【资讯】群邑启用全球消费者洞察工具 LIVE Panel,媒介策划购买更精准高效

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【资讯】群邑启用全球消费者洞察工具 LIVE Panel,媒介策划购买更精准高效

InAgency | 2016-03-24 13:37

群邑于本周初在全球 30 个国家(包括美国、英国和中国等)推出了名为 LIVE Panel 的全球消费者洞察工具,一方面对接了 WPP 集团丰富的数据和调研资源,对数据进行了全球标准化,另一方面接入群邑旗下各家媒介代理公司的媒介策划工具,极大地缩短了从洞察分析、媒介策划到执行的时间。

LIVE Panel 平台上来自 WPP 集团的资源主要有:Lightspeed 在全球 30 个市场的调研样本组;凯度消费者指数(Worldpanel)及华通明略 BrandZ 品牌价值研究中的购买和消费行为数据;凯度 TGI\TNS 数字化时代生活研究中的消费者态度、产品购买和使用行为信息;凯度移动通信消费指数(Kantar WorldpanelComTech)中的手机、平板电脑和多功能设备的拥有率、使用和购买趋势等。

群邑旗下的媒介代理公司(传立,尚扬,竞立,迈势,Essence)以及专注于受众购买的媒体技术平台—邑策通过使用 LIVE Panel 将会更加了解消费者的购买意向、购买行为、媒介消费者行为、媒介偏好、对品牌的态度等,进而决定针对哪个特定人群购买哪些类型的数字广告,针对不同的设备制定不同的传播战略,以及哪些内容对有购买意向的人群最有效等,并能够跟踪消费者购买意向,品牌认知和实际销售方面的改变。群邑集团的跨国品牌客户以及致力于「走出去」的中国品牌都将成为该平台最大的受益者。Essence 是群邑于去年收购的全球最大的独立数字营销服务商,业务涉及全球超过 70 个市场,并入群邑之后,继续作为独立品牌运营。

群邑中国首席执行官徐俊表示:「群邑希望用更经济、更容易的方式充分利用 WPP 集团的核心资源。LIVE Panel 的推出是群邑的业务及服务进一步升级,转向集数据、技术和服务于一体的最佳证明,将更全面的消费者洞察融入媒介策划流程中,媒介策划和购买会变得更精准、快速、高效。」

凯度首席执行官 Eric Salama 表示:「凯度致力于运用调研、样本和调查数据,为营销人员创造价值。与全球最大的媒介投资管理集团群邑合作,我们将为更多的品牌带来商业价值。」

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