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麦当劳 × CROCS 陪你「麦」出每一步
以经典人物为灵感，联名燃动更多热爱

11 月 7 日，麦当劳和 Crocs 宣布开启合作，推出首个联名系列，包含主题鞋款、长袜与智必星在内的一系列创意单品，为双方粉丝带来更多趣味和更多热爱。11 月 8 日起，消费者可在 Crocs 指定渠道购买相关联名产品。

此次联名系列基于 Crocs 经典暖绒毛毛拖和经典克骆格的鞋型轮廓，以麦当劳经典品牌人物——奶昔大哥、大鸟姐姐和汉堡神偷作为创意灵感，诞生出四款富有双方品牌标识的鞋履，消费者可以穿着自己喜爱的限定鞋款，大胆表达自己的热爱。为了庆祝本次联名，麦当劳还将捐赠部分收益支持麦当劳叔叔之家慈善项目，为病童家庭带来更多关爱和温暖。

除联名系列产品外，麦当劳中国还将联手 Crocs 首发 「洞来速」 潮流快闪活动，开启限时趣味体验。11月 10 日 15 点至 11 月 12 日 20 点，「洞来速」快闪店将登陆深圳欢乐海岸麦当劳得来速餐厅，现场将发售部分联名鞋款，消费者还有机会与奶昔大哥、大鸟姐姐及汉堡神偷互动，并赢取限定礼品。

除此之外，今年麦当劳还联合《时尚芭莎》，为 8 位 All Star 全明星大赛的员工记录下「热爱大片」，邀请他们抢先穿上联名鞋款，尽情释放热爱能量。不管是麦当劳还是 Crocs，在大众认知中都是童趣、快乐、热爱的代名词。此次联名合作，联动双方粉丝加深对品牌「玩在一起」的认知，让用户不仅可以在麦当劳享用美味，还可以穿上联名产品，大胆表达热爱。



麦当劳 × CROCS 陪你「麦」出每一步11 月 7 日，麦当劳和 Crocs 宣布开启合作，推出首个联名系列，包含主题鞋款、长袜与智必星在内的一系列创意单品，为双方粉丝带...查看详情麦当劳


瑞幸 × 罗翔给酱香拿铁售后
焕新专属「皮肤」，寓教于乐中普法答疑

近日，瑞幸给酱香拿铁打造的专属红杯正式上线，据悉这是瑞幸首次采用双层隔热杯材，热饮拿铁再也无需隔热套，为冬日温暖氛围增添安全感。此外，红杯设计继续延续茅台产品设计风格，以凹凸水纹纹理、质感印金工艺彰显奢华地位，区分冷饮热饮进行设计，将显眼杯送入每位消费者手中。

为了持续加热酱香拿铁话题热度，瑞幸还邀请到了知名法学界博主罗翔老师，将网络上有关酱香拿铁饮用后是否涉嫌酒驾的话题与其擅长的刑法课程相结合，幽默风趣的同时颇具警醒意味，既回应了消费者有关酱香拿铁玩梗造势，又明确了法律的边界线，真正做到寓教于学。


瑞幸 × 罗翔给酱香拿铁售后11 月 6 日，瑞幸给酱香拿铁打造的专属红杯正式上线，据悉这是瑞幸首次采用双层隔热杯材，热饮拿铁再也无需隔热套，为冬日温暖氛...查看详情瑞幸咖啡


淘宝 × 鲁智深，魔性鬼畜风广告片出圈
洗脑式传播业务特点，玩梗助力品类破圈

双十一期间，淘宝天猫工业品和演员晋松联合拍了一支魔性鬼畜风 TVC，用极致的反差感和魔性的话术传递「工业品采购上淘宝，真的好！」的核心卖点。

视频中黄字蓝底的挖掘机工业风格、晋松的「鲁智深」形象和商界精英造型的交替乱入、重复式的洗脑广告词，20 年前的古早广告风让用户怀旧的同时，也加深了「工业品采购，上淘宝」平台心智。同时，不少淘宝商家在评论区自发盖楼，抢占热议，通过与网友玩梗接梗的方式，消解了大众对于工业品的陌生感，拉近了品牌与消费者之间的距离。B站的视频弹幕刷屏，圈内媒体自发热议。另外，双十一期间包括核充电宝等 16 件大国重器集中进驻淘宝工业品。

此前，淘宝工业品曾在全网寻找合适的明星代言人，在网友的力荐下，与演员晋松合作拍摄了这支「接地气」的广告片。通过反常识套路、打情怀风格、鬼畜重复的视频风格、自嘲式玩梗、找到视频内容表达与工业品类的契合点，淘宝用年轻人喜爱的方式沟通互动，在玩梗中与用户「打」成一片，不仅用最简单、直接的方式让传统工业品行业迅速破圈，也加深了用户对于品牌「有梗会玩」的印象。既拓宽了淘宝工业品「上天入地」的想象力，又点出了品牌业务品类的特点。


淘宝 × 鲁智深，魔性鬼畜风广告片出圈双十一期间，淘宝天猫工业品和演员晋松联合拍了一支魔性鬼畜风 TVC，用极致的反差感和魔性的话术传递「工业品采购上淘宝，真的好...查看详情淘宝




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