【甲方乙方】中国银联新片让椅子当主角；Gucci 携《Aria》大片探索自我

【品牌营销快讯】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究

中国银联的新片让椅子当主角

9 月 9 日，中国银联发布了一则名为《银联新人》的校招短片，但出演主人公的却是一把椅子，一把看遍山海，走过人潮，有灵魂，干大事的椅子。银联用职场岗位的象征物「椅子」作为新人的符号，并为其赋予了敢闯敢冲，乘风破浪的人设，意在告诉每一位站在职场起点的新人，年轻不可被看轻，敢为必定有所为。银联邀请每位怀揣梦想的同学「入座」，更真挚祝愿他们的未来都能够拥有无限新可能。

Gucci 全新《Aria》大片开启探索自我的旅程

Gucci 发布全新《Aria-时尚咏叹调》形象大片，由创意总监米开理（Alessandro Michele）指导、摄影师 Mert Alas 与 Marcus Piggott 掌镜，来自意大利罗马、取得白金唱片和金唱片成绩的罗马摇滚乐队 Måneskin 及颠覆传统审美的传奇超模 Kristen McMenamy 惊喜亮相，定格爱之变革与欲望张力，连结内在自我与外部世界。

通过系列形象大片和广告片，Gucci 再现经典竹节造型与多元配色，并以马衔扣、赛马图案等细节回溯品牌的马术本源，诠释独特的美学和人文气质，以此构建全然新生的时尚符号。

据悉，形象大片取景于酒店房间，意在呼应与品牌紧密相联的 The Savoy 酒店形象。品牌创始人 Guccio Gucci 先生曾在青年时期担任 The Savoy 酒店门童。此前，于线上发布的《Aria-时尚咏叹调》时装系列中，伦敦 The Savoy 酒店曾化身虚构俱乐部，开启百年庆典。

若来 Nanci 去麦当劳打工了

金秋时分，桂花飘香。若来旗下潮玩 Nanci 囡茜以「打工人」身份报道麦当劳甜品站，二者共同打造金秋限定桂花酿系列，有桂花酿脏脏年糕华夫筒、麦旋风、心冻角、圆筒、新地，以及桂花冻珍奶等 7 款产品，给消费者带来翻倍的甜蜜。从 9 月 14 日至 9 月 22 日，二者将上线相关活动，在麦当劳与 Nanci 囡茜的甜品店接受店长挑战，还能解锁惊喜大礼。

野格冰车巡回收官，一路开出「冻感」

上周末，野格的「-18℃」冰车开往杭州并停靠在杭州龙湖滨江天街两天，以「野」味十足的标志性体验和口感别致的杭州城市特调，为杭城人民带来夏末限定「-18℃」冰冻体验。活动现场，消费者可以从野格女郎处领取互动卡片，开启野格冰车打卡之旅。车内设有野格纹身贴、拍照分享、冰冻滤镜墙打卡、喝冰冻野格、城市特调以及迷你冰壶和叠叠乐共七大互动挑战。消费者依次完成所有体验并收集野格专属印章，更可获得野格限定周边，将野格体验带回家。

据悉，杭州站也是野格冰车在继重庆、南昌、宁波之后，在其四城巡回之旅的最后一站。野格冰车巡回延续了品牌一如既往年轻、潮流和个性的主张，作为富有个性的德国利口酒品牌，野格一直以其狂野、大胆的调性和特殊口感深受年轻人喜爱和追捧。此次，野格以 -18℃ 冰冻体验为灵感打造的野格冰车，延续了野格以往的「野」性，在夏末为年轻消费者带来「冻感」体验。

古驰携 Miley Cyrus 穿梭「绮梦花园」

Gucci 推出全新绮梦栀子香型女士香水，该款香水以愉悦的梨花香气作为前调，中调融合了白栀子、茉莉花和鸡蛋花的馥郁芬芳，后调以黄糖的香甜交织广藿香的温暖细腻。还邀请先锋艺人 Miley Cyrus 出演宣传片，她以摇滚精神碰撞天马行空的动漫世界，与自己的动漫形象在鲜花和小动物的绮梦花园穿梭。

此外，Gucci 在上海静安丰盛里打造了主题艺术墙，其上还有二维码，邀请消费者前往打卡，跟着先锋艺人 Miley Cyrus）化身的动漫人物，开启「绮梦花园」的沉浸式体验。

B 站教师天团出动！

众所周知，B 站的功能早已不止于追番看剧，不仅学习教程、知识科普等一应俱全，更有多位知名讲师教授入驻于此。今年教师节，B 站联合 UP 主「爱学习的校园君」推出「B 站教师天团集结」混剪，为同学们解答情感、学习、工作、乃至世界的疑惑。教师们凭借「金句频出」的诙谐形象一改大众对教授「不苟言笑」的刻板印象，在为学生答疑解惑的同时，更以榜样形象拉近了师生关系。趁着节日，网络「云学生」们不仅可以向 B 站名师献上祝福，更有机会带上话题 #老师好# 为身边、远方心爱的老师送去真心表白。

