【甲方乙方】小红书和英雄联盟闹着「玩」;喜茶 × Girlcult 让人「脸红」

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深度复盘|「天猫双 11」的营销进化史

【甲方乙方】小红书和英雄联盟闹着「玩」;喜茶 × Girlcult 让人「脸红」

SocialBeta | 2021-11-12 16:50

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小红书携手英雄联盟手游传递「玩」精神

随着 EDG 在英雄联盟 S11 总决赛的夺冠,全民电竞的热潮再次被掀起,小红书携手英雄联盟手游以「玩,可不是闹着玩 」为主题发起「遇见金克丝」活动,邀请用户在小红书上展现像金克丝一样独特的生活态度和生活方式。

小红书选择游戏中的热门英雄「金克丝」进行解读,挖掘其身上「看似捣蛋玩世不恭,实则对热爱的事情刻苦专研」的特点,阐述「玩,可不是闹着玩 」的生活态度;携手具备敢「玩」精神的博主共创视频,彰显独特态度。围绕该立意点,小红书除了在平台上发起话题活动外,还在线下联合举办 「金克丝发型屋」,让玩家在现场感受金克丝的魅力。

小红书此次与英雄联盟手游的合作,一方面顺应了全民电竞的浪潮,为手游的上线做宣发造势;一方面也是破圈营销,对外发出「游戏信号」,提升用户对小红书平台「游戏」内容的感知,进一步打造多元化的生活方式平台。

喜茶和 Girlcult 推出「脸红心跳」联名礼盒

喜茶和彩妆品牌 Girlcult 推出限量「脸红心跳」果汁茶联名礼盒,包含喜茶果汁和联名美妆产品。本次联名从双方探索边界的品牌理念出发,用颜色/气味/氛围感来探索产品和设计,呈现两个品牌的浪漫灵感。

星巴克让「非遗文化」进入门店

星巴克近期从自身「乡村妈妈加速计划」得到灵感,与贵州省黔东南丹寨县的蜡染合作社进行合作,在北京华贸推出了中国首家「非遗文化体验店」。体验店内拥有星巴克首个以蜡染艺术为主题的咖啡吧台,吧台的整面背景墙用靛蓝色染布包裹,染布上是手工精心绘制出的「老北京胡同」场景,而背景墙的另一侧则摆放着结合蜡染艺术、咖啡文化和老北京传统所打造的蜡染艺术品。

星巴克此次建立「非遗文化体验店」不仅是为了让到店的顾客领略中国文化瑰宝的魅力,更是想搭建起一个非遗文化与现代都市的沟通桥梁,让非遗文化能够在现代快节奏的生活中找到其独特的天地。

永璞 × 蚂蚁森林「猴」想见你

永璞 × 蚂蚁森林发起「猴想见你」滇金丝猴保护计划,二者在双 11 当天推出了限定森林风味咖啡液,这款咖啡来自云南,融入了森林风味,整体香气更高扬,风味更清新,礼盒包装上印有滇金丝猴的幼年态和成年态,让消费者能够更直观了解到这种珍稀动物憨态可掬的模样。此外每盒咖啡还会附带一张表达谢意的的香味卡。线下永璞则会举办鹊桥相亲大会快闪活动,9 只滇金丝猴带来了它们的相亲宣言,现场还可以参与祈愿福牌、姻缘测算、JUST.POTO 自拍机体验等活动。

据悉,这款咖啡的利润将由永璞全部捐赠给云南省绿色环境发展基金会,用于滇金丝猴全境保护项目。永璞将会在云南种下超万株云杉和华山松,修复生态廊道,为滇金丝猴搭起「鹊桥」,让它们更近一点点。永璞希望「用咖啡搭鹊桥」,让咖啡不仅是咖啡,更是一种绿色环保的生活方式。

东方树叶拍了一首四季歌

日前,东方树叶再度与导演王笑恒合作,上线两支秋冬广告片,拍下郁达夫笔下「故都的秋」 和歌中「下雪的北京」。同时,东方树叶还请到指弹吉他演奏家 WeekendChan 陈伟凯,为十周年广告创造配乐专辑,让广告片里的配乐,成为有迹可循的定制款。

东方树叶还推出秋日限定款桂花乌龙茶,为大家解锁居家煮茶的冬日体验,在「年轻旺盛」的茶香中营造幸福氛围,让新一代爱上原味茶的口感。

与前两支夏日广告片构成四季协奏曲,东方树叶将茶文化融入日常生活场景,在四季更替中,为茶饮找到不同场景,呈现不同季节下,人与茶的共处之道,传递「一期一会,适时生活」的自然理念。

