【甲方乙方】腾讯把长鹅变「鹅纸」;淘宝开「萌宠治愈所」
  SocialBeta ·  2021-09-17

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腾讯把长鹅变「鹅纸」

今年中秋,腾讯 QQ 长鹅又升级了,腾讯携手原创设计品牌十八纸推出纸质版「长鹅」,长鹅谐音「嫦娥」代表生活灵感产生的喜悦,也代表「但愿人长久」的祝愿。纸质版「长鹅」用风琴纸艺的形态,将「长鹅」的「长」呈现出来,产品整体造型采用了独特的六边形蜂窝仿生结构,以此保持了 QQ 长鹅的稳定性、且耐玩有趣,不易变形。二者希望用这款玩具给用户带来欢乐和长长长长长的祝福。

淘宝「逛逛萌宠治愈所」开始营业

宠物是人类的好朋友,常常给人带来快乐,治愈人的情绪。于是,淘宝逛逛开起了一个「逛逛萌宠治愈所」。

「逛逛萌宠治愈所」不仅邀请宠物界明星奈娃家族、百万粉丝萌宠博主@旺财和 nico 的两脚兽、@小豆包与小布丁、@TT 不是狗、@BDin 布丁妹妹、@二哈 lucky 巴比入驻,还在网上发布一则「动物世界新闻速递」,诚招「甜甜的卖萌师」、「演技拉满的解压师」、「高贵优雅的惊喜师」、「骨骼清奇的猎奇师」等宠物界各类人才入驻。每位萌宠在店内各司其职,为人类提供不同类型的情绪治愈服务。用户进店,选择当下的情绪类型,例如烦躁、冒火、躺平、确丧等,即可跳转到相应治愈频道,通过观看各萌宠治愈师的内容视频,放松解压、治愈情绪。

据悉,该「逛逛萌宠治愈所」不是一家真正的店铺,实际上是淘宝逛逛新推出的一个萌宠类内容页面。用户在淘宝上搜索关键词「逛逛萌宠治愈所」即可进入该页面。从升级 slogan,到开启「逛逛萌宠治愈所」,淘宝正在践行向内容化电商发展的目标。

蒙牛中秋「想上天」

神舟十二号的三位航天员已在太空「出差」满三个月,在他们返程前夕,连续 18 年支持中国航天事业的蒙牛于 9 月 16 号推出中秋微电影《我想上天》,迎接航天英雄回家。

影片主角牛萌蒙表面上是个频频在课堂打瞌睡的问题儿童,直到母亲在晚上撞见了他白日困乏的秘密。小男孩夜夜在半夜三点起床用天文望远镜观测星空,只为了能在最佳观测时间见到爸爸工作所在的宇宙空间站。今年中秋恰逢神舟返航,蒙牛邀用户共同锁定央视新闻返航直播,为航天英雄接风洗尘,共庆欢聚时刻。

伊利发起爱与 AI 的中秋礼物挑战

和 AI 比拼对父母的了解,你有把握赢吗?9 月 14 日,伊利联合明星观察员马东开启了一场挑战赛,让儿女与 AI 共同为父母挑选中秋礼物,看谁的更合心意。最终人工智能险胜,但这并不代表算法战胜了人情,而是证明了长时间陪伴的重要性。数据显示中国有 6 成的异地家庭子女一年内与父母的相处时间不超过 10 天,在长久的分离中人们已习惯用送礼来传达心意,却忘了爱远不止礼物可以衡量。「爱」不是逢年过节的单点爆发,而是细水长流的日常陪伴。伊利以这场别开生面的挑战赛善意地提醒大众「子欲养而亲不待」的道理,不如从今年中秋开始陪伴父母,别让「爱」成为节日限定。

此外,伊利连线了奥运冠军马龙、刘诗雯、邹敬园、巩立姣等多位运动员共同发起号召,以伊利产品的「奥运品质」,助力对父母的「爱在日常」。伊利还推出了「365 日爱的便笺」礼盒,以变迁的形式帮助用户将对父母的关怀融入朝朝暮暮的点滴之中。

