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【专访】都在拍温情视频广告?优衣库的春节营销要做点儿不一样的
无论如何,商品和门店服务体验依旧是高于品牌广告的,这是优衣库作为零售品牌最重视的方面。
2018-01-30 10:11
SocialBeta专访
案例
优衣库
文章
【SocialBeta 专访】想成为新品界的 Cosme 大赏,天猫小黑盒在如何重新定义新品营销?
「没有任何平台组织比天猫更适合来定义什么是卖得好的新品,什么是最受欢迎的新品。」
2018-09-10 15:35
SocialBeta专访
天猫小黑盒
新品营销
文章
【SocialBeta 专访】复盘网易考拉海购刷屏 H5 背后,营销小爆款的打造机制是什么?
在 SocialBeta 看来,营销创意应该以终为始,紧扣品牌定位和价值主张,避免成为流于「自嗨」的形式主义,营销小爆款应该更多地成为以小博大的营销杠杆。
2018-02-26 10:50
SocialBeta专访
网易考拉海购
julia
文章
【SocialBeta 专访】明星酸奶乐纯,是如何在 3 年里吸引到 120 万健康吃货的?
基本的产品质量需求被满足后,品牌就必须开始在第二个价值「形象和身份的认同」上竞争和差异化。
2017-12-12 17:02
SocialBeta专访
乐纯
用户驱动
文章
【SocialBeta 专访】作为内容营销的先锋,MINI 中国请来专业媒体人创造长期品牌资产
2017 年 MINI 中国将会推出一个持续更新的媒体内容平台:Urban Matters。在这个主题下,MINI 中国所有的内容将会围绕创造力阶层的十个都市问题,分别围绕出行体验、城市绿...
2017-04-10 10:12
SocialBeta专访
MINI
内容营销
案例
【SocialBeta 揭秘】天猫用 300 个手工制作的巧克力小人,重新演绎了《雨中曲》!
这才是「下雨天,巧克力和音乐更配」的正确打开方式!
2016-12-28 10:20
案例
SocialBeta专访
伍休文化
文章
【SocialBeta 专访】综艺赞助、明星代言、KOL 投放,品牌到底应该怎么选?
对于很多受众基础广泛的品牌来说,问题不在于「要不要赞助」,而是如何筛选出下一个具有「爆款」潜质的综艺剧目,并最大化品牌赞助的价值。
2018-04-23 13:04
socialbeta专访
AdMaster
综艺
文章
【SocialBeta 专访】继「我们为什么穿衣」后,优衣库又将通过什么和消费者沟通「LifeWear」?
对中国市场而言,优衣库的品牌认知度已经非常高。而经历过这样的成熟期之后,品牌需要为消费者们提供除了产品之外更有意义的情感价值,在帮助消费者提升生活品质的同时,才...
2017-05-17 12:49
SocialBeta专访
优衣库
LifeWear
文章
【SocialBeta专访】内容营销方兴未艾,知乎为什么又提出了「知识营销」?
开始讲「知识营销」的知乎,其实更想向品牌强调它对「消费决策」的助推力
2017-09-08 10:21
SocialBeta专访
知乎
知识营销
文章
【SocialBeta 专访】宜家是如何让更多消费者体验「可持续的居家生活」的?
在宜家,可持续发展是他们整个商业运营的一部分。
2017-11-16 14:30
SocialBeta专访
宜家
可持续
文章
【SocialBeta 专访】营销技术领域最火的客户数据平台(CDP)到底是什么
根据市场研究机构 Gartner 给出的定义,客户数据平台(CDP)是由营销人管理的客户数据库。它可以将来自营销、销售和客服等多渠道的客户数据整合到统一的视图,以实现客户建...
2017-03-15 08:51
SocialBeta专访
创略
品牌数字化
文章
【SocialBeta 专访】今日头条对短视频的思考,能为扎堆头部 IP 的品牌主带来哪些新思路?
每天用户在头条的平均使用时长已达到 76 分钟,但这个数字的营销价值如何挖掘?
2017-07-04 14:58
SocialBeta专访
今日头条
短视频
文章
【CMO 访谈】爱奇艺提出的「IP 价值观感染营销」,对品牌主意味着什么?
品牌如何更好地借助头部 IP 与用户进行沟通,而不止于曝光?爱奇艺提出「IP 价值观感染营销」,更重要的是解决这些问题。
2018-05-29 14:45
SocialBeta专访
爱奇艺
IP营销
文章
【SocialBeta 专访】都在谈营销升级,我们和这家服务雅诗兰黛多年的广告公司聊了聊如何让品牌内容更有质感
对品牌而言,当「找人」这件事变得可以精准和圈层定位后,如何在到达消费者的最后一公里打动他们,有质感的内容成为品牌最后的砝码。
2017-01-11 09:42
SocialBeta专访
内容营销
消费升级
文章
【SocialBeta 专访】施华洛世奇发布了小程序,奢侈品应该如何做好微信营销?
我们采访到了施华洛世奇的中国区传播经理 Elsa Wang,近一步讨论奢侈品在微信上的数字化探索。
2017-05-31 11:24
SocialBeta专访
施华洛世奇
奢侈品
文章
数字健康新语境下,这家传统医药品牌如何塑造与消费者的「新共情时刻」| SocialBeta 专访
这场专访对话或许能够破除很多人对医药品牌传播严肃枯燥的刻板印象
2018-12-22 10:38
socialbeta专访
葛兰素史克
内容营销
文章
【SocialBeta 专访】从「卖萌」到「卖货」,京东在 IP 营销这件事上是认真的
「京东到目前为止,从未请过任何代言人,很难有一个人能够体现出京东所有的品牌气质,让京东的广大用户都喜欢他。但我们希望 JOY 可以承担这一角色……」
2018-11-27 17:44
SocialBeta专访
京东
One Show 2018
文章
【观察】抖音短视频营销的三重进化
从商业产品创新视角,来看抖音对于短视频营销的布局和思考
2019-04-24 09:03
观察
抖音
短视频营销
案例
SocialBeta 专访 | 我们和 TripAdvisor 来了一次快问快答,因为他们忙着在朋友圈回复呢!
TripAdvisor 猫途鹰在微信朋友圈信息流推出一支信息流广告:让人感到神奇和惊喜的是「这是一条可以提问的广告!」
2017-05-27 11:29
案例
SocialBeta专访
TripAdvisor猫途鹰
文章
2020,品牌在「央视」破圈 | SocialBeta 专访胜加马晓波
去中心化时代下的中心化表达
2020-07-28 10:49
SocialBeta专访
央视广告
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