麦当劳开始收废旧塑料了

为了减少塑料的产生,热爱地球的麦当劳开启「重塑好物」计划,将废旧塑料重新设计并塑造为餐厅和消费者所需的物品,助力实现循环经济,推动生态可持续发展。

近日,麦当劳中国联合创新设计公司 IDEO 发起开放式挑战,最终呈现出两个「绿色餐盘」原型,据悉,绿色餐盘将在 2022 年与大家见面。此外,麦当劳还将绿色理念带到了第四届中国国际进口博览会的现场,将行业内的废旧塑料进行回收并重新设计制成徽章套装,麦当劳的经典产品巨无霸、薯条以及品牌理念都包含其中。与此同时,由开心乐园餐玩具回收再造而成的开心花盆也在售卖中。通过一系列的行动,麦当劳在实现了循环经济的同时,也传递了自身的绿色理念,引领餐饮行业的绿色发展。

麦当劳还邀请消费者分享自己的环保小妙招,参与互动的消费者将有机会获得由再生塑料制作而成的徽章。

橘朵携手敦煌博物馆「守护色彩」

今年 9 月,国货彩妆品牌 Judydoll 橘朵携手敦煌博物馆跨界联名,打造全新「橘朵敦煌瑞兽系列联名彩妆」。结合彩妆、绘画艺术、文物保护及色彩修复项目的元素,橘朵以敦煌洞窟画壁的瑞兽形象为设计灵感,推出橘朵二十色瑞虎盘、橘朵瑞兽浮雕腮红、橘朵青鸟云雾粉饼、橘朵瑞兽芯三角眉笔,溯源中华传统五色体系。此外,橘朵联合敦煌博物馆共同发起了「橘朵色彩守护公益计划」,邀请消费者加入「色彩守护人」行列,在橘朵小程序内完成「色彩修复任务」或每购买一件「橘朵敦煌瑞兽系列联名彩妆」,橘朵将代表消费者捐出 1 元人民币用于「敦煌文物保护/色彩修复项目」,让敦煌壁画的璀璨色彩众生可鉴。

近日,橘朵邀请 6 位时尚博主成为「色彩守护宣推官」,并发布了一支「 敦煌溯源之旅 」Vlog。经过参观敦煌博物馆、体验壁画修复的过程,「色彩守护宣推官」深入理解橘朵敦煌系列的设计构想及其文化传承功能。随着「国潮」新风尚的流行,橘朵在本次与博物馆 IP 的跨界合作中,赋予彩妆品丰富的文化属性与艺术视觉感,以新潮的审美深化与年轻消费者的互动。

泡泡玛特在迪士尼小镇打造童话剧场

11 月 6 日,潮玩品牌 POP MART 泡泡玛特入驻迪士尼小镇。泡泡玛特迪士尼小镇店以「泡泡玛特剧场」的设计概念、黄色和深红色的主色调,店内围绕 Molly、Labubu、Dimoo 和 Pucky 四个明星产品 IP,打造出剧本创作区、排练区、售票区、舞台区、表演区及后台区的完整童话剧场。开业之际,泡泡玛特准备了各项开业专享礼赠,诚邀消费者前来体验潮玩的魅力。

自上市以后,泡泡玛特线下扩张速度加快,截至目前在全国的门店数量已达到 300 家。除了迪士尼小镇店,泡泡玛特此前入驻了北京环球影城,还开设深圳文和友的复古潮玩工厂、三亚亚特兰蒂斯海洋主题店等,店铺既保留了泡泡玛特自己的特性,也融合当地风格,为喜欢时尚、个性独特和拥抱潮流的年轻人构筑更多元的精神部落。

淘宝联动多地警察让盲盒也能普法

继之前潮流人群社区淘宝潮 woo 与杭州公安联合推出「潮流反诈骗 T 恤」后 ,近日,淘宝潮 woo 再次发起「潮流公益计划」,联合紫金陈、孝警阿特推出首个「普法扫黑剧本杀」,并联动全国五地顶流警官 IP:全网 3000w 粉丝的抓粉第一人孝警阿特、名场面制造机成都谭 sir、全网千万粉丝的帅气警壹卫二喜警官、反诈警花小霜警官、反诈先锋海燕警官推出潮流普法盲盒,用年轻人喜闻乐见的方式助力公益普法。

