而且这也是时隔 13 年后，国庆与中秋的再次双节合璧，长达 8 天的假期，再加上一些巧妙的调休手法，直接放假放得不知天地为何了。
超长的假期，也带来了超级的团圆，品牌会聚焦家庭团圆、中秋活动等话题展开，一方面品牌会以陪伴者的身份去呼吁年轻人与父母进行真实的线下团聚，另一方面则会为年轻人提供更加新颖、有仪式感的中秋团圆活动。
团圆之外，品牌们也早早为消费者提供了很「哇噻」的假期提案，助力美好长假发生。品牌会为用户提供出行装备以及多样化、个性化、绿色化出行选择，提前造势国庆黄金周消费出游市场。江西景德镇鸡排主理人打响了国庆城市旅游第一枪，各大城市文旅部门也开启了城市宣传模式，亮出城市特色，吸引游客前来。
值得一提的是，经典 IP《武林外传》也备受关注，不仅与品牌合作带来中秋月饼礼盒，片中饰演佟湘玉、白展堂的闫妮、沙溢更是被再度请来同框，演绎回忆杀里的「团圆感」。
本期双节营销特辑，将精选 6 个优秀案例，带你一览品牌是如何为消费者送上完美假期的。
金典 × 刘亦菲演绎「网友式」亲子关系
今年的中秋与国庆相叠加，组成了一场「超长假期」，也让双节被赋予了超越「团圆」更多的情感意义。与此同时，当下社会普遍存在一种「在场感」缺失：互联网的「一秒即联」让沟通更便捷，却逐渐消解了面对面的连接。越来越多年轻人与父母的关系，像极了线上「网友」——日常不见，隔空聊天。
也正因如此，在双节叠加时刻，关于团圆的渴望被无限放大。回家不再只是地理上的抵达，更是对情感缺口的一次弥补。洞察到这一社会现象，近日，金典携手代言人刘亦菲推出一支暖心短片，通过一场场「隔空对话」，生动还原父母与子女的「网友日常」。
区别于传统的「游子」叙事，金典聚焦当下异地家庭的真实处境，从父母视角幽默呈现「网友式」亲子关系：还未到家，先给爸妈发来「满汉全席」的菜单；在外打拼，父母替你照顾好宠物「家人」；工作不顺，他们永远是最坚实的后盾。片中，女儿请爸妈帮忙抢演唱会门票的细节，更是戳中年轻人的现实：为一场演唱会可以争分夺秒，但在「回家」这件事上却时有拖延。
影片最后，女儿提着金典有机纯牛奶在中秋之夜回到家中，把云端的对话变成真实的拥抱，与家人共赴一场久违的团圆。
片中的金典有机纯牛奶，以最日常的存在成为孩子表达心意的情感符号。而刘亦菲所演绎的在大城市工作的女儿，恰好代表了当下许多在异乡或异地奋斗，无法陪伴在父母身边的儿女。在她的演绎下，这种「线上亲近，线下奔现」的家庭互动，被还原成一种令人向往的亲子关系。
金典以轻幽默的方式理解并回应当下年轻人的处境，呼吁大家在双节期间放下手机，与父母来一次更真实、更有温度的线下团聚。同时，品牌通过「有机健康」与「家人关爱」的双重叙事，抓住当下快节奏生活下人们对亲情与团圆的向往，把节日情绪延伸为日常关心，进一步强化「金典有机 给最爱的人」的品牌愿景。
在传递团圆温情的同时，金典也带来了节日惊喜，上线「开箱扫码 赢全年奶卡」的福利活动，让新鲜健康与对家人细致的关爱延续一整年。
不论是温馨的短片、节日的限定有机奶，还是全年奶卡的福利，金典都让这份爱意不止于节日，而是真正融入生活的每一天。
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今年中秋鹅厂是真的「拴 Q」了！
中秋一到，腾讯的企鹅又开启了超级变变的模式，在经历过「鹅纸」、「短鹅」、「放疯真的鹅」之后，今年腾讯的长鹅又长高了 10 cm，而且变得毛绒，更好 rua 了，还带来了三位「新朋友」，可以背的小鹅手机包、身长1.2米，还能随意凹造型的「凹特 standing 鹅」以及今年鹅厂以「拴 Q」为题设计了这款最抽象的新朋友，「遛鹅」套装，一套自带滑轮的「栓 Q」躺平鹅和一个可伸缩的环保袋，邀请大家一起出门「遛鹅」。
腾讯也专门为「长鹅」的诞生制作了一支梗味十足的短片，10s 必出一梗，用各种谐音梗幽默地介绍了「长鹅」的由来。
同时，9 月 19 日，深圳腾讯滨海大厦还举行了一场户外「遛鹅大会」，一排排长鹅拴在 Q 上，路过的朋友都可来「遛鹅」，暂时把烦恼抛开，拴 Q 一下。深圳腾讯滨海大厦背后，还打造了专属鹅厂朋友的「停鹅场」，「遛鹅」上班的朋友，可写上自己的名牌，将鹅拴在 Q 上，午休下班接走你的「鹅」。今年国庆，长鹅也将在深圳人才公园展示它真的奔「粤」了，连开 8 天，邀请全国各地朋友来围观长鹅奔「粤」~
