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珀莱雅二十周年致敬每一个「笨小孩」
以「笨小孩」自喻，展现品牌低调硬实力

正值品牌二十周年之际，珀莱雅发布品牌特别策划微电影《笨小孩》，通过演绎再现「打铁花」传承人杨建军的故事，致敬世界上的每一个「笨小孩」，也愿每一个「笨小孩」都能打出属于自己的「铁花」。

杨建军的故事开始于童年时一次观赏打火花的经历，被火花四射氛围感染的他自发在师傅门前站了好几天，只为能够传承这门手艺。但打火花并非三两天就能学会的技能，在师傅「人生在勤，不笨不获」的教诲下，杨建军从打水开始练起，一边面临着技术上的困难，一边还要对付家人、乡邻的不理解，甚至放弃提拔抵制下海的诱惑，坚持走自己的「笨路」。直到 2008 年，「打铁花」被国务院公布为国家级非物质文化遗产。2018 年，杨建军被中国文化和旅游部认定为「打铁花」代表性传承人，杨建军的努力才最终被大家所看见并赢来尊重。

在影片的最后，珀莱雅还讲述了许多与杨建军相似的「笨小孩」的故事，他们日复一日的为了心中目标而默默努力，只为能够实现理想信念。正如珀莱雅二十周年以来一直坚持走在「科学护肤」的路上，通过每一个具体的人了解真实的反馈，反复在工厂里如「笨小孩」般低头尝试，才最终看到属于自己的漫天星河，为更多用户提供「肌肤的科学之选」。在品牌重要的周年之际，珀莱雅通过自喻「笨小孩」，谦逊地展现了品牌低调的硬实力，也借助非遗传承人的力量再次彰显品牌的社会责任。



珀莱雅二十周年致敬每一个「笨小孩」正值品牌二十周年之际，珀莱雅于 11 月 23 日发布品牌特别策划微电影《笨小孩》，通过演绎再现「打铁花」传承人杨建军的故事，致...查看详情珀莱雅


快手请李雪琴讲述铁岭柔情
结合个人叙事，放大中国气质城市

快手第四次发起「500 个家乡」计划，并邀请快手用户李雪琴、董丽娜和林烧，将镜头对准铁岭、大连和许昌这三个性格特点鲜明、本土文化丰厚的城市，以本地人的视角生动呈现了三座城市的性格底色。

在《柔软的铁岭》中，通过李雪琴这位返乡人的视角重新审视铁岭的风土人情，这座用柔软包裹困难，依旧昂首向前的城市，让大家看到一种的「柔情铁汉」的中国样貌。

在《大连人要赢》中，董丽娜作为中国传媒大学首个视障播音主持专业硕士，却在她人生的 35 年里从没见过大连，但和大连坚韧好胜的底色一样，赢过了命运，让大家看到一种「精神抖擞绝不服输」的中国精神。

在《许昌不慌》中，通过林烧的视角展现出许昌人面对经济下行现状时，坦然面对周遭变故的积极态度，以及小富即安的生活哲学，让大家看到一种「勇立潮头淡然不慌」中国气节。

不同于打造高知名度地域名片的传统文旅宣传片，通过聚合平台优势，以「家乡」为核心挖掘出那些能代表中国精神气质的城市，并最终落脚到中国人所共享的普世价值，在城市营销的同题竞争下做出了差异化叙事。





快手请李雪琴讲述铁岭柔情当下，越来越多的年轻人实践着「逃离大城市」，TA 们希望回到熟悉的土地，用家乡的慢节奏和人文气息疗愈自己。同样地，县域旅游...查看详情快手


小米携张颂文播报「不重要的日程提醒」
借势节气节点，以影像记录美好发生

古人曾用「寒未深而降水未大」来形容小雪的天气，正如生活中我们所体验的，寒意渐浓的小雪也并不一定能够迎来降雪。基于此洞察，小雪时节之际，小米携手小米影像探索家张颂文，用声音为大家播报一条不重要的日程提醒。

在小米看来，虽然未见满地银白，但生活中的美好依然值得期待，期待大大咧咧的热情能抚慰人心，期待认认真真的努力能够换来收获，期待满满当当的付出让亲人幸福，这些生活中的美好瞬间构成了生活基底的全部意义。生活里，美好随时可能发生，正如雪随时可能到来，由此小米鼓励人们在在美好降临的时候用影像把他们留在心底，通过小米手机徕卡光学摄像头的记录，让美好随时发生。



小米携张颂文播报「不重要的日程提醒」古人曾用「寒未深而降水未大」来形容小雪的天气，正如生活中我们所体验的，寒意渐浓的小雪也并不一定能够迎来降雪。基于此洞察，...查看详情小米




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