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【甲方乙方】adidas 为梅西点亮蓝白 LOGO;小红书邀你放「啡」自我 | 甲方乙方

SocialBeta | 2023-06-14 18:00
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adidas 为梅西点亮蓝白 LOGO
以醒目装置致敬梅西,共同诠释品牌精神

近日,梅西带领阿根廷队开启中国行的消息受到球迷们的广泛关注。为迎接梅西与阿根廷队的北京之行,adidas 将北京三里屯旗舰店的外立面 logo 换成代表阿根廷队的蓝白配色,并在标志下方点亮代表阿根廷队获得三次世界杯冠军的三颗星星。在 logo 右侧,adidas 则呈现了巨幅山羊图,山羊的图片源自 adidas 于 2018 年世界杯前夕为梅西拍摄的巨幅广告,喻示梅西历史最佳 GOAT(Great of all time)的地位。

同时,adidas 也在线上线下渠道补货上市了诸多梅西&阿根廷专属系列产品,虽然原定于 6 月 14 日在阿迪达斯门店的梅西球迷见面会活动已经确定取消,但仍吸引大量球迷前往门店排队购买。

自 2017 年起,adidas 便与梅西签订了终身合作协议,从 2018 年世界杯的山羊广告大片,到 2022 年世界杯的「归来仍是梅西」广告片,adidas 始终坚定地支持梅西,与他共同诠释 impossible is nothing「没有不可能」的品牌精神。


adidas 为梅西点亮蓝白 LOGO查看详情2023-06-14


小红书邀你今天「啡」一个
深入用户生活,打造咖啡社交文化

6 月 15 日,小红书联合 100 多个咖啡品牌共同举办首届咖啡生活节,线上邀请用户参与话题互动参与抽奖,线下举办咖啡集市活动。同时,小红书以「今天啡一个」为主题,发布了《2023 年度咖啡趋势》,以一支手绘拼贴动画,生动演绎上海咖啡从「止咳药水」到「续命水」的历史演变,风趣诠释 2023 年 12 个咖啡文化趋势。

6 月 15 日—6 月 30 日,用户参与话题互动分享自己的咖啡故事,即可参与抽奖获得惊喜好礼。消费者们也可以在上海 30 家咖啡馆领取《咖啡趋势报》,一键解锁咖啡最 in 潮流。6 月 15 日—6 月 18 日,小红书携手上海咖啡文化周在新天地太平湖绿地举办了一场线下活动,邀请大家在线下 break 一下,享受咖啡的多元文化。现场还有大型咖啡渣回收装置,活动所得咖啡渣将制作成艺术品进行拍卖,全部所得将捐赠给云南种植咖啡豆的农民。

小红书深刻洞察上海城市独特的「咖啡」文化属性,深入用户生活的特点,通过平台内容挖掘咖啡潮流新趋势,总结出「万物皆可啡」、「渣渣灵感」、「爱用咖杯」等趋势关键词。用一杯咖啡链接社交文化,打造咖啡与生活方式的集合活动,以咖啡为契机,让消费者们放「啡」自我,玩出新意。


小红书邀你今天「啡」一个查看详情2023-06-14


天猫送来「青春的最后一件快递」
联合品牌见证青春,深化「快递」价值意义

毕业是件很简单的事,无非是修改掉学校的默认地址,再奔赴下一个光明的「新地址」。许多人的青春就藏在一件一件的快递里,或搞怪可爱,或热辣滚烫,或催泪不舍。在这个 6 月的毕业季,天猫 618 联合 50 余所高校征集毕业生关于「最后一件快递」的故事,后期剪辑成温情短片传播,并根据院校特色策划单独事件,如美院学子改造猫头快递箱,法学院教授最后一个快递买 50 个天平送学生等,深化「最后一个快递」的价值意义。

线下,猫头快递框留言板进驻高校,吸引学生打卡留言,引发一波自主传播;活动期间,天猫联合各大品牌于 6 月 15 日晚八点开启「毕业季」活动,纷纷晒出品牌们的毕业好物,通过叠加福利,给毕业生带去真实的优惠,让天猫 618 真正成为毕业生心中青春的见证者与参与者。

「青春的最后一件快递」,不仅契合毕当下业季,也暗示了 618 的狂欢时刻,它既是给疫情后毕业生的大型「毕业礼」,也让 618 的品牌深度参与一场毕业狂欢,实现了情感和卖货、感性和理性的双赢。同时,天猫洞察到毕业也是人生不同阶段的转换,品牌以「最后一件快递」切入,与毕业生们狂欢庆祝的同时,也为 TA 们的未来送去最美好的祝福。


天猫送来「青春的最后一件快递」查看详情2023-06-13




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