随着全国多地逐步降温，温泉、滑雪等冬季休闲运动的用户需求也迎来了强劲的增长势头。以冬季出游为切入点，美团酒店近日携手演员孙阳带来广告片。沿用了孙阳在大热电影《孤注一掷》里「阿才」的角色人设，在剧情内容上结合了温泉、滑雪两大冬季休闲场景，通过两支悬疑短片，将上美团酒店「住着玩冬天」的核心认知植入用户的心智，强化大众对产品利益点的认知，实现业务转化提升。

同时，美团酒店还借助「跟孙阳住酒店有门路」等微博话题，进一步助推本次活动热度。在站内，美团发起「惠玩冰雪季」活动，用户在美团 App 搜「住玩冬天」有机会获得滑雪酒店、温泉酒店套餐 4 折等优惠。

从年初的贾冰「像哥一样享受春天」到近期的孙阳「相信我·冬天的好不骗人」，能够看出，美团酒店在明星营销显现出了和影视作品强联动的方式。借力作品热度和明星饰演角色的好感度，叠加创意剧情的演绎，将「观众」变成自己品牌的「受众」，夯实了用户心中的品牌心智。[SocialBeta]