宝洁邀你倾听未来，看见希望

那些希望小学出来的孩子们都有着怎样的未来？宝洁支持希望工程已有 15 个年头，共建宝洁希望小学 200 所，帮助的儿童近 35 万。正值教师节，宝洁推出一则访谈短片，请到了三位曾就读于宝洁希望小学的毕业生讲述他们的「希望」故事。作为曾经受益于希望工程的学生，他们在长大成人后，或回报母校，或专研技术，或守护国家，都在以各自的方式回馈社会的栽培，延续「希望」。他们的现在就是希望小学孩子们的未来，宝洁以这份访谈肯定了希望工程的价值和作用，更让社会听到了孩子们的心声，看见了他们未来的希望。

野兽派十周年邀你在月下享受「桂花乌龙」

野兽派即将迎来十周年大生日，品牌以一支短片回顾过去十年中值得铭记的时刻，并借此预告 10 月 21 日秋日巡回感恩花市和 11 月 25 日的群星纪念单曲发布。野兽派还与桂桂龙一起带来全新桂花乌龙限定系列，由欧阳娜娜、井柏然、龚俊三位代言人分别演绎桂花乌龙走马灯香薰蜡烛礼盒、桂花乌龙扩香晶石礼盒和桂花乌龙香氛护手霜礼盒。浅蓝色、白色搭配金黄色，清新中颇有大气之势。据悉，三款礼盒于 9 月 10 日在天猫小黑盒开「新」首发。

此外，野兽派桂花乌龙限定系列还联名高露洁 98.5%高纯度进口氨基酸精华，让消费者在共享金秋香味记忆的同时唤醒口腔年轻力量。

网易传媒用「蒸汽风」重拾对月亮的无限幻想

临近中秋节，网易传媒推出 2021 中秋礼盒「蒸汽之月」，在月球的神秘面纱被逐渐揭开的当下，以介于魔法和科学之间的纸笔，留存月球的浪漫气息，帮助用户重拾「思念」的美好。

该礼盒采用蒸汽机械风格，除了含有四枚口感细腻的月饼，更独特的是探险家三三手办、「蒸汽之月」定制怀表以及一整套复古书写套装，静谧金属材质混搭超萌形象，呈现满满的仪式感。

三翼鸟为你量身定制一个「家」

三翼鸟围绕「智慧家庭一站式定制解决方案」的卖点推出广告片，探讨如何打造出真正适合自己的家。三翼鸟让消费者将「总有一款适合你」的被动选择，转化为「为你量身定制」的个性化匹配，提出每个人的家都应该是独一无二的，由品牌去满足不同人的习惯和时刻变化着的需求。作为海尔智家旗下场景品牌，三翼鸟注重打造智慧家庭全场景解决方案，所以在影片也列举了相关场景，让观众去感受个性化的智能家庭能够如何呈现：卧室可以开启起床模式，提前为你准备好；厨房能够组合烹饪，冰烤联动；客厅根据需求切换模式等等，让家真正「由你说了算」。

添可以「白科技」向生活而生

9 月 13 日，家电品牌添可迎来自己的天猫超级品牌日，天猫携手代言人钟汉良邀请消费者一同感受科技的惊喜。添可还打造一支短片，讲述在赛博朋克到来的前夜，不断更迭的技术让大众对光彩的未来失去想象，而添可用面向生活而生的「白科技」为消费者的生活增添万千小确幸，让其感受被科技治愈的美好。活动期间，购买添可产品还可获得钟汉良签名照。

Dries Van Noten 讲述时间之外的故事

早前 Dries Van Noten 以舞台剧的形式发布 2021 秋冬系列，而今品牌将该系列印刷成册，完整呈现丹麦摄影师 Caspar Sejerse 为秋冬时装拍摄的影像作品，于动态中捕捉时装造型。此外，比利时时尚摄影师 Marleen Daniels 将跨期三十年的摄影作品装订成册，用新书《从萨拉热窝到巴黎》回顾 Dries Van Noten 历年时装秀后台的动态，并在比利时知名画廊举办艺术展。

安特卫普时装博物馆 MOMu-Fashion Museum Antwerp 历经 3 年翻新后重新开业，Dries Van Noten 也现身展厅，陈列品牌经典，以时装诉说故事。Dries Van Noten 通过回溯秀场、将影像作品印制成册、展出经典作品等方式，以多样视角，将时装化为藏品，带领消费者感受秀场之外的艺术之爱。