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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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元气森林冰茶和任贤齐上演「反水攻略」
juicy_cc
· 2023-06-14 ·
案例原链接
元气森林为宣传减糖版冰茶产品,邀请任贤齐、尹浩宇共同拍摄一支《任贤齐反水攻略》,围绕冰茶「每瓶少喝三块糖」的卖点,构思了一部集团争端大戏。
支持老货不改的红少和反水搞新货的齐哥双方针锋相对,集团元老们也就新老产品来了次投票表决。元气森林将减糖这一升级点在夸张玩梗的剧情里顺畅融入,也侧面展示了茶饮类低糖化的大势所趋,「每瓶少喝三块糖」的不甜体验更符合当下消费者们的新需求和习惯。[SocialBeta]
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2023-06-14 18:00
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