一些大热的游戏 IP，更是成为品牌跨界联名的「时尚单品」。联名品牌也从单一的 3C 数码扩展到衣食住行的全品类联动。
在日渐同质化的快消、食品餐饮行业，品牌通过联名游戏 IP，链接更年轻的消费群体。比如，美团从全场景「渗透」到用户生活里，从联名产品、联名周边再到线下主题店，品牌不断融入游戏元素，使其以一种社交货币的形式来为用户带来新奇感。此外，美团还会在游戏中进行道具植入或打造联动场景，为玩家在虚拟和现实世界带来双重体验，解锁更加开放的游戏玩法。
另一方面，游戏在女性玩家群体的渗透率越来越高，针对女性向游戏的开发和营销也愈加火热。「乙游联名年年有，今年特别多」，SocialBeta 观察到，尤其是新茶饮、烘焙等品牌通过联名乙女游戏，为联名产品和周边赋予游戏角色的人格化特质，以满足消费者作为顾客和粉丝的不同身份需求。
还有品牌直接玩起 cosplay：店员疯狂背角色、熟记游戏专业术语，门店变身婚礼现场......凭借超现实的具身体验、沉浸式的情感互动以及精准的市场定位，和消费者来了场「跨次元的恋爱冒险」。除此以外，各地文旅局、地方政府机构也与乙游展开联动，以实现文化传播、教育科普等目的，为游戏和官方带来了积极的情绪价值和正向的社会意义。
本期特辑，我们精选了 7 个案例，带你一览品牌是如何借势游戏 IP 实现破圈营销的。
美团 ×《宝可梦大集结》：联名挖掘机，塑造品牌年轻化
11 月 7 日，备受瞩目的宝可梦系列轻松竞技游戏《宝可梦大集结》正式上线，美团联合《宝可梦大集结》发起「决定与你，团在一起」联动也同步上线，通过联名玩法、联名时装、联名周边等形式，与年轻人「团」在一起。
在游戏端，用户通过完成送外卖任务可以兑换联名定制骑手头盔（皮卡丘），标志性的黄色骑手头盔刷屏游戏主城。同时线下骑手也换上了同款，让骑手成为移动的广告牌，进一步放大传播效果，实现游戏与现实的破次元交互。
在美团 App，美团神券、美团神券节、美团外卖、美团团购推出众多联名福利。用户参与站内抽奖活动，即可赢取联名骑手头盔（皮卡丘）时装、游戏道具礼包、联名周边等好礼，还有联名主题门店、联名套餐等，为用户带来线上线下全覆盖的联动体验。洞察到二次元圈层对周边谷子的喜爱，美团特地定制了一套多款联名纪念卡，以及联名随餐卡、联名贴纸、趣味小票纸等，丰富的周边类型和精致的做工品质在满足用户收藏需求的同时，也为其提供了新型的社交货币，原本非卖品的周边让真爱粉丝大呼求直售。
当下，游戏已经成为大众主流娱乐方式之一，如何借游戏 IP 联动与年轻人「玩到」一起，成为各大品牌关注的重要命题。美团在这一年以来，多次与《暗区突围》、《元梦之星》、《蛋仔派对》、《极品飞车：集结》等年轻人喜爱的热门游戏跨界，在年轻人中建立长期认同感的同时摸索出了一套广泛且高效的联动打法。
无论是与哪款游戏联名，美团都能够准确把握用户心理，尊重游戏世界观，将美团特色平台业务完美与游戏 IP 进行结合，无缝嵌入游戏世界，为用户带来沉浸式的互动体验。而在游戏外，美团持续结合游戏 IP 和自身品牌特质来创造联名衍生内容，从联名周边到联名套餐，甚至带动第三方商家与游戏 IP 玩到一起，不断在现实融入游戏元素怒刷一波存在感，打破用户与品牌之间的次元壁。
美团持续深耕游戏跨界，不断打造「游戏跨界王」的品牌心智。通过与游戏贴合的定制化道具、业务场景的玩法植入、带有社交属性的周边谷子、破次元的骑手交互.....等一系列玩法，美团全场景「渗透」用户到生活里，借游戏丰富用户对品牌的认知，塑造品牌年轻化的形象，真正实现与年轻人玩在一起。
