍摄的照片串联起「月亮」的不同形态，以及背后所蕴含着的关于「团圆」的多重叙事。无论是孩子掩嘴偷笑、长辈咧嘴大笑，还是窗外那轮皓月与城市远景交融，都被清晰而有温度地记录下来。vivo 把影像能力作为讲故事的语言，让每一帧画面成为情感的载体。
同时，vivo 作为央视新闻新媒体影像技术合作伙伴，还携手 @央视新闻 共同晒出了一组由 X300 Pro 拍摄的中秋样张，生动展现新机在长焦、夜景以及人像处理上的表现力。超高解析力让团圆时刻的每一张笑脸都清晰可见，细腻地捕捉光影流动间的情绪瞬间，让思念的距离仿佛也被拉近了。
「vivo 影像看见万千生活」是品牌围绕手机影像能力打造的核心传播理念，强调通过移动影像技术记录真实、多元、动人的生活瞬间，传递人文关怀与技术温度。借着中秋节点，vivo 再次用影像讲述生活，既秀出了长焦「看远处也看得清」的技术力，也让产品影像力成为节日传播的情绪锚点，让用户把「好看的月亮」与「好看的团圆」同时带回家。
vivo 用镜头记录「团圆」的模样中秋，是中国人千年不变的温暖约定。逛夜市、看圆月、吃月饼，被月光照亮的笑容，显得格外温暖。今年中秋，vivo 以一支温情短片...查看详情vivo