值得一提的是，因为受到台风「桦加沙」的影响，腾讯总部门口的企鹅雕像直接被绳子捆成「粽子」，直接变成「栓Q」本 Q，也呼应了鹅厂今年「拴 Q」的中秋主题。
作为鹅厂的招牌 IP，这只企鹅成了腾讯对外沟通的年轻化表达形式，不论是每年中秋解锁出各种形态还是日常的玩梗互动，腾讯的企鹅都已经成为品牌的门面担当，去和年轻用户进行有趣对话。
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麦当劳 × 黑神话一起如「月」而至
中秋佳节来临之际，麦当劳携手首个国产 3A 游戏大作《黑神话：悟空》开启跨界联动，以 「如月而至金拱门」为主题，融合中式美学与创意玩法，打造中秋盛宴，邀消费者共赴团圆之约。
9 月 23 日至 10 月 21 日，消费者可在全国超 7100 家麦当劳餐厅品尝中秋限定新品，包括以圆形蒸蛋寓意满月团圆的的两款「月堡」、复刻经典道具造型的如意金箍扭扭薯，以及如意脆脆虾块、黑金奶黄年糕风味派、咸蛋黄大福麦旋风等七款新品，为传统节日增添新风味的同时，也带来「抬头赏月，低头品月」的多重体验。
不仅如此，本次合作还推出了丰富的限定周边，包括合作款居家服、联名桌游、角色透卡等，并在上海、北京、广州等七个城市推出「黑神话圆月市集」快闪活动，邀请各位「天命人」前来沉浸式闯关，获取中秋限定好礼。
此外，全国 14 个城市的 42 家麦当劳餐厅将焕新为以「天命人」、「猪八戒」、「杨戬」三位经典角色为主题的旗舰店。消费者在指定餐厅品尝节日新品的同时，还能获得对应角色的限定透卡，集齐三款透卡还可兑换联名限定手机金贴。
令人更惊喜的是，这次双方还联合呈现中秋番外短片——《如月而至金拱门》。短片以游戏中极具辨识度的「六六村」为核心场景，将村落标志性建筑创意改造为带有「金拱门」符号的团圆据点。
天命人带着孤单的六妹回到六六村，与辰龙、寅虎、申猴、戌狗等游戏角色一同制作并分享汉堡。更以跨时空叙事让猪八戒与六妹相认，圆满了游戏里的「意难平」。片尾，在金池长老的偷窥下，众人齐聚一堂，共享团圆宴，畅玩联名桌游，以东方美学演绎中秋团圆氛围。
此次麦当劳与《黑神话》的合作，实现了从味觉到视觉、从线下到线上的多维联动，既延续了《黑神话》的文化影响力，也为中式餐饮注入创新与活力。麦当劳通过跨界联动让传统文化融入日常生活，让消费者和游戏玩家在熟悉的 IP 符号中感受节日温情。
麦当劳 × 黑神话一起如「月」而至中秋佳节来临之际，麦当劳携手首个国产 3A 游戏大作《黑神话：悟空》开启跨界联动，以 「如月而至金拱门」为主题，融合中式美学...查看详情麦当劳
五谷磨房 ×「明志 CP」演绎中秋大片
五谷磨房携蔡明徐志胜明志组合「出道」了，品牌官宣小品女王蔡明和脱口秀的好朋友徐志胜成为五谷磨房品牌推荐官，二者在中秋到来之际，带来一支「不同框」的趣味短片。
在短片中，蔡明与徐志胜虽同为推荐官，却始终未能同框对戏。徐志胜一人分饰多角，从董事长到全家三代人，展现夸张演技；蔡明则切换奶奶与嫦娥等形象，以经典喜剧风格呼应节日氛围。二人全程通过人形立牌「隔空互动」，既制造笑点，又巧妙点题：就像很多人中秋不在一起，也能在一起。通过反套路的拍摄手法，既持续拉高观众对代言人同框的期待，也以轻巧方式升华了中秋的团圆内涵。
同时，短片将五谷磨房食养礼盒的健康属性无缝融入中秋送礼场景，反复强调「低GI、低负担、高钙高纤高蛋白」「0添加蔗糖」等差异化卖点，直击当代消费者对健康饮食的需求。品牌还巧借用代言人姓名谐音，将选择五谷磨房礼盒定义为「明志」（明智）之举，既强化记忆点，又潜移默化传递「五谷磨房=中秋月饼新选择」的消费认知。
五谷磨房此次中秋 campaign 并未止步于明星代言，而是通过「不同框」叙事、产品场景化植入，在轻松氛围中完成品牌理念与产品价值的传递，既呼应了中秋团圆的情感内核，又以健康食养定位精准切中市场痛点，为传统节日营销提供了新思路。
