投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200926-20200928)

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SocialBeta 9 月海外案例精选 Top 10

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200926-20200928)

SocialBeta | 2020-09-28 15:50

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是天猫新文创推出的「识遗计划」。

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.132

1.阿迪达斯 × 乐高:推出限定联名款 ZX8000

adidas Originals 在今年发起的「ZX 超融合」升级计划还在继续,近来它继续解锁合作伙伴,宣布与乐高推出限定联名款 ZX8000,这款运动鞋由多色网面、人造麂皮制成的鞋面和橡胶大底组成,整体造型设计致敬了经典乐高®积木颗粒。

2.饿了么:「改了一万个名字」campaign

近日,饿了么在上海地铁 9 号线徐家汇站的换乘通道上带来了全新海报,海报上是关于饿了么更改过后的 1 万个名字,如「客户让你上火了么」、「落地成盒了么」、「脱单了么」等等,最后落脚在「饿了么外卖,不止送餐,还送万物」的主题上,宣传饿了么万物皆可送的理念。

3.可口可乐:新品「表情包」

为庆祝电脑笑脸表情符号诞生日,可口可乐推出了套「表情包」,一共有九种颜色,上面有「在乎的笑脸」,由回收饮料瓶再生材料制成。回收饮料瓶的同时,也回收我们人与人之间真实的微笑。为了宣传这套「表情包」,可口可乐还推出一系列病毒视频,用各种沙雕尴尬的场景来宣传这款具有社交功能的「表情包」,看这些「表情包」是如何帮人袒露心声、化解尴尬、临危不惧,助人为乐……的。

4.蚂蚁森林:治愈系周边森林香氛

淘宝心选联合蚂蚁森林推出治愈系周边——森林香氛,灵感来自云南大理北部蚂蚁森林 483 号林种植的华山松。香氛外观为黑色玻璃瓶身,搭配松树纹理瓶口设计,还有绿色「能量球」作为配件,期待把自然的清新灵动留在身边。

5.深圳:经济特区建立四十周年城市品牌片

这是由上海胜加公司负责创意、张大鹏担任导演,为纪念深圳经济特区建立 40 周年而拍摄的城市品牌片。深圳是一座不信命的城市,深圳是一座仰望星空的城市,深圳是把每一个年代都当作黄金时代的城市,深圳更想要告诉国人、世界的是:深圳是一座年轻的城市。

6.腾讯:云采丝巾系列 campaign

最近,鹅厂决定将戴了 20 年的红围巾换成新款式——2020 年新款·定制·敦煌特色·瑞兽主题· 云采丝巾,这一系列「云采丝巾」,由敦煌研究院和腾讯联合发布,在「云游敦煌」小程序上线。

7.天猫新文创:「识遗计划」

天猫新文创和 Heaven&Hell 发起「识遗计划」,联合雅戈尔、安慕希、Mini Balabada、森马、良渚博物馆等平台众多品牌发起对生僻字非遗的保护,希望能从认识非遗生僻字开始认识非遗,传达「非遗不生僻 才会有生息」这样的理念。

8.支付宝开学季广告片《第一次》

支付宝在开学季发布广告片《第一次》,以成长为主题,将第一次离家上大学作为故事切入点,通过一些生活片段真实再现孩子与父母的心情。影片最后用「成长的第一次有彼此,生活的每一次有我们」的 slogan 引出针对学生群体的支付宝「学生价」相关专属优惠,用户在支付宝搜索即可了解更多信息。

9.蒙牛献映中秋微电影《背后》

蒙牛在中秋节之际上线短片《背后》,讲述一场不远万里的相会。影片发问,从什么时候开始,父母从走在你前面的人,变成了跟在你身后的人?片尾当女儿发现爸妈所有的期盼,最后都只化为一句「外面再难 回家就好」,她决定回家过中秋。蒙牛希望能陪伴消费者,「营养你的要强」。

10.微信开始直播带货

近日,微信也开始布局直播带货了,微信发起「微信创客我有货」活动,集结了黄执中、杨笠等 13 位微信创客在小程序直播带货,9 月 21/23/26 日 晚 8 点, 13 位微信创客将用自己的脑洞、独有的原创经历、深厚的知识储备,带着大家听干货,买好货。乐町、太平鸟、良品铺子、五谷磨房、完美日记、花西子、拉面说、Wonderlab 这些品牌也加入其中。9 月 23 日为原创台,带观众了解每一个原创背后的奇思妙想与坚持;9 月 26 日为知识汇,教观众理性剁手,学干货、买好货。从 2019 年的「微信创客自荐计划」到这次的「微信创客我有货」,微信希望更多的微信创客被看见,也希望不断丰富的微信工具,能为他们带来新的机会和尝试。

