前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是喜茶 × 知乎：「喜提芝士」限定产品。
上期「案例一周」传送门：
本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.212
在上海喜迎解封之际，饿了么拿出了独特的接风方式——今日厨房不开火。在过去长达两个月的时间里，上海人民最愁的事情一定包括厨房那些事儿——无法选择的食材、想不出的菜谱、不想刷的碗，每一件关于厨房的事都让上海
bang 友们操碎了心。以前人们总是诟病「吃外卖」，但关在家的日子里好好吃顿外卖反而变得困难。
饿了么联合 7 万多户上海外卖商家，邀请上海朋友们一起吃外卖！品牌希望通过蓝骑士为人们解放那双在厨房的手，让昔日的轻松吃饭再次回归。
2. 大润发：超市文案系列海报
上海复工复产后，大润发在超市内写了一组有趣的文案，为每种蔬菜都搭配上了生活气息的文案，显得俏皮幽默，如因为在封控期间上海市民频繁地吃白菜、土豆、西葫芦，所以这类蔬菜被打入「冷宫」，他们被誉为「冷宫蔬菜」，土豆发出了这样的感慨「不是每一次发芽，都值得心欢。」；而在封控期间供不应求的薯片、小葱、可乐等商品则成为了「超市顶流」，可乐则大言不惭地说「流通之王，你的快乐还得靠我」。
全棉时代携手中国妇女报、新世相共同推出品牌原创记录系列《她改变的》水庆霞篇，该片聚焦女足教练水庆霞，讲述了她从女足运动员走到教练员的一路经历，从最初的不被认可到一人扛起一支队伍成功的故事。作为第一位执教中国女足的本土女性教练，她一直保持着想赢的「欲望」，短片通过展现水庆霞的胜负欲、突破欲及不怕「改变」的特性，传递永不放弃的体育精神，以及现代女性通过「改变」呈现出的无限能量。
小红书为露营季发布一组海报和小短片，以「成年人过家家」为主题，描绘出成年人露营的情绪感受。短片由小红书露营季体验官陈伟霆出演，展现出露营过程中难得一见的小乐趣——给帐篷戴顶帽子、和孩子一起玩木头人的游戏、傍晚学学青蛙叫……几个小篇章下来，随自然风光冒出来的轻盈感觉非但没有转瞬即逝，反而不断渲染开，为广告片匹配到了「季节限定」的氛围感。
又是一年高考时，喜茶 × 知乎推出高考限定「喜提芝士」小食杯给「芝士」分子们加点喜，还有 3
款「喜提芝士考卷」杯贴随机发放，挑战青提和芝士的「学霸级」吃法。6.7-6.9，消费者在喜茶 GO 下单任意芝芝果茶饮品 2
杯及以上到店自取即有机会获取 1 份；6.10-6.11，高考考生凭准考证到店任意消费即可领取 1 份。
此外，知乎携手喜茶在知乎 APP
上准备了彩蛋，用户搜索「喜提芝士」即可进入「喜提高考冷知识——这些事情考过自有答案」互动专区。
百度在高考前夕发布一首单曲，配合高三生活的碎片剪影，唱出高考生的种种心声。MV
中既有当下年轻人对于高考的普遍记忆——黑板上的倒计时、深夜刷题、班主任后门偷窥，也有疫情背景下做核酸、上网课等等特别经历。这支 MV
不仅向所有高考生传递「去战吧，我站你」的精神鼓励，同时也露出了百度查学校、比分数等高考服务功能，能够为学生提供实际帮助。
前两年百度在高考季用两支《答案》的影片聚焦填志愿的人生选择时刻，今年则在高考前回溯高三点滴，以昂扬姿态祝福考生勇往直前，用最佳状态应对考试。
2020 年初疫情肆虐，书店行业遭受冲击之际。单向空间就发起了「走出孤岛、保卫书店」计划，在自救之余，单向也陆续发起支持独立书店的行动，并开始重申要保卫我们身边这些「非必要」的存在，呼吁大家守护身边那些小小的文化机构。
