【甲方乙方】珀莱雅 20 周年致敬「笨小孩」;快手请李雪琴讲述铁岭柔情

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今年黑五的灵感,都在这支广告片里

【甲方乙方】珀莱雅 20 周年致敬「笨小孩」;快手请李雪琴讲述铁岭柔情

SocialBeta | 2023-11-24 17:30
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珀莱雅二十周年致敬每一个「笨小孩」
以「笨小孩」自喻,展现品牌低调硬实力

正值品牌二十周年之际,珀莱雅发布品牌特别策划微电影《笨小孩》,通过演绎再现「打铁花」传承人杨建军的故事,致敬世界上的每一个「笨小孩」,也愿每一个「笨小孩」都能打出属于自己的「铁花」。

杨建军的故事开始于童年时一次观赏打火花的经历,被火花四射氛围感染的他自发在师傅门前站了好几天,只为能够传承这门手艺。但打火花并非三两天就能学会的技能,在师傅「人生在勤,不笨不获」的教诲下,杨建军从打水开始练起,一边面临着技术上的困难,一边还要对付家人、乡邻的不理解,甚至放弃提拔抵制下海的诱惑,坚持走自己的「笨路」。直到 2008 年,「打铁花」被国务院公布为国家级非物质文化遗产。2018 年,杨建军被中国文化和旅游部认定为「打铁花」代表性传承人,杨建军的努力才最终被大家所看见并赢来尊重。

在影片的最后,珀莱雅还讲述了许多与杨建军相似的「笨小孩」的故事,他们日复一日的为了心中目标而默默努力,只为能够实现理想信念。正如珀莱雅二十周年以来一直坚持走在「科学护肤」的路上,通过每一个具体的人了解真实的反馈,反复在工厂里如「笨小孩」般低头尝试,才最终看到属于自己的漫天星河,为更多用户提供「肌肤的科学之选」。在品牌重要的周年之际,珀莱雅通过自喻「笨小孩」,谦逊地展现了品牌低调的硬实力,也借助非遗传承人的力量再次彰显品牌的社会责任。



珀莱雅二十周年致敬每一个「笨小孩」查看详情2023-11-24


快手请李雪琴讲述铁岭柔情
结合个人叙事,放大中国气质城市

快手第四次发起「500 个家乡」计划,并邀请快手用户李雪琴、董丽娜和林烧,将镜头对准铁岭、大连和许昌这三个性格特点鲜明、本土文化丰厚的城市,以本地人的视角生动呈现了三座城市的性格底色。

在《柔软的铁岭》中,通过李雪琴这位返乡人的视角重新审视铁岭的风土人情,这座用柔软包裹困难,依旧昂首向前的城市,让大家看到一种的「柔情铁汉」的中国样貌。

在《大连人要赢》中,董丽娜作为中国传媒大学首个视障播音主持专业硕士,却在她人生的 35 年里从没见过大连,但和大连坚韧好胜的底色一样,赢过了命运,让大家看到一种「精神抖擞绝不服输」的中国精神。

在《许昌不慌》中,通过林烧的视角展现出许昌人面对经济下行现状时,坦然面对周遭变故的积极态度,以及小富即安的生活哲学,让大家看到一种「勇立潮头淡然不慌」中国气节。

不同于打造高知名度地域名片的传统文旅宣传片,通过聚合平台优势,以「家乡」为核心挖掘出那些能代表中国精神气质的城市,并最终落脚到中国人所共享的普世价值,在城市营销的同题竞争下做出了差异化叙事。





快手请李雪琴讲述铁岭柔情查看详情2023-11-24


小米携张颂文播报「不重要的日程提醒」
借势节气节点,以影像记录美好发生

古人曾用「寒未深而降水未大」来形容小雪的天气,正如生活中我们所体验的,寒意渐浓的小雪也并不一定能够迎来降雪。基于此洞察,小雪时节之际,小米携手小米影像探索家张颂文,用声音为大家播报一条不重要的日程提醒。

在小米看来,虽然未见满地银白,但生活中的美好依然值得期待,期待大大咧咧的热情能抚慰人心,期待认认真真的努力能够换来收获,期待满满当当的付出让亲人幸福,这些生活中的美好瞬间构成了生活基底的全部意义。生活里,美好随时可能发生,正如雪随时可能到来,由此小米鼓励人们在在美好降临的时候用影像把他们留在心底,通过小米手机徕卡光学摄像头的记录,让美好随时发生。



小米携张颂文播报「不重要的日程提醒」查看详情2023-11-23




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