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美团 × 极品飞车为您自动接单9 月 6 日-19 日，美团携手赛车手游《极品飞车：集结》开启全新联动玩法。活动期间，品牌将在热湾开放外卖世界任务活动，邀请各...查看详情美团
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美团外卖 ×《蛋仔派对》正在派送你的惊喜美团外卖与《蛋仔派对》开启破次元联动，为玩家带来了一场别开生面的「外卖历险记」。活动不仅包括了动画大片，还有联名地图和丰...查看详情蛋仔派对
瑞幸咖啡 ×《黑神话：悟空》：借游戏内外热点与玩家情绪共振
借势国产首款 3A 大作《黑神话：悟空》的上线，瑞幸提前开启了品牌与游戏的联动，丰富的联名物料和对热点的捕捉让瑞幸成为此次《黑神话：悟空》联名中的最大赢家。
据悉，此次联动主推新品为「黑神话腾云美式」，除了限定新品外，此次联动还上线三款杯套、一款双杯纸袋，消费者购买门店指定套餐还可获得黑神话限定 A4 光栅卡一张，光栅卡采取特殊 3D 工艺制作，肉眼即可见栩栩如生的效果。此外，游戏联动主题店也正式登陆杭州滨江宝龙城，活动期间主题店现场将摆有实体版游戏道具，更有真实的场景氛围感，恭迎天命人，腾云而来，直面天命。
而在继「腾云美式」后，瑞幸则携手付航带来与《黑神话·悟空》第二波联名产品——「冰摇浓缩」系列。同时，瑞幸结合游戏剧情以及玩家游戏进度，推出《冰摇浓缩系列饮用手册》，以漫画的方式将三种棍法，幽魂、广智等游戏角色融入，生动幽默地展现了新品的饮用技巧，将产品与游戏内容进行更深度的创新。
瑞幸携手付航，一方面，品牌借势近期喜剧人的热度紧跟话题流量；另一方面，付航因为其精瘦、手长脚长的外貌以及演出中好动的特征，被粉丝亲切地称为「猴儿」。瑞幸选择付航来共同演绎「冰摇浓缩」，既贴近演员人设本身，也赋予联名产品更加人格化形象。
对于此次与「黑神话」的联名，瑞幸不仅分阶段推出联名产品，延续游戏热度，并借助游戏内外的热点、热梗进行深度融合，与游戏玩家情绪共振的同时，也实现了不同圈层用户的破圈营销。
瑞幸咖啡 ×《黑神话：悟空》一起「直面天命」8 月 20 日，国产首款 3A 大作《黑神话：悟空》即将于民间传说中齐天大圣的诞辰日正式上线。借势热度，瑞幸也于 8 月 19 日提前...查看详情瑞幸咖啡
瑞幸用「冰摇浓缩」给付航加满 passion近日，随着《喜剧之王·单口季》如火如荼地开播，付航在第一期便获得了最高票数。对于许多观众来说，首次参加综艺节目的他，是实...查看详情瑞幸咖啡
雀巢 ×《阴阳师》：联名谷子周边打入二次元圈层
雀巢咖啡携手阴阳师推出三款联名礼盒，包括「茶咖联名礼盒」「茶咖果咖联名礼盒」和「特调系列联名礼盒」，邀请式神玩家们共享趣逸，同品佳饮。三款联名礼盒均附赠不同联名周边，包括联名明信片、联名徽章、联名亚克力立牌、联名镭射票以及联名文件夹，每一粒「谷子」周边都承载着平安京的故事传说。
又恰逢开学季，雀巢咖啡以「茶咖馫香，携崽共享」为主题，走进校园，在清华大学、香港中文大学、湖北大学、西安财经大学、杭州师范大学等重点高校打造百校巡游碰头会。消费者不仅可以免费品尝雀巢咖啡特调系列，还能赢取联名礼盒周边好礼。现场还有 coser 惊喜亮相，亲身体验式神召唤的紧张刺激。
从「第一杯咖啡」到「第一粒谷子」，雀巢咖啡通过跨界合作，深入年轻圈层，将咖啡的功能性和趣味性连接到更多的场景中。品牌以创新的茶咖风味、丰富多元的活动让大学生在享受美味饮品的同时，也能与喜好的人物近距离接触，感受来自精神世界的共振共鸣，从而打开更沉浸式的消费场景与消费体验，让咖啡成为传递情感情怀、身份认同、自我实现的载体。