基于这样的背景，单向空间的直播活动好家伙拍卖屋第一期「敲门计划」，选择了「再见城市」，作为一家坐落在杭州运河边的二手书店，再见城市在成立的短短一年时间里，成为这座城市里很多人心中「非必要」的必需选项。此次活动二者将会拍卖一些关于二手的有趣好物如旧日书包、古着好物、黑胶唱片等等，带观众重现昨日的人文风貌。
8. 蚂蚁森林：京剧短片
继蚂蚁森林推出过动物版低碳生活、上美影版「绿色」新年后，此次蚂蚁森林再度用这样小短片的形式，不仅将绿色生活理念进行了趣味呈现，同时也弘扬了京剧的传统形式，带来文化传承的意义。
短片分别从《武松》《木兰从军》《战马超》《三盗九龙杯》《黛玉葬花》京剧桥段中匹配到不浪费、多步行、节约能源、自带杯、节约纸的绿色生活的方式。蚂蚁森林用可持续的输出，从各类题材中找到了与绿色生活相关联的点，使得环保理念顺利传达给消费者，留下更深刻印象。
奶糖派发布一支夏日氛围广告片《大夏天的小心思》，从不同款式内衣延伸出一种氛围情绪，演绎出女孩儿们的内心戏。
奶糖派展现女孩们独处时的自在感受，为无肩带内衣、波子汽水内衣、海浪内衣、盛樱内衣找到相匹配的场景和心情，以贴身衣物对应内心感受，通过几个小剧场，让穿着的百搭、舒适得以侧面呈现。
10. 洽洽：《被忽视的陪读时光》广告片
6 月 7 日高考首日，洽洽发布暖心广告片《被忽视的陪读时光》，关注高考「主角」考生背后那些被忽视的陪伴。广告片基于洽洽对「陪读」的真实洞察，深挖陪读背后的情感和意义，从高考被忽视的时光出发，真诚地讲述一个「每日陪伴」的故事。
在广告片中，洽洽巧借每一个或温馨或冲突的真实故事场景，带来情感触动，在全民聚焦高考的当下，让大众形成温情的品牌感知，巩固品牌的正面联想。
世界环境日之际，特步发布动画短片，讲述一个关于 100%
的故事，一颗小小的玉米种子也可以变成一件「种出来的衣服」。成熟的玉米和秸秆等作物送到工厂后，经过反应变成聚乳酸纤维，并经过染色、剪裁后，特步生态环保运动服就诞生了。早在去年，特步就推出了聚乳酸
T 恤。经过不断升级后，特步推出的聚乳酸风衣中聚乳酸含量已达到 100%，在特定环境的温度和湿度下能够做到 100%
的降解，并再次作为农作物的养分完成另一次循环。
618 之际，天猫大牌日携手 Off-White、小鹏汽车、云南白药、百威、MAKE UP FOR EVER、AMBUSH、和路雪，共同打造「M
-」系列虚拟服饰并开启「MOMagazine 元宇宙大秀特辑」。超写实数字人 AYAYI 搭档数字偶像锘亚 Noah，联手 4
位数字人共同演绎数字服饰，游走在虚拟与现实之间，呈现多维时空下的美学。大秀的主题为「莫比乌斯」，世界就像一个巨大的莫比乌斯环，真实和虚妄不断切换，本次将合作定于虚拟世界之中，模糊了虚拟与现实边界，在完成品牌跨界的同时展现出品牌的独特魅力。
虚拟人不但会唱歌跳舞，最近也能「开车」了。6 月 8 日，百度与吉利合作的智能汽车品牌集度发布首款汽车机器人概念车 ROBO-1
并召开新品发布会。此次发布会一改过去「就车论车」的单一形式，邀请百度 AI 数字人希加加作为首位人工智能车主参与试驾，同时让品牌旗下两项 AI
技术产物展开跨时空对话，为观众直观呈现全新驾驶场景体验和独特交互感受，在汽车驾驶领域、沟通模式、AI 技术展现上具有特殊意义。
