【甲方乙方】小红书打造世界杯评球「名场面」；乐事 × 鸟鸟叙述「那些看不见的努力」

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小红书开「世界杯球评大会」
平台花式互动玩法，增强趣味性

卡塔尔世界杯开幕之际，小红书在站内开启「世界杯球评大会」，集结世界名帅、足坛顶流带来独家预测，同时开启猜球竞赛等一系列互动玩法，与全站小红薯球迷共赴盛会。

世界杯开幕前，小红书携手穆里尼奥、齐达内、西蒙尼等世界名帅以及林加德、加里内维尔、谢晖等足坛顶流拍摄短片，就四强、冠军球队等问题带来独家预测，除此之外，还有更多世界名帅&足坛顶流的笔记与直播等待球迷的互动。11 月 21 日晚 19:00，小红书将携手齐祖带来首场直播，与球迷们热聊世界杯。

与此同时，小红书还在站内打造了答题竞猜分百万现金，支持比利时、西班牙、瑞士、丹麦四个「小红队」领免费精酿，查赛程、撑主队等互动版块，助力球迷在小红书「一步到位」get 赛事动态。同时小红书发挥内容社区的平台优势，为用户带来多元视角直击卡塔尔、球衣穿搭攻略、足球冷知识科普等多样内容，带领用户花式参与体坛盛宴。



小红书开「世界杯球评大会」查看详情2022-11-21

乐事 × 鸟鸟告诉你「那些看不见的努力」
产品全新升级，品牌形象年轻化

近日，乐事携手脱口秀演员鸟鸟发布广告片，宣传全新升级的乐事自然滋味薯片。

广告片通过双线叙事，一条线聚焦脱口秀台前幕后的鸟鸟，开放麦遇冷的窘迫，熬夜改稿的艰辛，台上的紧张和自信缺乏，在表演时高质量文本呈现的背后是反复的文稿打磨和持续的心理建设；另一条线聚焦了一位乐事薯片研发人员，为了让薯片更加健康，研发人员们夜以继日地寻找合适的原料，找到了能够让薯片降低 50% 的饱和脂肪的制作用油的同时，为了保证薯片的口感不受影响，付出了更多的尝试。两条叙事线以不同的生活场景切入，提出了同一个问题「在别人看不见的地方努力，值不值？」，但两位主角也用自己的亲身体验汇聚成了同一个答案「那些看不见的努力，值得看的见的微笑」。

通过广告片，乐事展示了全新升级自然滋味薯片的卖点，「降低 50% 饱和脂肪」的突破也强势入驻消费者心智，回应了消费者近年来日益提升的对健康的关注；同时，携手脱口秀演员鸟鸟，乐事还深入演绎了产品升级背后品牌所坚守的初心和坚持。近年来，乐事以脱口秀营销为发力点，在薯片给消费者带来味觉上简单的快乐刺激的同时，用脱口秀打开更多关于快乐的想象，也是品牌年轻化的重要环节。



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观夏·中国甜推出「北平甜」全新系列产品
影像叙事，多感官演绎品牌美学

11 月 17 日，观夏携手 First 青年导演柴小雨发布品牌 TVC「北平甜」，为「观夏·中国甜」系列香氛的产品之一「北平甜」助力。

「北平甜」是「中国甜」系列的第三支香，该影片中观夏向大家呈现了北京人记忆中老北京氤氲不散的美好念想，用气味为我们重现了一座记忆中的古城 —— 北平。「北平甜」以北京糖葫芦为研发灵感，以生姜精油、四川花椒净油、胡萝卜籽油融汇，重现在下雪天咬一口冰凉山楂的酸甜香气，调配出独特的「越雪山红」香调，带我们细细回味北平故乡与乡愁的味道。此次推出的「北平甜」系列产品有香氛蜡烛、精油香插以及精油香砖等。

此外 11 月 16 日，「观夏·中国甜」系列还在上海观夏闲庭推出艺术家王濛莎个展「我的宇宙发生的事」，以香气入画卷，带领大家共同探索东方美学的通感意境。



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世界杯启幕，黄健翔好忙！
卡塔尔世界杯已于今天凌晨启幕，除了各个国家队的球员外，今年世界杯还有一个人的身影频频出现——体育评论员黄健翔。看重他在足球解说上的专业能力以及影响力，品牌纷纷向黄健翔抛出橄榄枝，进行创意合作。

作为知名的体育赛事评论员，黄健翔专业知识过硬、解说风格独特，不少品牌邀请黄健翔共同打造世界杯主题的相关节目。快手带来足球评论节目《足球大赢家》，携手黄健翔花式评球；抖音、一汽大众携手黄健翔带来个人脱口秀节目《黄健翔谈》，硬核讨论足球大赛；此外，抖音携手剑南春为黄健翔、德云社组局，打造节目《黄家足球班》，用足球相声打开世界杯。

除此之外，看重黄健翔在足球解说界的影响力，也有更多的品牌邀请到黄健翔跨界拍摄广告片，借势世界杯传递卖点。坚果视频、PICO、美团携手黄健翔发布全新广告片，解锁投影看球、VR 看球、影音酒店看球等观赛新姿势；金领冠请到黄健翔解说「萌宝超级杯」；一汽大众在揽巡上市之际，邀请黄健翔担任体验馆，硬核解读德系座驾；智联招聘则邀请到黄健翔和童漠男一同带来「求职宝典」系列短片，传递上智联找靠谱工作的核心信息。

坚果投影 × 黄健翔把真现场带回家查看详情2022-11-02
PICO × 黄健翔邀你看世界杯「球近了」查看详情2022-11-21
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