3 月 7 日本是宝马创立一百周年的纪念日，可「头条」却都被奔驰占领了。原来奔驰借这个机会向宝马发送了一张祝福海报，随后大家立刻被海报中的文案所吸引：「感谢 100 年来的竞争，没有你的那 30 年实在是太无聊了。」
高招无形啊！虽然隐藏着「我比你早成立 30 年」的小心思，但这句祝福看上去大气诚挚，满是相见恨晚的情谊。奔驰还表示，如果没有宝马一直以来的激励，也就没有他们在科技、创新、设计和顾客满意度等方面的成就，所以为了给宝马庆祝生日，梅赛德斯—奔驰博物馆从 3 月 8 日至 13 日对宝马公司雇员均免费开放，让大家了解一下宝马诞生前那 30 年的历史……
面对这样的「高级黑」，热心的中国网友先替宝马出了手：
「君生我未生，我生君已老。」指出宝马虽然创立时间晚于奔驰，但年轻代表着无限可能，世界属于充满创造力的新生一代！不过这位宝马迷「匆忙迎战」，小胡子好像错粘在了自己脸上。
对于奔驰的热心邀请，据说宝马官方以「衷心感谢」回应，同时也希望奔驰的员工来本公司看看未来 100 年汽车的发展之路。一个是大佬姿态，一个有年轻资本，奔驰和宝马又一次轻轻松松吸引了全球目光。
如同可口可乐百事可乐、麦当劳汉堡王一样，奔驰和宝马也是一对「老搭档」了，在合作营销上玩的不亦乐乎：经常互黑开撕，偶尔握手言和。在 2014 年世界杯德国杀进决赛之际，宝马和奔驰同作为德系车中的佼佼者，抛开成见和和气气地同时在微博上表示庆贺。
在宝马奔驰相互「调侃」的过程中，网络上逐渐显露出了一些打抱不平的声音……
「奥迪：不带我玩儿？」
「求奥迪心理阴影面积。」
「请给四环一个打酱油的机会。」
没错，这次没见奥迪。
有观点称，宝马和奔驰不愿意与「低价」取胜的奥迪为伍，它们天生有着「贵族」骄傲，互黑也仅仅是彼此两者之间的营销把式。不过之前，奥迪在加州和宝马可是有过一次轰轰烈烈的对垒，他们用广告牌当传声筒，一句一句玩儿起了「下棋」。
▲ 奥迪展出新 A4 -「下棋？算了，我更想去驾驶」
▲ 奥迪继续指向对手 -「该你走了，宝马」
▲ 宝马以更高性能车型回应 -「将军」
得到宝马回应后，奥迪换上超级跑车 R8 配以「再想想？」的文案，戏谑的口吻让人忍俊不禁，然而这还算停手。
▲ 奥迪再补刀 -「将你自己的军吧」
之后宝马没了动静，奥迪乘胜追击又在洛杉矶立起了广告牌，以「是时候检查一下你的豪车标志了，可能它已然过期」的文案暗讽对手，宝马毫不示弱地在自己的宣传手册上回击——「奥迪做的一般的地方，宝马可以达到无可挑剔。」
许多其他汽车品牌在两者互黑的第二回合看准营销机会，也陆续加入。当然，这种时候宝马还是没有忘记嘲讽奔驰。
▲ 斑马是奔驰 M 级轿车，追击的猎豹迷彩是宝马 X5
而这次，在生辰日上被抢了风头，不知道现在宝马有没有攒着力气等下回给奔驰一个暴击……如今互黑已经是营销趋势，这种「冷嘲热讽」甚至可以解读成品牌之间的默契，既然相互都无法打倒对方，何不以一种高端大气幽默而不低俗的方式开撕呢，有时候温情戏码看多了，大家还是很期待调侃风格的。
浙公网安备 33010502000682号