腾讯地图在高校里开实景剧本杀

为寻找第一波「城市探索达人」,9 月 14 日起,腾讯地图携手腾讯动漫以及动漫 IP「终钥之歌」于六大城市高校推出首个校园线下实景剧本杀《拜托了,学长》。参与快闪店报名的玩家将借助腾讯地图 APP 在校园中探索学弟学妹们的失踪地点,揭晓「时空裂缝」的真相,一起寻回「消失」的 Ta 们。本次高校实景剧本杀将腾讯地图的功能与剧本杀玩法巧妙结合,为用户带来更真实的沉浸体验。

太二助流浪猫也能吃上鱼

近日,太二跟着何英俊去探访了它的那些「街头」亲戚,也用镜头让人们见证了流浪猫日常中的朝不保夕、颠沛流离。据不完全统计,全国每日每刻都有近 3000 万只流浪猫在饿肚子。为帮助这些可怜的毛孩子,9 月 16 号起,用户至太二门店无需消费,对上暗号「何英俊要吃鱼」,即可免费领取由鲈鱼鱼骨制成的猫粮,让流浪猫也吃上鱼。此外,太二何英俊公益携手 Hello 阿派于 9 月 18 日至 9 月 19 日在深圳开办关爱流浪猫公益展,帮助爱心人士在参展中进一步了解流浪猫知识,呼吁人们「用领养代替购买」。

华为校招邀你创造「第一次」

正值校招季,华为推出全新主题宣传片,打出「第一次」的概念。每一个人的诞生对于世界来说都是一次突破,而人的成长更是由无数的「第一次」组成。华为希望迎接那些有想法有创造的人,帮助他们从「第一次」的体验者转变为到「第一次」的创造者,为其他人带来更多创新的「第一次」,为世界带来突破。

香奈儿秋冬高级成衣系列尽显冬日运动欢愉

香奈儿发布 2021/22 秋冬高级成衣系列广告大片,邀超模 Rianne van Rompaey、Vivienne Rohner、Mica Argañaraz 与 Louise de Chevigny,由 Inez & Vinoodh 拍摄,模特们在滑雪胜地默热沃的小木屋、雪峰、滑雪道上演绎全新系列,尽显冬日运动的欢愉,诠释先锋摩登精神。据悉,2021/22 秋冬高级成衣系列现已登陆各大精品店。

MFK 用舞蹈展现香氛魅力

LVMH 集团旗下高档沙龙香水品牌 Maison Francia kurkdjian(简称 MFK),近日邀导演 Neels Castillon、巴黎歌剧院首席舞者 Marion Barbeau 和 Kevin Franc,为 Gentle Fluidity 香水金色版、银色版上演了一段优美的舞蹈。

在短片中,舞者以默契流畅的舞步探索香氛与舞蹈的艺术情感联结,揭晓 Francis Kurkdjian 先生的香氛态度,香氛创作亦如双人芭蕾,在自由的律动中寻找秩序、在动态的平衡中保持个性,相互融合又各自绽放。Gentle Fluidity 香水通过 49 种相同成分的配比变化,呈现不同的两种香调,实现性别的自由表达。

小奥汀八周年开启首家线下门店

9 月 17 日,正值八周年之际的潮流美妆品牌小奥汀在上海淮海中路 TX 淮海四楼,开启首家线下店。

为了庆祝线下店开业,9 月 17 日至 24 日,小奥汀在线下设计多样玩法,吸引消费者进店体验。消费者在线下店所属商场的各楼层中,寻找身着小奥汀工服的人,向其索取印章小卡片,集齐 3 个印章后,即可进店领取小奥汀准备的惊喜礼包。同时,前往商场三楼的品牌互动区,找到小奥汀的拍照屋,即可定制并打印个人专属大头贴。并且,凡是在开业活动期间进店拍照打卡,并分享至微博均可获取小奥汀新品粉底液中样一份,进店还可参加多种购物满减送礼活动。

