【甲方乙方】美团外卖 × 二手玫瑰玩飞盘;哈啰电动车邀 Tangoz 漫游杭州

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从交易到消费,这个手淘入口有大变化

【甲方乙方】美团外卖 × 二手玫瑰玩飞盘;哈啰电动车邀 Tangoz 漫游杭州

SocialBeta | 2022-09-30 16:00

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美团外卖 × 二手玫瑰喊你来玩「嗖嗖的飞盘」

推荐理由:打造新型社交货币,直指品牌卖点

近日,飞盘成为继滑雪、露营后的又一都市潮流运动。飞盘不仅具有很强的社交属性,本身也成为了不少年轻人出街的时尚单品。飞盘具有随时随地都可以玩的特性,与美团外卖即时零售匹配度极高:美团外卖,随时随地,啥都能送。

洞察到这点,美团外卖联合二手玫瑰、名创优品,以二人转手段设计结合二手玫瑰知名歌曲《仙儿》内「本是天上逍遥的仙儿」歌词,打造巧妙结合的土潮风联名飞盘,并通过苹果风视频、魔性视频、土潮风海报等传播物料,围绕「来美团外卖买嗖嗖的飞盘,随时随地想玩就玩」的心智进行传播,将「嗖嗖的飞盘」打造新型社交货币。

据悉,9 月 27 日,北京、上海、广州、深圳、成都 5 个城市正式发售,共限量 4200 个,售卖城市用户在美团外卖搜索「嗖嗖」,即可直接直跳到专题页面,在店内购买最快 30 分钟获得飞盘。

谷粒多在婺源篁岭办「村节」赶「超级大集」

推荐理由:创新节庆助农计划,助力乡村振兴

2022 年是乡村振兴全面开展的关键之年,「民族要复兴,乡村必振兴」的口号奠定了中国丰收节的基调。9 月 23 日中国农民丰收节,谷粒多响应国家政策,首创并开启中国乡村「村节」计划,赋能乡村振兴。

在谷粒多发布的创意短片中,地里的花生、豆荚里的红豆、晒谷场的谷子、包装箱里的谷粒多纷纷消失,在点出谷物都在谷粒多里的产品卖点的同时,引出了其在婺源篁岭举办的中国农民丰收大集。谷粒多联手「中国最美晒秋符号」的婺源篁岭,通过创意视频、海报、直播、线下互动大集、晒秋拼图等玩法创意开启了中国乡村「村节」助农计划的第一站。

通过本次中国乡村「村节」助农计划,谷粒多开启了「一村一节」的创新节庆营销新模式,并初步占领核心受众的心智,让核心用户在中国传统的节日送礼的场景中可以第一时间联想到谷粒多。同时与婺源篁岭的合作也拓展了品牌的新销售渠道,百家篁岭民宿的合作,最大化提升了产品的尝试率。据悉,未来谷粒多将在不同的节庆节点陆续开展更多乡村场景的助农计划,持续助力乡村振兴。

哈啰电动车邀 Tangoz 骑粉车漫游杭州

推荐理由:原生互动形式,多场景展品牌现性能卖点

最近时不时就能刷到小红书里路人抓拍的 Tangoz 路透照,在 800 个机位里 Tangoz 都骑着粉色电瓶车戴着头盔在西湖闲逛,摆着各种摊爸标志性的 pose。

老底子杭州人 Tangoz 为互联网贡献了非常多的笑梗,哈啰电动车作为「智能电动车」品类的代表,特别邀请了 Tangoz 骑行电动车 B70 pro 漫游杭州,他逛了西湖、孤山、鼓楼、相亲角、吴山烤鸡等城市地标,来了一次有温度不失笑梗的趣味骑行,也让摊爸在小红书、微博出圈。

通过 Tangoz 的不同路况的骑行,哈啰电动车多场景展现车辆智能性能,强力输出产品功能卖点。同时结合,Tangoz 本人的互联网笑梗,打造以「Tangoz + 粉色电动车」的奇妙反差感组合,完成产品出圈。

从之前哈啰电动车先前跟 UP 主「没啥用科技」、「康哟喂」博主合作带来的沉浸式体验视频再到如今与 Tangoz 的漫游城市,哈啰电动车洞察年轻人喜爱,利用不同平台的 kol 快速打入年轻群体,自然地渗透品牌信息,用有趣可互动的形式与更多年轻人玩在一起。

飞盘,品牌自我表达的新载体

随着大众对于探索户外生活方式热情的不断提升,飞盘一跃成为了年轻人喜爱的都市潮流运动「顶流」。品牌对于飞盘的借势也不再仅仅是单纯的图案印制,而有了更多自我表达与演绎。

美团外卖饿了么选择将平台卖点与飞盘元素进行趣味演绎:美团外卖将飞盘的运动属性与平台的配送速度结合,跨界二手玫瑰、名创优品推出「嗖嗖的飞盘」;饿了么则联手 Keep,大开脑洞推出了一款又能当餐盘又能作飞盘的「双面」周边,满足用户的双重需求。BIE 别的则以「接住」飞盘的动作为灵感,探讨如何在失序的生活中接住自己。此外,也有品牌组起了「飞盘局」,科罗娜曼妥思在开展飞盘社群活动的同时,将产品特点与飞盘运动绑定,并传达出正向的情绪,加强与飞盘运动爱好者的情感连接。

云鲸:品牌短片《星尘》

云鲸发布短片《星尘》,从一段 2019 年的影像回忆开始,进而深入三年疫情的生活感受。短片以「灰尘」切入,关联到产品的清洁卖点和当下生活的经历与情绪。

网易严选:杭州桂花展

今年桂花开得晚,网易严选结合空山桂雨香氛这款产品真实还原桂花香的特性,在杭州凤起路地铁站,打造了一场别样的桂花展,向更多人传递这份属于杭州的浪漫香。

乐高集团:「小世界造出大创想」主题活动

乐高集团正式开启「小世界造出大创想」主题活动,鼓励孩子们放飞想象,让小世界更美好。线下,品牌打造乐高®积木改造魔都网红街区,现场开启「城市微更新」计划。

康师傅:元宇宙寻味小镇

康师傅在开学季打造元宇宙寻味小镇。小镇采用了云渲染方式进行搭建,面积超过 3 万平方米,其中还打造了以「红烧牛肉面」等标志性产品为主题的元宇宙展馆,与中国饮食文化的寻味馆

話梅 × NIKE × DOE:「克服创想力」上海艺术展

HARMAY 話梅在上海武康店里携手 NIKE、DOE 举办「克服创想力」艺术展,話梅把门店里日常休息的露台打造成户外展览空间,打造了一场有趣的鞋款发售活动。

植村秀:天猫大牌日活动

植村秀以天猫大牌日为活动起点,通过官宣代言人、音乐营销、美妆 kol 以及开展环保活动扩大宣传声量,并借与敦煌艺术构建联结更在消费者心中建立起具有工艺匠心的植村秀品牌形象。

调色师:短片《每面皆我》

美妆集合店 THECOLORIST 调色师在成立三周年之际,发布了首支品牌短片《每面皆我》,呼吁女孩不要被同一种颜色定义,展现属于自己「甜酷随处翻转,纯欲肆意反差」的个性与美丽。

雅诗兰黛:王鹤棣成为护肤大使

雅诗兰黛官宣王鹤棣成为护肤大使,他将和雅诗兰黛胶原霜一起,反转重力,执掌年轻。

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