如果说 2024 年的热门词汇有哪些，「班味」绝对占有一席之地。于是打工人也掀起了一场轰轰烈烈的「去班味」行动。工位露营、爆改工装，去公园 gap 20 分钟，逃离城市反向旅游，从发疯文学到脆皮青年文学，年轻人为了短暂卸掉「班味」，使出了浑身解数。
品牌们也开始代入「打工人身份」，给足吗喽情绪价值。通过改造地铁等线下装置，减轻上班途中的浓厚「班味」；借古今中外的文学大家之口，充当职场人天选嘴替，或者把热门 IP 搬进职场，与打工人共情这份喜怒哀乐。
除此之外，不少品牌推出打工人关怀计划，工作中的一杯奶茶、after work 的小憩聚会、净化身心的「去班味」香氛.......或结合特定节点，从身体照顾到情绪疗愈，为生活赋予满满仪式感，从内而外，横扫班味。
脱口秀演员赵晓卉前脚还在吐槽「PPTSD」，后脚中秋节 6.2 万网友在线陪她一起加班做 PPT。从「996 是福报」的 PUA 洗脑到「上班就是爱吃苦的孩子有苦吃」的自嘲，互联网上和打工人相关的话题永远不缺点击率，品牌精准捕捉职场文化中的「班味」情绪，助推情绪营销进入 next level。
本期特辑，SocialBeta 将从三个方面带你一览品牌是如何帮打工人洗去「班味」的。
爆改装置，释放发疯情绪
班味是冰美式的苦味、领导画的饼味、同事甩的锅味......哪里有打工人，哪里就会有班味，京沪高铁成为「优质牛马专线」，悠闲的 city walk 变成了随时待命的 city work。小到爆改发疯工牌，大到离职 gap，为了摆脱班味，打工人不知用尽了多少办法。
品牌也精准捕捉吗喽们的日常精神状态，带入打工人的身份，在他们上班必经之地，爆改线下装置，纷纷化身职场嘴替，在夹缝里为打工人夺回一点生活的甜。或在地铁里为行色匆匆的上班族打造 10 分钟的 gap 空间，稳稳接住她们疲惫的身心。甚至，品牌还为打工人的疯感找到了新载体，在风筝节放飞「疯」筝，以一种颇为浪漫主义的仪式给大家散散班味儿。
京东把「职场吐槽大会」搬到了地铁站
每天上班，年轻人的班味怎么可能不重？洞察到「班味」这一社会情绪，京东 3C 数码联合京东小魔方 IP，围绕平板这一品类，以「在哪儿都少点班味儿」为主题，来给打工人的职场生活大变身，为他们减减班味。
京东 3C 数码在北京朝阳门地铁站设立了一面「发疯工牌墙」，不仅有定制工牌的互动装置，还通过一套精心设计的「百家姓疯感工牌 + 内心 OS 写实」文案，精准捕捉并还原了上班族的日常精神状态，如：「【马】上好，DDL 是第一生产力」、「明天要交今晚通宵，【林】时抱佛脚」等，让每一位路过的打工人都能找到共鸣。
地铁通道内，京东 3C 数码还打造了一系列聚焦职场「随地大小班」现象的灯箱海报，品牌巧妙地将车厢标识与地铁环境相融合，通过一系列与职场情绪紧密相关的标识设计，如「别蹲在地上办公」、「别把鼠标放别人腿上」等，让乘客在乘坐地铁的时刻都能感受到来自品牌的关怀与理解，同时加深了对办公平板的认知。
京东 3C 数码洞察用户情绪，通过定制工牌、共鸣海报等一系列形式与消费者进行情感共鸣，用「班味」激活用户对产品的感知价值，之后再贴心引出平板办公便携式的卖点，有效实现了产品的心智种草。
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由内而外，横扫班味
情绪的宣泄固然让人畅快，但是物理意义上对班味的摆脱更值得欣喜。去班味这件事，可不能只是嘴上说说，为了能更体贴入微地关怀打工人的身心，品牌提供的「去班味」指南也逐渐走向日常化。