在线上,小奥汀还携手品牌潮玩合伙人黄子韬,带来一支小视频,为小奥汀送上品牌八周年祝福,并邀请粉丝参与小奥汀八周年活动,一起「释放自我,放肆潮玩」。

谷粒多 × 岳云鹏「拯救」嫦娥

中秋之际,谷粒多携手岳云鹏带来一支广告片。该片虚构了岳云鹏变身宇航员,登上月球,遇到嫦娥的故事。曾经美丽动人的嫦娥为掌管月亮阴晴圆缺、照顾玉兔等月球琐事而日夜操劳,变得面容憔悴且心情狂躁,毫无往日光彩,岳云鹏听说后亮出针对「局多事多熬夜多」的养生谷粒多,治愈了嫦娥,使嫦娥重拾往日风华。

该片十分擅长玩梗,引爆观众笑点。不仅结合「月亮阴晴圆缺」、「玉兔」等人人熟悉的中秋元素造梗,还巧妙使用毛不易的「一杯敬月光,一杯敬故乡」,甚至在嫦娥喝完谷粒多即将变身的高潮之时穿插绿幕,说明片中主角其实是在演戏,体现喝完谷粒多并不能真的立马变身的事实,也呼应了片子右侧从头到尾标注的声明「广告创意,纯属虚构」。

片中,岳云鹏和嫦娥二人贯穿始终的河南方言,不仅为片子营造欢乐搞笑的氛围起到了很大作用,同时,河南方言背后体现出来的更加符合品牌调性和代言人特质的「接地气」,也使得品牌区别于其他品牌的「高级」、「精致」,实现差异化营销。

网易王三三举办中秋游园会

9 月 13 日至 21 日,望京 SOHO 联合网易文创旗下 IP 小羊驼三三共同举办中秋游园会,探寻中秋之美、品尝月饼之味、共享市集之趣。现场有潮玩市集、秋日游园、爱心义卖等专场。据悉,在现场开启的周边义卖,全部售卖收入都将捐赠给「爱佑安生」困境儿童救助与保护项目。

jnby by JNBY 十周年开启 100 种幻想

今年,江南布衣旗下的第一个童装品牌 jnby by JNBY 迎来十周年,「自由、想象力、快乐、真实」是 jnby by JNBY 一直以来的「DNA」。品牌回顾了自 2011 年诞生以来,萌发的奇思妙想:2014 年将棉絮作成一匹马、2016 年进行信手涂鸦、2018 年来到泰戈尔的诗歌里、2020 年讨论劳动的意义……2022 年新的旅程即将开始,品牌主设计师写下新的寄语。

此外,jnby by JNBY 在官方小程序上招募上海时装周童模,为 SS22 上海时装周 KIDS WEAR 十周年大秀预热。消费者们在 #10岁的100种幻想# 微博话题下,晒出童年照片和当时的幻想,将有机会获得 jnby by JNBY 十周年限量兔子礼盒,与品牌保持好奇,勇敢探索。

百度用行李箱装月饼

今年中秋,展开月饼内卷的品牌们纷纷在包装上大做文章,百度更是直接拿行李箱来装月饼。这次的百度月饼盒从外表到内里全然仿照正常行李箱设计,寓意「花好月圆,箱伴而行」。礼盒共有六种颜色,包含一款隐藏色,其中的收纳包、洗漱包为广西自治区上林县扶贫企业制作,在庆祝佳节的同时也为中国扶贫工作献一份力。

Ubras 携手刘雯探索「舒适关系」

女性内衣品牌 Ubras 由彼官宣刘雯成为品牌代言人,并邀请刘雯解锁 Ubras 肌底衣的创新氨基酸面料,探索贴身衣物与生活日常的美学畅想。在最新发布的一支宣传短片中,刘雯身穿肌底衣行走于沙漠中,并以「试探」、「亲近」、「依赖」、「自在」和「温暖」为关键词,分享自身对舒适关系的诠释,展现 Ubras「新底装、新舒适」的品牌概念。

利路修成为森马品牌大使

森马近日官宣利路修成为品牌大使,同时「森马必修课」正式开课,鼓励用户穿什么就是什么,一起做最 real 的自己。除了穿搭教学,森马还打造「算数必修课」和「美术必修课」。在算数必修课中,消费者可以了解如何以绝对优惠的价格购入利老师同款服饰;在美术必修课中,用户利用「利老师的衣柜」中的单品为其搭配服装,获得一等奖的画作中的单品将由利路修直播上身演绎。

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