五谷磨房 ×「明志 CP」演绎中秋大片五谷磨房携蔡明徐志胜明志组合「出道」了，品牌官宣小品女王蔡明和脱口秀的好朋友徐志胜成为五谷磨房品牌推荐官，二者在中秋到来...查看详情五谷磨房
蔚来 NIO Life 特别呈现「换电 318」限定中秋礼盒
2025 年 8 月蔚来 G318 国道全程换电路线即将实现贯通，是蔚来品牌基建里程碑大事件。G318 全程 5476 公里，贯穿中国地势三大阶梯，累计攀升海拔 40000 多米，从茶马古道到G318 的建成，到如今蔚来 G318 换电线路的贯通，继承了两路精神与攀登精神，链接了历史与未来，一路换电到珠峰，让电车也能轻松实现「此生必驾 318」的梦想。
NIO Life 将承接社区情绪流量，于 8.18 正式发售「换电 318」限定纪念系列月光里程·中秋月饼礼盒，通过 NIO Life 的设计能力，将用户对 G318 换电贯通的兴奋感、自豪感，转化为对 NIO Life 产品的价值认同和收藏意愿，结合今年抗战胜利 80 周年家国情怀、中秋和国庆家国同庆的情绪热潮，满足用户自我收藏与礼赠的双重价值。
礼盒围绕「大地的等高线·月光下的 318」为设计理念，整体颜色呈现出月光照耀下的壮丽河山，分层结构象征 G318 跨越中国三大地势阶梯，礼盒以抽象的等高线，展示出了每一层不同的地貌特征，从平原山林，到高原草甸，到峡谷河流，到冰川雪山，第二、三层中还有象征着湖泊的结构留白。
在礼盒上可以看到，月光下的 G318 化身为一线银光，串联起沿途的风景，引领着前进的方向，视角跟随着这线银光，一路向前、向上，不断攀升，沿路可以看到 4 个代表性的蔚来换电站（成都、理塘、八宿、定日），伴随着四句诗行，概括了 G318 的一路风景：一线银光引前行，明月作伴过山林，云下峡谷照江川，星沉藏歌入雪境。
礼盒当中的每一枚月饼上的图案，都象征着不同地貌（平原、山林、峡谷、雪山），月饼的颜色变化也象征着月相轮转，随着礼盒从低到高，月饼的颜色也由温柔变得皎洁，意味着我们在朝着理想之路前进，目标越来越近，越来越清晰。
8 枚月饼共有四种口味，从低到高分别是港式奶黄流心月饼、新会陈皮豆沙月饼（、伊比利亚火腿月饼，鲍汁松茸干贝月饼。每一枚月饼下方还藏有寸言「彩蛋」，比如：「不用着急，美好总在下一个转弯」「所有值得的风景，都藏在坚持的背后」「抵达并非终点，向上是唯一的信仰」等。礼盒还有很多其他的妙用，比如可以成为手办展示盒，完美适配 NIO Life 的手办、玩偶和 NOMI 帽子。
NIO Life 月光里程·中秋月饼礼盒，浓缩了 G318 路段的风景精华，贯穿了 5476 公里的波澜壮阔，纪念了蔚来换电站贯通的里程丰碑，是 318 的立体路书，极具收藏意义和礼赠价值。
蔚来 NIO Life 特别呈现「换电 318」限定中秋礼盒2025 年 8 月蔚来 G318 国道全程换电路线即将实现贯通，是蔚来品牌基建里程碑大事件。G318 全程 5476 公里，贯穿中国地势三大阶...查看详情蔚来
「哈啰假日狂欢节」带你和大好河山说哈啰
国庆将至，哈啰假日狂欢节也迎来了第四届，哈啰旗下哈啰顺风车、哈啰租车、哈啰骑行将一起为用户花式撒福利，同时「哈啰号」也将于 9 月 13 日在重庆启航，将开启 20 天超长巡游，带用户「向祖国大好河山说哈啰」。
「哈啰号」船上设有顺风车、租车、单车等巨型装置及「对话气泡」互动云屏，用户可通过哈啰 App「小蓝瓶」上传为家乡代言的文字，内容将有机会实时展示于游船云屏。活动以「绿色多元出行+文旅融合」为核心，串联长江沿线城市，激活夜间经济。游船每晚将结合沿岸夜景打造「光影艺术展台」，创新出行与文旅体验场景。
另外，在游船沿江巡游期间，哈啰 App 将推出「早鸟」领千元券、租车顺风车骑行赢免单等活动，为消费市场提供多样化、个性化、绿色化出行选择，提前造势国庆黄金周消费出游市场。
据悉，哈啰假日狂欢节是平台自 2022 年起在国庆黄金周期间推出的年度大型营销活动，旨在通过多元化的出行优惠和福利，满足用户假期出行需求，同时推广绿色低碳生活方式。
「哈啰假日狂欢节」带你和大好河山说哈啰国庆将至，哈啰假日狂欢节也迎来了第四届，哈啰旗下哈啰顺风车、哈啰租车、哈啰骑行将一起为用户花式撒福利，同时「哈啰号」也将...查看详情哈啰
