【甲方乙方】饿了么招募 100 个品牌盒伙人；MANNER 打造「戏剧味」咖啡

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饿了么「小蓝盒 X」招募 100 个品牌盒伙人
从用户洞察出发，提出跨界营销新玩法

今日，饿了么官宣将升级全新营销 IP——饿了么小蓝盒 X，并发布「100 个创意盒伙人计划」，对所有品牌发起跨界合作邀约。饿了么小蓝盒的「X」作为专属超级符号，一方面象征磁力强势联合平台、品牌和用户，另一方面也为用户带来无限的神秘，深化「玩的就是惊喜」的 IP 心智。

此次官宣饿了么小蓝盒 X 之际，平台也携手百威和联合利华带来首期三方联名，三者针对 Z 世代潮流用户和精致白领，共同打造了一款派对蓝牙音箱。除了这款派对神器，三方还会于线下打造 3D 裸眼广告、双城主题 Club 等活动，让这个夏天的夜晚充满青春的荷尔蒙。据悉，饿了么小蓝盒 X NO.01 将于 6 月 16 日首发，用户上饿了么参与联合利华、百威活动就可以得到这款周边。

从联合麦当劳推出六一麦乐鸡游戏机&小蓝袋，到与肯德基打造爆红飞行棋周边等，饿了么一直在给用户带来惊喜的消费场景体验。而饿了么小蓝盒 X 的推出也是饿了么对于跨界营销的新尝试，希望通过 100 次品牌互动，让不同品牌通过资源共享和优势互补，共创趣味营销内容，提升品牌在年轻消费者心中的好感度。饿了么希望把「会玩敢玩」的创意精神植入用户心智，为用户提供更独特的消费体验。



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阿那亚戏剧节 × MANNER 推出限定生啤拿铁
以咖啡缩影戏剧艺术，探索更多可能性

2023 阿那亚戏剧节以「呼喊和细雨」拉开帷幕，MANNER 作为本届戏剧节官方合作咖啡品牌，以咖啡缩影生活，探索更多可能性。

在 6.15-6.25 期间，阿那亚戏剧节联合 MANNER 限时上新生啤拿铁、淡黄油拿铁（饮品名为风味描述，不含酒精、不添加黄油），清爽畅快与温润细腻的不同体验正如「呼喊与细语」的感受写照。此外，本次限定咖啡杯套和纸袋也正是从本届戏剧节的主视觉汲取创意灵感，呈现意象化的澎湃波涛与平缓细流，限时登陆全国门店。

在阿那亚戏剧节现场，MANNER 还发起「万杯咖啡计划」，为演出人员们准备了一万杯咖啡，同时 MANNER 咖啡巴士快闪也将亮相阿那亚市集，为海边注入清凉。



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伊利端午节送上「回家」的散文诗
「奶粽」新吃法，诠释中式新团圆

伊利洞察到疫情后大家更渴望与家人相聚的情绪，在端午节之际发起「回家」倡导，并提出「奶粽」的团圆新吃法，整合旗下所有液奶品牌打造短片《如果你端午回家的话》，为用户送上节日祝福。

短片以一种舒缓悠扬的方式展现中式家庭的团圆氛围，以水墨影调搭配经典歌曲《虫儿飞》，在甜美的田园气息中勾勒出游子返乡的画面。片中游子们从五湖四海搭乘小船、汽车、火车、摩托车等交通工具回家，而家中的父母将游子带回家的奶揉进老家的糯米和粽叶，让这颗新式粽子包下千山万水的思念，咬出一口新团圆味。

据悉，伊利希望在传统节日文化里做更多年轻化的尝试和探索，通过挖掘新洞察去诠释中国团圆的主题，拉近与年轻消费者的情感链接。今年端午节，伊利选择用「奶粽」这个创意书写了一首中式团圆的浪漫散文诗，用产品上的新旧融合，传递品牌「把新生活传递给父母，也去接受父母对你的宝贵心意」的倡导。



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