Prada 21 假日系列大片呈现「仲冬夜之梦」

Prada 发布 2021 假日系列,并带来广告大片「仲冬夜之梦」(A Midwinter‘s Night Dream),采用最初为《曼达洛人The Mandalorian》打造的虚拟特效工具 Volume 塑造沉浸感体验,营造电影般的梦境,邀主角与观众身临其间。

影片讲述身着节庆服饰的主角们在冰雪世界中相遇,前往同一个目的地,开启假日季的欢乐聚会。借由时尚与电影碰撞,Prada 意欲传达一个令人们在共同经历中拉近距离的故事,礼赞电影、时尚、社群与梦想。

顾家家居探寻高质量亲子关系

顾家欢聚日联合经典 IP「舒克贝塔」最新发布了亲子关系大片,影片呈现了影片从一位疲惫妈妈带孩子的生活切入,后半部分转换到以自己独特方式关爱妈妈的「熊孩子」视角,凸显了亲子双方互相关爱、并肩作战的感情,传达了要做彼此的「超级搭档」的品牌理念。同时,影片以「舒克贝塔」的搭档关系为喻,表达了对于平等有爱的健康亲子关系的追求。

顾家欢聚日是顾家家居以「每天欢聚 1 小时」为主题打造的 IP 类活动,此前也与上美影共同推出过家庭向短片。这系列 IP 活动旨在提倡高质量的家庭陪伴,诠释品牌温馨内涵和理念。

美的开始跨界做周边了

近日,美的启动「M+ DESIGN」计划,此次计划由创意机构 KAI 策划,邀约全球范围内艺术家与设计师共同参与,通过生活家居周边产品的打造,让创作者的魅力与美的对生活的洞见不断激发生活的可能。

首期合作艺术家日本插画师 KEI MOGARI,用简单的形状和线条勾勒情绪,表达友善、爱意和热情。这次基于她独创的两个 IP ——闪灵&笨尼,串连起心中对家的想象,推出共 6 件治愈家居产品。目前产品已于美的线上线下商城同步发售。

作为国民家电品牌,面对 Z 世代消费客群的上线,美的选择了一个全新赛道,以家居周边产品的开发,走进年轻人的生活日常。美的期望透过家居产品的方式,与都市青年的生活产生更多互动,增添日常中的温暖与放松以及对美好生活的期待。

方太携周冬雨办双 11 饭局

11 月 8 日 20:30 开始,方太携手周冬雨带来一场持续 24 小时的慢直播,打开沉浸式吃遍全球的旅程,看「明星」大厨匠造全球珍馐美食,并在微博同步预告每一篇章的美食内容。同时,代言人周冬雨在现场带来双 11 厨电好物攻略。在跨国界美食交流与沉浸式寻觅家乡味道的视听盛宴中,方太传达品牌「以创新科技,解锁智能幸福厨房」的理念。

小米 Civi 带来元宇宙虚拟时装首秀

小米 Civi 是小米最新推出的一条以「美」为核心的全新产品线。近日,小米 Civi 携手纽约华裔知名设计师带来一场虚拟与现实相结合的元宇宙时装大秀,整个秀场以及服装设计都以小米 Civi 新品手机独特的「怦怦粉」元素为灵感,用超写实的数字技术场景让虚拟偶像身着联名概念设计款服饰进行走秀。

虚拟偶像 Vila 的上衣以及 Reddid 的身上的绒毛蝴蝶结,其粉色仿生皮毛结合了小米 Civi 动物纹理触感的设计元素,来还原真实绒毛视觉效果。通过重新定义科技艺术所带来的全新视觉体验的方式,小米Civi用一场虚拟大秀开启了对元宇宙世界新的探索。

在此之前,根据此次新品独特的「怦怦粉」色彩元素,小米 Civi 还在北京三里屯「TIENSTIENS 将将」推出「怦怦粉下午茶」活动,参与者可在活动现场使用小米 Civi 拍摄照片进行打卡,感受小米 Civi 超强的拍摄及美颜功能。

吉列携手武大靖为运动员喝彩

冬奥会即将到来,吉列携手品牌代言人关注体育运动员们在训练中付诸的努力与汗水,为超越自我的运动员们喝彩。

同时,吉列还打造「个人最佳」奖杯,以雪山赛场为造型,采用锋利耐磨的「吉列钢」打造山脊,象征坚韧的拼搏精神。不断寻求突破的吉列,期待为每位男士提供更好的剃须体验,帮助大家用最好的状态迎接挑战。

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