【圣诞季】John Lewis 2016 年圣诞广告来了!这一次走欢乐路线

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【圣诞季】John Lewis 2016 年圣诞广告来了!这一次走欢乐路线

墨鱼茄汁饭 | 2016-11-10 19:40

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今天,被美誉为最会拍广告的英国百货公司 John Lewis 在 YouTube 终于发布了万众期待( 我表示从十一月开始就每天上 YouTube 的 John Lewis 页面刷新 )的 2016 年圣诞广告:「Buster the Boxer」。 《每日电讯报》说:「John Lewis 圣诞广告已成为圣诞倒数的重要环节,广告的发布意味着圣诞快到了。」

今年的广告不像去年的「Man On The Moon」走温情落泪的路线,讲了一个欢乐的故事。

「Buster the Boxer」故事的主角是一个热爱蹦床的小女孩 Bridget,Bridget 的父亲在平安夜那天趁着她睡着了连夜做了一个露天的蹦床,想要在第二天早晨给她一个惊喜。

就在蹦床完工的这天夜里,这个蹦床把附近的小动物们都吸引来了:两只狐狸、一只獾、一只松鼠、一只刺猬……都偷偷溜进了这个蹦床里面,兴高采烈地蹦着跳着。

而小女孩儿家的宠物狗 Buster 却只能眼睁睁地看着野外的小动物们尽情在蹦床上撒野,它只能在家眼巴巴地看着。

第二天从梦乡中苏醒的 Bridget 往窗外看到了蹦床,兴奋地打开门,没想到 Buster 比她更兴奋,直奔它期待已久的蹦床开始蹦跶起来。Bridget 和她的父亲都惊呆了……

最后缓缓亮出字幕:Gifts that everyone will love(每个人都爱的礼物)」。John Lewis 的客户总监 Craig Inglis 表示 2016 年对英国人来说是特别的一年,国外广告媒体 Adage 甚至戏谑说道,英国人经过英国脱欧和特朗普当选美国总统的事儿,需要一些快乐的广告。今年广告的创意依旧来自 Adam&Eve DDB,背景音乐是 Nicole Kidman 的 One Day I'll Fly Away。广告片中出现的英国斗牛犬、狐狸、獾、松鼠、刺猬都由 CGI 技术制作完成,整支广告本身的制作费用约为 100 万英镑。

去年的「Man On The Moon」圣诞营销战役中 John Lewis 与英国专门为老人服务的慈善机构 Age UK 合作,承诺凡是人们在 John Lewis 实体店或者线上商店为老人购买圣诞礼物的销售收入将会全数捐给 Age UK。今年的 John Lewis 再一次投身于慈善事业,此次与 The Wildlife Trusts 动物慈善机构合作,广告片推出之时 John Lewis 同时也提出了一部短片拍摄的花絮和一部野生动物纪录片。此外,广告中出现的动物玩偶周边将在商城售卖,所得的销售额将会以 10% 的比例捐赠给这个机构。

值得一提的是,今年的 John Lewis 圣诞营销还加入了许多数字化的互动体验,品牌和 Snapchat 合作推出了 Buster 狗狗的滤镜:

如果你有 Oculus rift 设备或者 Google Cardboard,你还能在 John Lewis 官网和 YouTube 上观看 360°全景影片,你还能听到狗狗们的叫声。

此外在英国牛津、伦敦的 John Lewis 线下旗舰门店也可以体验 VR 设备,你能和影片里面出现的小动物们一起蹦床。

John Lewis 在今年的戛纳凭借 2014 年圣诞广告 Monty the Penguin 斩获此次创意实效全场大奖。从数据上来看,的确这家百货公司的广告能够为品牌带来直接的销售转换,根据 Adage 报道 John Lewis 的广告每年能够为其带来 20% 的销售增长以及 40% 的净利润。

尤其是去年的「Man On The Moon」,一起来回温一下:

虽然不再是去年的煽情路线,但是查看了 Instagram、Facebook 以及 Twitter 上网友的评论,绝大多数人对今年的广告仍然给出了好评:

来聊聊:今年的 John Lewis 圣诞广告,你怎么评价?

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标签: John Lewis  圣诞  Adam&Eve DDB  案例  圣诞2016 

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