一方面，品牌从产品创意入手，从包装文案到功能玩法，为打工人对抗班味提供充足的情绪价值。另一方面，当班味浓重到了一定的境界，可是会体现在整个人的精神面貌和皮肤状态上的，因此去班味还需要新概念「内服外敷」的解决方案。美妆、洗护、香氛等品类用产品助力被工作磋磨的打工人在外形上一扫倦容；此外，品牌也会从情绪调整、身体调理等角度出发，帮助打工人缓解疲劳、恢复好状态。
喜力 × CASETiFY 助你丝滑「去班味」
下班了还被各种 cue，打工人哪有不疯的？为了摆脱下班 @，丝滑「去班味」，喜力®联合 CASETiFY 在 9 月 29 日重磅推出了「喜力®下班防 @ Box」，并带来一支短片，真实还原了打工人下班后「躲得过 996，逃不出工作群」的现状。
二者此次推出的去班味礼盒中，除了一款「经典喜力®绿配酷炫涂鸦壳」之外，还有一个科技感拉满的外装键盘。键盘玩法上，用户在开启功能后，如果在工作日六点之后收到同事或领导的工作群消息，按下回车键即可触发功能，自动输出一段「@all，enjoy Heineken after work！ahhh~」的消息，轻松把 @ 变成 ahhh，「加班邀请」秒变「喝酒邀约」，从此 @ 退退退。
恰逢国庆节期前的魔幻调休安排，喜力和 CASETiFY 从下班时间仍要被 @ 处理工作这个职场日常洞察引入，在单休补班当天发布了该款「去班味」神器，不仅让外接键盘玩法更有趣味和互动性，同时也能为消费者提供更多的情绪价值，引发消费者的共鸣。
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职场嘴替，陪打工人一起疯
有些人呐，上着上着班就疯了。但！上班发点疯怎么了，情绪稳定那是另外的价钱！于是曾经在疯四里肆意生长的发疯文学，以另一种形态在职场里大杀四方，对抗班味的，除了辞职，就只剩发疯了。从对上级的以读乱回、职场取单号再到打工识能标牌、发疯工牌，每一种形态都能展现职场上美丽而错乱的精神状态。
而品牌也洞察到这股在职场上杀疯的精神状态，纷纷当起打工人的嘴替，用职场发疯文案陪着他们一块疯。此外，品牌也会找当下流行的 IP 来为打工人疏通情绪，如最能代表当代打工人精神状态的吗喽、能顶住上班压力的小刘鸭，还有能确诊打工人的病情《甄嬛传》等等。
饿了么：当代年轻人的最强嘴替！
国庆假期结束的返工潮遇上寒露时节，饿了么踩准「返工第一天」的情绪点，用一套手绘海报，将寒露河鲜美食与返工场景连接，以「尝尝鲜味 去去班味」为切入点与打工人形成共鸣。
早在今年上班的第一个周一，恰逢雨水节气，饿了么又来当打工人的最强互联网嘴替了！饿了么发布全新「雨水饮茶文学」，以喝奶茶时的工位百态，生动再现了当代年轻人的精神状态，同时借名家之口抒发苦闷的复工心情，鼓励所有人用一盏雨水茶、放片刻带薪假。
雨水，自古以来便是饮茶的最好时节。从自然气候的变化来看，雨水时乍暖还寒，降水增多，宜袪风除湿、健胃养脾，而健脾兴气之茶最为适宜；从传统习俗来看，雨水时古人不便外出农耕，而是在家中饮茶歇息，且在传统茶文化中，冬去春来之时的春茶也最为鲜嫩和营养；而对于着节后综合症的当代人来说，一杯茶，就是在忙碌中寻找片刻的放空，给身心一些短暂的滋养与调节。
饿了么发现对于「周一」「上班」「工作」人们的看法穿越古今达成了一致，因此找来了一些名家原句替打工人发声，说服大家通过「快乐水」找回最简单而纯粹的快乐。「饿了么时令官」不只着眼于传统习俗，更想通过挖掘当下的情绪和洞察，在传播时令文化的同时引发大众的共鸣。
从去年冬至的放假倡导、立春的「卷」哲学再到雨水的打工人文学、春分的「精分」，饿了么总能精准洞察到年轻人的情绪和心理，找到节气中能与年轻人连接的创意点，为节气营销带来更为年轻化的创意表达。
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