11.丁香医生推出最「水」月饼礼盒

今年中秋丁香医生推出了「补水月饼礼盒」,延续了一本正经的幽默、趣味硬核科普的风格。礼盒把香甜的月饼和 1500mL 的大大大大水杯组成最奇葩的中秋 CP,告诉大家喝水隐藏着哪些知识,喝水不仅仅可以补充水分,甚至还可以减肥,打破「每逢佳节胖三斤」的预言,畅快地大口喝水,大口吃饼才是中秋的正确打开方式。礼盒推出后,针对水杯,网友也带来各式脑洞:猛男必「杯」、养花杯、承包鱼塘的生态瓶,可以大口嗦面的泡面神器等等。

12.腾讯出了一款可以拿去补长城的月饼

今年中秋,腾讯抛弃了以往的浮夸豪华,回归质朴简单,推出一块砖似的月饼礼盒。原来腾讯为了唤起更多人对长城保护的关注,决定把长城装进月饼里,腾讯把月饼礼盒设计成「一块砖」,融入对长城的情感,沉稳、质朴、真诚。希望每一位拿到礼盒的人,在赏月的同时,也能一起加入保护长城、修缮长城的队伍中。打开礼盒,里面还有很多长城的冷知识。而在月饼礼盒的边缘,也刻着 THE GREAT WALL,也是对应长城砖上会有刻字的冷知识。

13.李宗盛为奔驰制作了一部微电影

梅赛德斯-奔驰携手导演周格泰、李宗盛带来影片《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》,影片以车的迭代暗喻了人生的四个阶段,由李宗盛娓娓道来的配音推动着剧情的发展,呈现了李宗盛所理解的人生真谛,也传达了新一代梅赛德斯-奔驰 V 级 MPV 对于人生和成功的理解。据悉,李宗盛是影片的创意总监,片中的创意、文案、脚本、配乐等方面,他都有全程参与。

14.話梅发布首支品牌大片《你即是美》

近日,美妆集合店品牌 HARMAY 話梅发布了首支品牌大片《你即是美》,以美为媒介,诠释全新「美的哲学」。影片营造出了不少对立与冲突感,在千篇一律端正的学生装扮里的独树一帜;起跑线上的反向奔跑…影片用看似光怪陆离的表现手法打破规则,传递「无需迎合,不必质疑」的美学观点。除了影片,話梅还在官方微博和小红书上发起 #寻找話梅少年# 的活动,最终票选前三将获得話梅主理人身份,参与品牌推广活动;与話梅合作,登上时尚大刊秀;获得一万元护肤基金等等。

15.中国银联让小孩子和大诗人相遇了

前阵子,中国银联在悬崖上挂了「一条真正的诗歌长河」,让观众能够更直观地感受到中国的诗歌长河源远流长,为「银联诗歌 POS 机」的公益活动助力,当然这次项目还在继续。近来,中国银联又带来一支有些魔幻的影片《三千尺》,讲述了留守儿童李白白在写诗的追梦路上遇上诗仙李白,通过一系列的冒险经历、交心长谈,二者惺惺相惜,也让李白白重拾写诗的信心。片子也藏了几处彩蛋,如展示了之前的在悬崖上的装置「诗歌长河」;还有与中国银联有过诗意瓶联名的农夫山泉。除了影片,中国银联还携手老狼带来诗歌 POS 机公益行动主题曲《偷偷长大》,mv 也是根据影片《三千尺》的素材进行再创造的。中国银联希望通过这个故事和这首歌让大家看到那些还在执著追梦的山里小诗人,呼吁更多人加入「银联诗歌 POS 机」的公益行动中。

16.百威 ME3 真的很迷但很美好

百威推出一款用吸管喝的「小迷酒」百威 ME3,「小迷酒」果味馥郁、易饮顺滑,每个人喝出来的味道都不一样,适合不被传统和规则束缚、不在定义之内的人。为了宣传这款「小迷酒」,百威还拍摄了一支关于 LGBT 的真爱短片,讲述一对恋人之间如何勇敢表达爱,传达了品牌爱无界限,爱无定义的理念。

17.网易严选带来文化溯源项目《严选中国》

为了提高消费者的生活幸福感,同时打造具有品质感的商品,网易严选深入中国大地各个角落里去寻找优质的原材、灵感和匠造工艺。在这样的背景下,网易严选推出文化溯源项目《严选中国》,希望把发现的中国各地的地域气质和生活方式与用户分享,为大家提供真正的严选好物。目前,该项目已经更新至第三期,网易严选携手领克 01 全能智驾 SUV,来到最后一片净土青藏高原,探寻来自 7100 米海拔的天然冰川水和青稞酒背后的秘密。并记录下守水人爷爷次仁、水质检测员仁青,和青稞酒制曲大师田有德的故事。同时网易严选也在青藏高原上做了三块广告牌,展示这片净土的魅力。项目第一期去到杭州拍摄,围绕制茶师傅、跑茶女和学茶者展开,讲述了围绕茶展开的杭州人的生活故事。第二期,严选中国来到广州,揭开老广厨房的美味秘密,用 4 道地道的广式美食,寻觅锅内锅外原味的灵感。

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