【甲方乙方】小红书改造家门口的小店;Gucci 全新大片致敬库布里克

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【甲方乙方】小红书改造家门口的小店;Gucci 全新大片致敬库布里克

SocialBeta | 2022-08-29 17:09

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你家门口的小店开进小红书

荐理由:在互联网再现社区烟火气

有一种店,可能开在你家门口,也藏在街头巷尾,存在已久的它们见证着你生活的痕迹和城市的味道。在新媒体时代下,为了能让这些熟悉小店继续存在于大家的记忆,小红书推出了「街巷小店帮扶计划」,包括线下门店空间改善、以及线上内容话题、活动策划等扶持,希望小店能被社区更多用户看到,吸引更多人去线下打卡、消费。

线下门店改造部分,是小红书从线上话题中选择了包括街边开了 37 年的小面馆「随意饮食」、聋人咖啡店「lilitime」、在地下室开了 30 多年的文具店 「宝宝文具」等 5 家用户推荐的特色家门口小店进行改造。来自小红书的博主们,将在不影响小店原来营业的原则下,基于店主的诉求和周围邻里、消费者的习惯进行「微改造」,保持小店原有的初心和气质,但会在细微之处增添许多便利。

据悉,小红书希望通过这次改造计划,以其线上社区的力量帮到小店,慰藉部分人的同时,让这些承载着城市印记的「小店」,能被更多的人看到和喜爱,通过内容笔记,让更多人从小店故事中感受到属于这座城市的温馨记忆和烟火气。

Gucci 全新大片致敬库布里克

推荐理由:时装映射大师作品的集体记忆

8 月 25 日,古驰发布全新 ExquisiteGucci 系列广告形象大片,本次大片灵感来自已故著名导演库布里克的系列标志性电影,试图重现《发条橙》《2001 太空漫游》《闪灵》等影片经典场景,以电影的叙事语言创想时装系列。

创作总监米开理沉迷电影的无限魔力,醉心其娓娓道来人性的浮沉与冒险,认为穿着是现代人外化内在欲望与想法的直接媒介,能传递出穿着者的鲜明个性。而库布里克的电影经过数十年的沉淀,早已成为一代人的集体想象,此次致敬将服装与生活本质再一次拉近,道出每一个人背后的各色故事。

HARMAY 話梅邀你体验在海中购物

荐理由:探索购物体验的多种可能

七月底,被海水「淹没」的 HARMAY 話梅广州店正式开业,门店空间内注入了大量海洋球,意在给当地消费者打造蓝色清凉治愈感的体验空间。

此次新开业的 HARMAY 話梅广州店取港口城市的特性为灵感,以船舱作为整体设计,以通过绕行全球收集生活灵感的「话梅海洋航旅号」为意象让 HARMAY 話梅广州化作一条邮轮,并与 HARMAY 话梅仓储文化相融合,以货轮为原型打造出好物到港的门店风格,展现出品牌对广州这座贸易城市的理解与尊重。消费者就犹如登船的航旅者,在其中享受轻松愉悦的购物乐趣。值得注意的是,HARMAY 話梅将用作装饰门店的海洋球实现其生命的二次延续,将海洋球捐赠给广州的三家幼儿园,让海洋球给大家带来的欢乐在孩子们的笑声中得以延续。

从上海安福路首店到广州万菱汇,HARMAY 话梅持续创造美与美好,尊重在地文化注入品牌理念,通过设计融入城市文化生活,让消费者感受到充满想象力的美学体验空间,进而拥有对于美好生活的自我构想。

中秋抢先看:传统国风、桂花时令、太空想象下的中秋礼盒

高温营销刚刚撤下,秋意的凉爽还未完全降临,前方中秋节快马加鞭要抵达营销战场。在 SocialBeta 的报道观察中,今年最早的中秋案例出现在 8 月 1 日,与每年不尽相同的都是以中秋礼盒打响头阵,截止今日 SocialBeta 观察到今年的中秋礼盒主要有以下三个主题:

首先是国风元素的传统演绎,盒马以齐白石的经典画作为灵感推出墨韵月饼、万事利中秋礼盒从内到外都融入了宋韵元素。其次,是秋日桂花的时令再现,NIO Life home 以桂花为灵感打造「光影 · 玲珑瓷系列」、观夏推出「桂花兔」礼盒,并打造虚拟空间「金秋庭院」。最后是中秋与太空元素的结合,广州酒家联合中国航天太空创想推出联名系列礼盒、水獭吨吨则以 2030 年中国登月计划为创作主题,推出 goto 月球礼盒。


天猫 × BOSS 直聘:猫咪「声替岗位」

正值人力资源日,天猫联合 BOSS 直聘正式发布猫咪直聘「声替岗位」。

良品铺子:月圆装置

中秋佳节到来之际,良品铺子携手敦煌研究院邀请 5 位跨媒体艺术家,用 20 个日夜打磨线下月圆装置。

劳力士:「劳力士雄才伟略大奖」开启申请

劳力士发布 2021 年劳力士雄才伟略大奖得主仁青・彭措・拉马的短片,讲述他号召社区,保护生物多样性的故事,同时正式开放 2023 年劳力士雄才伟略大奖申请。

蔚来:「光影 · 玲珑瓷系列」

近日,蔚来原创生活方式品牌 NIO Life home 推出全新「光影 · 玲珑瓷系列」,包含了茶具、酒具、餐具以及中秋传统糕点等等。

广汽本田雅阁 × AYAYI :超维智享空间

近日,广汽本田雅阁携手首位数字品牌挚友 AYAYI 共同直击「广汽本田超维智享空间」。

华为:户外爱心驿站

今年入夏以来,全国各地持续晴热高温天气。为关怀酷暑下的户外工作者,华为终端开启「爱心驿站」活动。

小米 × 佳得乐:定制活力礼盒

近期,小米联合佳得乐推出「颜值与实力共存」定制活力礼盒,同步发起「活力轻态,轻爽打卡」轻运动打卡活动,鼓励更多消费者参与到轻运动中来。

抖音:「别怪我美」Campaign

抖音 818 发现好物节此次选择「怪美」为主题切口,旨在从多维度传递多元和包容的价值主张,致力于将审美的定义权交还给每个人。

TODS :官宣品牌挚友李诞

8 月 25 日,TODS 官宣知名脱口秀演员李诞为品牌挚友,未来 TODS 将与其携手以质感形象赋予格调男士新主张,探索 T 型世界的意趣横生。

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