雀巢 × 阴阳师公开「合作情报」烟柳鹊梁映流水，茗香醇咖洽韶光。近日，雀巢咖啡携手阴阳师推出三款联名礼盒，包括「茶咖联名礼盒」「茶咖果咖联名礼盒」和「特...查看详情雀巢咖啡
上海市律师协会 ×《未定事件簿》：深入游戏剧情展开联动
8 月 15 日，上海市律师协会与米哈游旗下乙女游戏《未定事件簿》开启联动。由于游戏内玩家扮演的角色身份为一名调查各色案件的律师，游戏主线也以一个个错综复杂的案件组成。因此，本次联动特别邀请来自上海市律师协会的 5 位律师于大家分享游戏中部分主线章节的故事及其背后涉及的法律知识。
「如何进行有罪推定？」「介入因素在案件审理中到底有着什么样的影像？」......通过一个个科普小视频，《未定事件簿》和上海市律师协会用游戏的方式引导玩家从法律的角度思考和解决问题，提升法治思维和法律素养，实现「游法交织，普法破圈」。
此外，二者还在游戏内同步推出主线剧情回顾活动「NXX 档案梳理」，并抽奖送罗翔老师的《刑法学讲义》《法律的悖论》以及《未成年人保护法》等书。
依托独特的律政背景，通过将游戏的主线剧情作为普法载体，《未定事件簿》和上海市律师协会这一次的联动普法，不仅有效消解了常见法律科普内容的严肃性和枯燥感，而且充分调动了玩家兴趣，提高了大家在了解法律知识时的主动性和认同感。让人眼前一亮的是，此番合作也是少见的没有以男主为卖点，或聚焦于乙游「恋爱体验」的本质，而是真正深入游戏剧情元素，基于故事线和世界观设定来展开的一次联动。
《未定事件簿》× 上海市律师协会开启「NXX 卷宗合议」8 月 15 日，米哈游旗下乙女游戏《未定事件簿》正式开启了与上海市律师协会的联动。由于游戏内玩家扮演的角色身份为一名调查各色...查看详情未定事件簿
喜茶 ×《光与夜之恋》：深度联动拉满线下体验
今年白色情人节，喜茶与高人气恋爱互动手游《光与夜之恋》带来联名活动，双方围绕「纯白誓约，喜悦相恋」主题，为玩家群体「设计师」们带来属于节日的甜蜜喜悦。
此次联动根据每位男主的性格特征专门匹配了专属款饮品。同时定制了系列角色透卡、喜证、杯套、纸袋和保温袋，并保证充足的供应。玩家可以根据自己喜爱的角色选择想需要购买的套餐，并通过 DIY 喜证与角色订立「纯白誓约」，实现「同框合照」乃至「共领喜证」。
喜茶也着力提升门店服务质量以保障玩家的消费体验。据网友分享，喜茶店员不仅提前学习游戏知识，能够熟练区分游戏角色，还会根据游戏设定与联名主题称呼玩家为「设计师」，称呼门店为「光启市领证中心」，代入感拉满。
此外，消费者在喜茶 GO 小程序购买套餐后还可跳转分享白色情人节主题限定微信状态，深化「喜悦相恋」的沉浸感。同时还有 7 家定制主题门店登录全国各地，欢迎各位玩家前往「光启市领证中心」打卡。
顺应「结婚喝喜茶」的潮流，喜茶在 2022 年起正式推出了「喝喜茶，领喜证」的活动，持续在情人节、520、七夕等节点，为消费者带来更具仪式感的喜悦陪伴。此次通过与高沉浸互动恋爱手游《光与夜之恋》的深度联动，喜茶「喝喜茶，领喜证」活动得以拓展到更广大的范围，陪伴和见证更多人生活中的喜悦时刻。
喜茶 × 光与夜之恋「喜悦相恋」为迎接 3 月 14 日白色情人节，喜茶与高人气恋爱互动手游《光与夜之恋》带来联名活动，双方围绕「纯白誓约，喜悦相恋」主题，为...查看详情喜茶
麦当劳 ×《和平精英》：解锁游戏「开放式」体验
