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抖音商城七夕以「发现浪漫好礼」回归节日本质
跳出传统七夕叙事，以「礼文化」突出情感价值
七夕是中国人特有的浪漫仪式，而一份好礼的浪漫，是藏于它背后的用心与独属于彼此的记忆符号。今年七夕，抖音商城以「发现浪漫好礼」为主题，于 8 月 23 日至 8 月 29 日发起「七夕好礼季」活动。通过 AIGC 创意视频、跨界话题事件与线下快闪深度融合，打通「传播-互动-转化」全链路，强化「发现浪漫好礼」心智。
此次项目突破七夕营销聚焦甜蜜氛围的局限，以「礼文化」为核心，借助 AIGC 技术打造《七夕传情 礼伴古今》创意视频。以「礼盒」为线索，将汉、唐、宋等朝代赠礼习俗与现代商品融合，在展现东方浪漫底蕴的同时，自然关联七夕电商场景，提升品牌文化质感与用户情感共鸣。
传播层面，打造具有话题性和互动性的话题事件，以轻松有趣的方式传递「发现浪漫好礼」心智，覆盖情侣用户的同时，也有效触达单身及泛人群。通过分层 KOC 种草及 UGC 引导，实现从话题曝光到商品转化的闭环。线下于上海打造「鲜花鹊桥」快闪活动，通过月老 NPC 互动和 CP 剧情表演吸引打卡传播，并借助现场扫码引导线下流量线上转化。
项目依托文化共鸣、娱乐化传播与实物种草三维联动，跳出传统七夕「甜蜜叙事」框架，突出礼物作为心意载体的情感价值，传递「真正浪漫不在于礼物的价值，而在于礼物背后的心意」的理念，进一步深化抖音商城「发现」心智。
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高德地图上线「高德扫街榜」
真实消费评价体系，助力线下消费
2025 年 9 月 10 日，阿里巴巴成立 26 周年之际，阿里旗下高德地图宣布推出全球首个基于用户行为产生的榜单「高德扫街榜」，覆盖美食、景点、酒店等线下服务领域，旨在通过「行为+信用」机制构建真实可信的消费评价体系。
该榜单通过分析用户是否实际导航到店、重复访问频次（回头客榜）、专程前往距离（轮胎磨损榜）等真实行为，结合芝麻信用体系筛选高质量评价，再借助 AI 风控技术有效识别刷单作弊，确保了数据的客观性和抗干扰能力。榜单涵盖年度的「状元榜」和每日更新的「扫街榜」，特别设立了「本地人爱去榜」和「烟火小店榜」等特色分类，重点挖掘那些不善营销但品质优良的小店。
对消费者而言，扫街榜提供了更可靠的决策参考，降低了选择成本；对商家尤其是中小经营者，则创造了更公平的曝光机会，让其能专注于提升产品和服务质量。
高德还同步启动了「烟火好店支持计划」，投入超 10 亿元补贴，首批已支持全国 61 个城市的 2962 家优质小店。高德地图 CEO 郭宁特别强调「扫街榜永不商业化」，承诺不出售排名以维护公信力。这项目标志着本地生活服务正从主观评价转向客观行为验证的新阶段，通过「发现-决策-消费」闭环构建更健康的市场环境，促进线下服务业的可持续发展。
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星巴克和小红书组 CP 了？
打造「兴趣社区空间」，创新门店内涵
星巴克中国正式宣布与小红书 APP 达成深度合作，共同开启「趣社区空间」独家全面合作计划。星巴克的「咖啡馆体验」与小红书的「兴趣友好计划」将深度融合，以服务日益活跃的兴趣社区群体。
双方共同向全国的兴趣爱好人群发出邀请——「有兴趣，来星巴克碰头」，来这里找到同好、找到空间，一起分享、一起共创。为此，星巴克在全国范围内精心挑选出 1800 余家门店，焕新升级为宠物、手工、骑行、跑步四大主题的「兴趣社区空间」，交由抱有相同兴趣的伙伴们来运营。
宠物友好空间：萌宠们可以享用免费的爪布奇诺、无浓缩美式和休息站。宠物友好空间还将由伙伴不定期举行宠物派对、生日会、领养日等丰富活动。手工友好空间：星巴克伙伴们将带领手工爱好者们解锁手工盲盒体验，分享咖啡知识，让每位顾客都能享受手工创作的疗愈感。骑行友好空间：这些空间配备了便捷打气筒，部分门店还加装了专业停车架等设施，更贴心地为骑行者提供免费补水服务，并推出限时「免费升杯」等暖心福利。跑步友好空间：跑者可以在跑步前后在这里休息调整，享受限时「免费升杯」或是补充水分的贴心服务。这些空间还将成为跑友们的社交据点。
当下，兴趣爱好已成为年轻一代充实自我、联结彼此、深度交流、获得认同的重要锚点。各种基于热爱而形成的兴趣社区也由此应运而生。作为「第三空间」，星巴克是许多顾客自发举行兴趣聚会的场所。网友的热情，给了星巴克探索如何将「咖啡馆体验」与「兴趣社交」结合的灵感，也引发了这场合作。
未来，星巴克和小红书将联合运营多档活动，和不同的兴趣社区一起解锁更多的新趋势和新玩法，让「兴趣社群空间」成为小红书用户的关注焦点之一。同时，星巴克将赋能门店伙伴成为空间「策划人」，结合他们自身的兴趣爱好和所在社区的需求，探索更多「兴趣社区空间」的创新方向。
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