【甲方乙方】小红书给你尝点夏日甜头；vivo × 观夏探索「闽南文化」

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「小红薯快闪店」给你尝点甜头
寻找素人博主代言，增强「网络邻居」实感

继冬日在「慢闪店」卖烤红薯后，小红书将在 7 月 8 日，即小暑日隔日，于上海南昌路 53 号开一家「小红薯快闪店」，放送红薯味冰淇淋，给广大「小红薯」尝点清凉的夏日甜头。

与快闪店同步官宣的，还有这家店的代言人们。在代言人的选择上，小红书没有将目光聚焦在那些耳熟能详的大博主身上，而是关注到了很多在平台上认真记录生活、小火过一下的创作者们。他们中有变废为宝的 stooping 高手，有超现实镜头下的大妈模特，有潇洒自信的寸头女生等，这些有着闪光点的平凡人，正是每一位热爱生活、坚持自我的「小红薯」的缩影。小红书邀请到其中 10 位熟人成为这家店的「代言人」，为其定制海报与短片，分享各自在小红书上「突然就热了」的经历，并来到上海街头亲手为「小红薯」送上一点冰淇淋「甜头」。此外，无法亲临现场的用户，也可参与线上活动抽取限量周边挂件玩具。

「小红薯快闪店」的推出，不仅加强了小红书社区中「网络邻居」的实感，更通过素人代言人的推广，传递了「让每一位热爱生活的人都有可能被看到」的品牌理念，增进用户与平台的情感链接。



「小红薯快闪店」给你尝点甜头查看详情2023-07-05


聚划算请上海白领「白领」水果
直击都市白领痛点，强化地域产品「低价好货」心智

洞察到作为水果高消费人群的一线白领们在日常的水果消费中却常常遭到价格的「背刺」，聚划算汇聚联合广西水果在上海阿里巴巴徐汇滨江园区打造了装满广西特色水果的水果车，邀请路过的白领们免费领取水果。造型独特且色彩丰富的夏日水果车不仅呼应了当下流行的「多巴胺穿搭」，还通过「白领」这个谐音梗极大地强化了发现感，将广西水果「低价好货」的形象植入用户心中。

另外，聚划算汇聚此次联合广西水果还在线上发布了一组「emoji 创意海报」，通过直观形象的水果 emoji 与高饱和度的色彩搭配，让用户一下就记住了北流百香果、武鸣火龙果、白色芒果等广西特色水果，配合线下事件的助推，进一步强化了广西水果物美价廉的供给心智。

从 2003 年以来，聚划算汇聚一直深耕地域特色，致力于打通地域特色货品与消费者之间的沟通桥梁，为提升地方产业与国货品牌成长助力。此次对于广西水果的挖掘，不仅聚焦到了一线城市白领长久以来的「水果不自由」痛点，还基于当下流行热点与年轻化思维，重新塑造了广西水果的地域名片。



聚划算请上海白领「白领」水果查看详情2023-07-06


vivo X90s × 观夏深入探索「闽南文化」
深度挖掘在地文化，以质感色彩呈现夏日闽南

继「一镜入夏」限量礼盒推出之后，vivo X90s 又携手观夏，用全新 vivo 质感色彩记录闽地文化，邀大众共品「青漾」，掀开闽南的时光帷幕——芭乐的清芳、佛寺萦绕的香火、海浪冲洗的贝壳、土楼屋沿的苔藓，还有渔女头上的簪花……这些被记录下来的元素，对于闽南人来说，都是独属于此地的夏日味道。

vivo X90s 此次还携手观夏，在北京观夏国子监店举办民艺考察与采风摄影展，邀请大家共赏 vivo X90s 镜头下的闽地文化，品鉴全新 vivo 质感色彩下浓郁、细腻、个性化的色彩表达。


vivo X90s × 观夏深入探索「闽南文化」查看详情2023-07-05




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