万事利丝绸 × 张好好推出「宋韵风」中秋礼盒

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万事利丝绸 × 张好好推出「宋韵风」中秋礼盒

SocialBeta编辑部 | 2022-08-05 11:30 | 案例原链接

近日,万事利丝绸官宣《梦华录》「张好好」的扮演者加奈成为品牌挚友,并邀请加奈为万事利中秋礼盒代言。今年,万事利丝绸以「宋韵」为关键词,推出「丝绸」与「月饼」跨界组合的中秋礼盒「万家团圆」、「好运莲莲」、「欢乐颂」和「锦绣东方」。

在优秀传统文化思潮的影响下,宋韵美学再次在年轻群体中崛起。此次,万事利推出的四款礼盒,从包装设计到内置的丝巾、月饼的图案都融入了宋韵的元素。其中,「好运莲莲」中的小方巾设计灵感来源于北宋洛阳牡丹盛况,「锦绣东方」中的丝巾则采用了宋朝时期流行的素雅花样。除此之外,万事利在杭州西湖边举办了一场大型沉浸式国风活动「大宋锦院」,将宋韵风展台搬到活动现场,吸引爱好宋韵的年轻人打卡。

一直以来,中秋节是各个品牌进行营销的热点。除了传统月饼企业,其他品牌纷纷入局,与月饼做起了联名。今年,老底子丝绸品牌万事利凭借自带的古风气质,与月饼做了一波宋韵风的联名,更是掌握了当代年轻人的流量密码,传递「跳出丝绸做丝绸」的品牌理念,与时俱进「召唤」传统文化的「新生」。[SocialBeta]

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