【甲方乙方】好望水重启美食版 citywalk;天猫国际把草坪变「好坪」

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【甲方乙方】好望水重启美食版 citywalk;天猫国际把草坪变「好坪」

SocialBeta | 2023-11-16 17:00
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好望水邀你一起「美食散步」
持续传播中国美食文化,赋予品牌文化力

时隔两年,近日,好望水重新开启「美食散步」特别企划,联合著名美食家「神婆爱吃」一起发起对美食的探索,希望借助「美食家的思考」,获得全新的角度。这一季,好望水选择了三个差异甚大的城市代表——香港、上海和北京,潜入不同的特色美食餐厅以及传承百年的古早味道,和各地本土的美食家、作家、厨师以及餐饮店老板等嘉宾聊聊在地美食文化。

2021 年,好望水开启「美食散步」企划,解锁了杭州多个美食点。今年,品牌继续「美食散步」第六期,将目光投掷于更远的城市,碰撞出不同地域美食与好望水之间的火花。品牌希望用美食架起沟通的桥梁,感受世界各地的美食文化,透过美食家、餐饮店老板们的不同视角,传递好望水对于「东方美食哲学」的思考,拓宽好望水在不同场景下的适配性。

今年 4 月,好望水邀请北方国宴大师、米其林推荐餐厅主厨、上海本帮菜非遗传承人等星厨一起探索中国味道,并与人民日报旗下数字传播媒体联合打造纪录片《还好有中餐》。作为中国传统风味饮品,好望水一直在探索中国文化,持续传播中国美食文化,既提高了用户对于品牌的好感度,也赋予品牌更强的文化力。


好望水邀你一起「美食散步」查看详情2023-11-16


天猫国际在天目里种下「一片好坪」
洞察年轻人「种草」趋势,打开线下沟通新渠道

11 月 11 日至 30 日,天猫国际现身杭州天目里,举行「一片好坪」线下快闪活动。用世界的「好评」,在现实生活里种下一片「好坪」。在此之前,天猫国际在购物包裹中随机附送种子邀请卡,消费者凭邀请函在活动现场可免费认领一块「私人草坪」。品牌还邀请用户拍照打卡发布小红书,即可免费获得「一个草包」等周边礼品。

同时,天猫国际还邀请 B 站 up 主妖怪叶藏拍摄了一支 vlog,从草的历史到「草」的实物再到「种草」的定义,在妖怪叶藏的镜头下,带领消费者一同探究构成我们生活的那些好物,以及被种草的瞬间,最终钻入巨大的「种草箱」中,开启种草世界的奇幻一天。除此之外,天猫国际「一片好坪」 还携手 Swisse 等品牌准备了精彩的周末沙龙活动,设置「秋季养生」、「健康养宠」、「小众香鉴赏」等年轻人感兴趣的主题,用知识沙龙的方式打开与消费者线下沟通的新渠道,在这个秋季带来新鲜亮眼的一抹绿。

在「全球新发现」的基础上,天猫国际深刻洞察当下年轻人的种草趋势,以谐音梗「好评」打造线下快闪活动,让用户近距离接触来自世界各地的好物,同时和年轻人玩在一起,加强与之日常生活的连结感,进一步促进社交传播,将「新发现」更好地转化为「种草好物」的购买力。


天猫国际在天目里种下「一片好坪」查看详情2023-11-16


QQ 25 周年为社恐打气
借周年特殊节点,让社交回归好玩有趣

在互联网极度发达的当下,「社恐」反而成为年轻人社交时频繁出现的词语,或是担心社交可能引发内心崩溃、或是担心尴尬社死等不良反应,QQ 发现如今的社交人情世故太多反而不够好玩,因此在 25 周年这个特殊节点,QQ 想通过系列活动和大家一起回归社交的初心,一起回到自由的、好玩的、有趣的社交状态。

除了此前露出的 QQ 经典头像 3D 版本「大制作」升级和深圳大学地铁站线下互动打卡装置,线下第二站,QQ「心跳社交乐园」活动在深圳欢乐港湾上线。在现场,限时碰头点,让好鹅友面对面,好鹅友一碰头,万事不用愁;五米高「社恐」创意装置,为 i 人撑腰,给社恐打气,不要打击社恐;好鹅好运座,让社交运势排排坐,坐一坐万事顺利过;QQ 时光长廊,展现了 25 年企鹅形象的变迁,还有i人、显眼包、游戏、二次元...等七大摩天轮兴趣 social 局;QQ 还与其他品牌联动推出限量社交人格特饮「因人而 e 杯」,轻松、好玩的社交氛围,让每个人都能感受到社交带来的快乐心跳。

作为 25 年的国民 IP,QQ 历经迭代,但对于社交的初心从未改变。值此 25 周年之际,QQ 借助一场快闪活动号召大家一起打破年轻人对社交难、社交累的印象,以情感共鸣的方式把社交拉回到好玩有趣的状态,陪伴大家一起玩鹅玩社交。


QQ 25 周年为社恐打气查看详情2023-11-15




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