【趋势】WPP 用 3 张 PPT 告诉你,2016 年全球市场的 10 大趋势有哪些
  肉丝儿 ·  2016-03-10

因为业务本身的关系,广告集团总是能够得到企业的一手信息,及时了解到企业在接下来的一年里最关注的问题以及关注的原因,这也能增加他们对全球市场经济预测的发言权。而作为全球最大广告传播集团的 WPP 来说,他们对接下来一年经济趋势的预测就更有参考价值了。

月 号,WPP 在第四季度业绩汇报会上,就分享了针对目前全球市场环境做的几张幻灯片,值得营销人好好咀嚼。

  •  向东、南和东南部转移

  •   生产能力的过剩和人力资源的短缺

  • 网络的崛起

  •  零售力量的崛起

  • 内部交流的重要性

  • 全球和当地的结构

  • 财务和采购零售力量

  •  政府的重视

  • 社会责任的认同

  • 产业整合

同时,WPP 也针对企业将会面临的宏观环境和微观环境的趋势也做了分析。

其中,宏观趋势中与广告、媒体行业更为相关,因此我们提取了几个比较有用的点,和大家一起分享:

  • 全球 GDP 的增长趋势会有所下降,但会仍稍高于 2015 年。

  •  美国、英国和欧元区的持续恢复,但仍受英国退出欧元区和希腊退出欧元区的影响。

  • 低增长,低膨胀,没有定价权力,关注成本

  •  客户会更重视新媒体对消费者的影响、更关注随着市场增长所带来的机会

  • 横向整合、购物者营销以及对科技、数据、内容的应用会变得越来越重要

  • 效率和效力仍旧与客户对价格和付款上的压力紧密关联

  • 来自广告行业的新进入者的压力以及自我提升的压力

  • 退去的媒体浪潮,至少目前仍给 WPP 带来增长的市场份额。

公司 CEO Sir Martin Sorrell  同时也表示,地缘政治问题仍然是 2016 年公司领导最关注的问题。

除此之外,WPP 也提供了一份 2015 年 WPP 与其他竞争公司的表现对比数据。

 


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