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B 站打造了一片线下瓜田
洞察「吃瓜」属性，线下事件深化平台心智
都说夏天的仪式感是从吃瓜开始的。B 站作为电子「瓜」田，一直为用户提供各类趣味好瓜，如影视深度解读、影视文化、剧情细节放大镜等等，都是由 B 站影视区的瓜农 UP 主生产的。
于是 B 站就在线上发起「吃瓜」专场，联动多个影视 UP 主打造电子「瓜」田，而线下 B 站还为群众们在上海 TX 淮海中心打造了一片真·粉色·瓜田，请各位吃瓜群众来吃「超级影视好瓜」。现场，B 站大会员即可把真·西瓜免费抱回家，分分钟带实现吃瓜自由；而非会员上 B 站带话题 #这些年在 B 站吃过的好瓜# 发布动态，也能拥有大西瓜。
B 站洞察用户「吃瓜」的观影属性，以「瓜田」作为创意进行趣味延展，并将其实体化以线下活动形式呈现，在扩大活动声量同时也将 B 站电子「瓜」田的心智打入用户心中。
查看详情2023-06-25
网易云音乐邀你进入村上春树的「多巴胺世界」
抓住色彩热点，打造新型阅读方式
近日，网易云音乐联手上海译文出版社，打造「网易云音乐村上春树有声季」，携手 9 位文化大咖重磅发布村上春树色谱和系列有声书，9 种村上春树色与其代表作一一对应，配有专属有声音频，带领听众在声音与色彩里遇见百分之百的村上春树。
同时，网易云音乐推出「你的人格九宫格测试」互动 H5，带领用户穿越村上春树笔下的那些异想空间。基于色谱，平台进一步推出「村上春树系列色彩盲盒书」登陆北京、上海、成都、广州、杭州等城市共 6 家书店，邀请消费者前往打卡，激活夏日限定多巴胺，让藏在书架中的惊喜色彩治愈现实生活中的每一天。
作为首个实现村上春树作品文学和音乐联动的平台，网易云音乐依托其强大的音乐资源，结合村上春树的作品特点，让经典文学作品焕发新「声」。用户不仅可以在网易云音乐一键收听村上春树关于文学、音乐的想法，还能同步收听其推荐的原著音乐。通过色彩、情绪和音乐等多种元素的组合，从线上到线下，网易云音乐为用户打造了一个全新的阅读空间，让阅读和音乐相辅相成，打造有声书的新型阅读方式。平台还结合「多巴胺」热议话题下的情绪疗愈和当下流行的盲盒玩法，在贴近年轻群体的同时，用音乐和文学与用户共鸣。
查看详情2023-06-25
小红书向你投递「高考志愿锦囊」
提供实用信息的同时，唤起考生情感共鸣
恰逢 2023 年高考出分阶段，面对 1200w+ 学子在填写志愿、选择学校、了解专业以及考后无助、焦虑、迷茫的情绪，小红书开启送全国考生「高考志愿锦囊」活动，让高考生填志愿不慌，祝福他们能够去往自己理想的大学。
在线上，小红书在站内为各地考生创建了志愿交流群，并邀请热心学长学姐在线答疑，解答大家从志愿填报流程、专业选择、大学推荐到避坑指南等多方面的高考志愿填报问题。而在线下，小红书则将填写志愿的建议覆盖到了高考生家庭社区、15 分钟生活半径，以及武汉地铁站点播报、顺丰驿站、饿了么餐箱贴、运动场等场景，让不是标准答案的建议出现在大家的生活中，在给到考生们实用信息的同时，给予他们情绪上的安抚与支持。此外，小红书还会在 5 城限定打卡摊位以及全国 60 城 200+ 热心小店为高考生高考志愿锦囊，通过轻松有趣、寓意好的小礼物，拉近与考生的距离。
小红书在高考季展现出开放包容的态度，没有给考生确定的答案，而是从解决情绪问题出发，让每个人都能在小红书上找到有相似经历的「学长学姐」，利用社区资源为考生提供志愿填报建议以及情绪价值，展现出小红书平等互助、强调人与人连接的社区氛围。
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