在游戏端，用户通过完成送外卖任务可以兑换联名定制骑手头盔（皮卡丘），标志性的黄色骑手头盔刷屏游戏主城。同时线下骑手也换上了同款，让骑手成为移动的广告牌，进一步放大传播效果，实现游戏与现实的破次元交互。
在美团 App，美团神券、美团神券节、美团外卖、美团团购推出众多联名福利。用户参与站内抽奖活动，即可赢取联名骑手头盔（皮卡丘）时装、游戏道具礼包、联名周边等好礼，还有联名主题门店、联名套餐等，为用户带来线上线下全覆盖的联动体验。洞察到二次元圈层对周边谷子的喜爱，美团特地定制了一套多款联名纪念卡，以及联名随餐卡、联名贴纸、趣味小票纸等，丰富的周边类型和精致的做工品质在满足用户收藏需求的同时，也为其提供了新型的社交货币，原本非卖品的周边让真爱粉丝大呼求直售。
当下，游戏已经成为大众主流娱乐方式之一，如何借游戏 IP 联动与年轻人「玩到」一起，成为各大品牌关注的重要命题。美团在这一年以来，多次与《暗区突围》、《元梦之星》、《蛋仔派对》、《极品飞车：集结》等年轻人喜爱的热门游戏跨界，在年轻人中建立长期认同感的同时摸索出了一套广泛且高效的联动打法。
无论是与哪款游戏联名，美团都能够准确把握用户心理，尊重游戏世界观，将美团特色平台业务完美与游戏 IP 进行结合，无缝嵌入游戏世界，为用户带来沉浸式的互动体验。而在游戏外，美团持续结合游戏IP和自身品牌特质来创造联名衍生内容，从联名周边到联名套餐，甚至带动第三方商家与游戏IP玩到一起，不断在现实融入游戏元素怒刷一波存在感，打破用户与品牌之间的次元壁。
美团持续深耕游戏跨界，不断打造「游戏跨界王」的品牌心智。通过与游戏贴合的定制化道具、业务场景的玩法植入、带有社交属性的周边谷子、破次元的骑手交互.....等一系列玩法，美团全场景「渗透」用户到生活里，借游戏丰富用户对品牌的认知，塑造品牌年轻化的形象，真正实现与年轻人玩在一起。[SocialBeta]