去年 6 月，《和平精英》携手麦当劳展开跨界联动，双方在虚拟和现实世界展开了一系列联名动作，以创新多元的互动玩法，给「特种兵」们带来别具一格的双重「吃鸡」体验。
线下，麦当劳推出「大吉大利吃鸡盘」等麦麦脆汁鸡联名产品系列，还携手和平精英明星四人小队担任「麦麦全明星吃鸡小队」，邀请「特种兵」乐享新品的同时，一起进入《和平精英》里的麦当劳乐园开启一场冒险之旅。此外，电竞大满贯选手伞兵、知名 coser 卡琳娜还空降「深圳麦当劳欢乐海岸主题餐厅」， 与玩家一起近距离互动吃鸡，赢取福利。假期期间，麦当劳和平精英还发起了「四人成团送冰饮」活动，为消费者带去夏日冰爽体验。
线上，麦当劳在《和平精英》里开了家主题乐园，包括由薯条组成的「薯条迷宫」，基于移动浮空板架设出的「麦当劳跳跳乐」，还有变形的「麦麦脆汁鸡腿气球」，让联名产品变身为限时游戏道具。此外，品牌还将海岛上的餐厅装修成了麦当劳餐厅海岛分店，供玩家来此制作汉堡、获取惊喜物资。开放式的游戏玩法进一步打破虚拟与现实世界的界限，让麦门信徒在联名场景中沉浸式自由畅玩。
对于《和平精英》玩家而言，「吃鸡」已深入人心，它不仅仅代表着百里挑一的胜利喜悦，更是特种兵冒险精神的绝佳体现。此次麦当劳与和平精英跨界合作，巧妙结合「吃鸡」行为与电竞文化，在年轻消费群体中进一步强化去麦当劳「吃鸡」、去和平精英玩「吃鸡」的品牌心智。未来，《和平精英》也将持续发挥共建式开放世界的优势，借助游戏技术释放更多价值势能，为玩家带去更多元的「吃鸡」冒险新体验。
麦当劳 × 和平精英邀你来乐园「吃鸡」近日，《和平精英》携手麦当劳展开跨界联动，双方将在虚拟和现实世界展开一系列联名动作，游戏中推出包括《和平精英》麦当劳主题...查看详情麦当劳
肯德基 ×《原神》：再次联动升级 IP 玩法
时隔三年，今年 7 月，肯德基再次携手原神开启「奇迹瞬间 美味再现」联动，并推出系列联动周边。本次联动的角色为原神新开国度枫丹中的兄妹——林尼与琳妮特，在公布的联动 PV 中，两兄妹用自己所掌握的魔法为走入绝境的商户带来了美味的炸鸡密码。并由此建立美味帝国和成就伟大的魔术，一场精彩演出即将开始。
此次联动周边相比以往形式更加丰富，包括联动徽章、相卡、联动杯套、流沙亚克力票套组还有两款两款特别定制产品以及配套冷饮杯，消费者前往指定门店购买指定套餐既可拥有，只为给玩家们带来破次元的食用体验。不仅如此，本次联动还将随餐赠送游戏内礼包，讲现实中的料理带入游戏中。线下，肯德基限时开启主题门店、主题餐车、快闪大屏等活动，还邀请了 coser 卡琳娜来到活动现场，与旅行者进行趣味互动，一起体验剧场装置、拍摄集邮大头贴等精彩环节。
此外，肯德基还以游戏中的美露莘角色为原型，融合系列经典产品元素，设计了四款不同形象的玩具，包括甜品师、蛋挞师、咖啡师和配送员。
在 2021 年的联名活动里，玩家需要克服羞耻感，对店员大声说出「异世相遇，尽享美食」的接头暗号，才能获得联名徽章。在今年的再度合作中，肯德基不仅在物料周边上下足功夫，在联动玩法上也进一步升级。玩家不但要向店员说出指定的绕口令，还要完成一系列操作后才能获得透卡周边。同时，店员接收口令后会给予回应，为消费者带去更多参与性与互动性。
肯德基 × 原神让「奇迹再现」三年之期已至，肯德基再次携手原神开启「奇迹瞬间 美味再现」联动，并推出系列联动周边。本次联动的角色为原神新开国度枫丹中的...查看详情肯德基
肯德基与《原神》开启异世联动肯德基与游戏《原神》进行梦幻联动，在活动期间推出了限定的「提瓦特乐享桶」，购买这份套餐的玩家，就可以凭码去游戏里兑换这次...查看详情肯德基
