圣诞广告已经陆续放送，在这些影片中，我们看不到那些厚重的叙事，它们往往从一些具体的人、具体事出发，在与家人、朋友的相处中，回归那些小小的温暖和爱，重释节日意义。

John Lewis「The Beginner」


相比于去年略带科幻主题的故事，John Lewis 今年的圣诞广告「The Beginner（初学者）」回归以往的温暖色彩，向人们提出了现实问题的关注。

「The Beginner」短片展示了一位中年男子颠簸且满是磕碰的滑板之路，几周后他开始掌握窍门，在众人都以为他练习是为了在圣诞节当天展现技艺时，门铃声响起，悬念在这一刻得到揭晓：原来他的所有努力是为了和新寄养孩子的建立情感联结。

在乌克兰战争、能源危机、疫情肆虐的当下，这个片子带着善意的温暖归来，比起以往 John Lewis 所营造美好温暖的圣诞氛围，今年的广告更加注重对于慈善事业的承载，呼吁更多人去关注寄养系统下的孩子们。

John Lewis 发布 2022 圣诞广告「The Beginner」11 月 10 日，英国百货商 John Lewis 发布了 2022 圣诞广告「The Beginner（初学者）」，短片背景音乐是 Scott Bradlees Postmo...查看详情John Lewis

麦当劳「The List」


2021 年的麦当劳用想象的怪物玩伴唤醒大家年少时的梦想和纯真，2022 的麦当劳以一则愿望清单带来家庭的温暖。「The List（愿望清单）」由「国王的演讲」的导演 Tom Hooper 执导，以 Becky Hill 演绎的经典作品「Only You」为背景音乐。

片中的男孩为了过圣诞，给圣诞老人写了一张超长的愿望清单，列满了各种想要的礼物，但无奈被一阵大风刮走，失落之余只能和父母一起走进街边的麦当劳完成了清单上唯一的愿望，这时双方才意识到：与家人共度的时光才是最好的礼物。

在各种用礼物叠加出来的节日里，麦当劳用简单明了的剧情点出圣诞真正的温馨含义，与重要的人在一起才是这个节日最大的意义。

据悉，在广告片之外，麦当劳还在其英国的 APP 上推出了另类圣诞清单的话题互动，邀请用户写下想和家人做的事情，同时还会为儿童救助机构提供急需的资金。

麦当劳发布 2022 圣诞短片「The List」近日，麦当劳发布 2022 圣诞短片「The List（愿望清单）」，该短片由「国王的演讲」的导演 Tom Hooper 执导，以 Becky Hill 演绎...查看详情麦当劳

迪士尼「The Gift」


2022 年迪士尼的圣诞广告短片「The Gift（礼物）」是迪士尼该圣诞广告三部曲的最后一部，延续了前两年的温馨治愈风格，从小女孩的新家故事出发，描绘了家庭中孩子们的相处场景，让米奇玩偶作为重要承载，将爱的联系「从我们的家庭到你的家庭」。

短片「The Gift」通过最小的孩子艾拉的视角入手，面对即将迎来的新生宝宝，艾拉从失落到融入，而哥哥送的这只米奇玩偶也最终被艾拉送给了新的家庭成员。这种奇妙的连接不仅在这个家庭中，同时也是 90 多年来，迪士尼陪伴的一代又一代的朋友们。

除了这个温暖的故事，自 2020 年起，迪士尼同时也向「Make A Wish」基金会提供支持，帮助更多重病儿童改变生活，将这份温暖一直延续。

迪士尼发布 2022 圣诞短片「The Gift」近日，迪士尼发布 2022 年圣诞广告短片「The Gift（礼物）」。该短片与 2020 年圣诞节广告「Lola」、2021 年圣诞节广告「The St...查看详情迪士尼

Apple「Share the Joy」


今年苹果的圣诞季短片「Share the Joy（分享喜与乐）」没有献上一个温情故事，而是抓住雪这一元素，制作出特别的氛围，同时也向消费者展示 AirPods Pro 的音频分享功能。

如果你还记得过去几支 AirPods 的广告，那你一定能明白这种不变的畅快范。短片中一对男女佩戴 AirPods Pro 跟随着这首《PUFF》音乐节奏，旁若无人地开始一场自由舞蹈。随着他们的跳跃、奔跑，身边的物体都随着音乐的律动炸裂成雪花。Apple 打造出一个沉浸式的奇妙世界，也让节日的快乐变得更加具象，在音乐的场景中，炸裂的雪花成为一种心情和氛围的写照。

Apple 发布 2022 圣诞季短片：分享喜与乐近日苹果发布 2022 圣诞季短片「Share the Joy（分享喜与乐）」，重点向消费者展示 AirPods Pro 的音频分享功能。 在今年的圣诞...查看详情苹果

在平淡的日常里，品牌聚焦这种被爱包围的氛围，将节日的温暖意义传递出来。我们还特别剪辑了一个圣诞合集，你可以一次性看完六支各不相同的短片，尽情体会那些小小的感动荡起的水花。