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今天是个充满爱意的日子，都说 520 就是代表「我爱你」，但在今年品牌种种关于爱意的发声中，SocialBeta 发现在讲述「如何爱他人」的立意之外，「爱自己」似乎成为今年 520 里较为亮眼的主题，众多选手都有不错表现，自然堂强调「我爱我」，MINI 携手李佳琦讲述心中的热爱，珀莱雅呼吁敢做出爱的决定，也能学会爱自己。

在这个主题之外，品牌也上演了各式各样的浪漫爱情故事，推出各种关于 520 的限定产品，本期甲方乙方带你一览 520 的营销案例，看看品牌是如何谈情说爱的。

自然堂发布「520，我爱我」主题短片

自然堂发布 「520，我爱我」主题短片，讲述了一个名为「李悟」的女性，从小到大被定义、被评价、被塑造的故事，「礼物」既是周围人对她美好的祝愿，又带有他人自己的意愿和喜好，这种以爱之名的干涉困扰了李悟的前半生。短片结尾，当李悟被男朋友求婚「你愿意做我的礼物吗」，她终于勇敢地回应道：「我不是你的礼物，我是我自己的礼物。」自然堂希望通过短片，鼓励女性不必取悦他人，不被旁人喜好左右，不依附也不隶属任何人。

今年也是自然堂 20 周年庆，自然堂借助「520」这个节点，融合「你本来就很美」的品牌理念，向消费者传达「我爱我，我本来就很美」的观念。参与自然堂的微博讨论，聊聊 20 岁态度，将有机会获得自然堂 20 周年巅峰巨献「喜雪高保湿霜」。

MINI 携手新世相探寻李佳琦的爱

在这个上升的时代，没有背景的普通年轻人来到上海，靠着热爱能走多远？这个 520，MINI 不谈情爱，谈热爱，联合新世相推出一支时代话题片《李佳琦的爱》呈现这一主题。

话题片中，新世相创始人张伟与李佳琦进行了一次对谈，对谈中呈现了这位刚入选《时代周刊》下一代百大影响力人物的年轻人，对直播事业、生活、理想的看法。短片中，李佳琦首次在镜头前落泪，在他看来，他的人生更像是无数个来上海打拼年轻人的缩影，借助时代的风和自己的努力，永远去寻找在大城市里最舒服的状态。这也是城市属性强烈的汽车品牌 MINI 2021年希望传递给中国消费者的品牌理念——迷你所爱，因为热爱，所以迷人。

珀莱雅致爱里的勇敢者

珀莱雅以经典爱情故事为引，「敢爱，也敢不爱」为主题，发起 520 Campaign，致每一位爱里的勇敢者，面对爱情这场未知的冒险，敢做出爱的决定，也能学会爱自己。

珀莱雅联合上海译文、单向空间、美妆博主骆王宇一起拍摄主题 TVC，一起重新追问爱的内核：爱情不只是无所畏惧的奔赴，也可以是义无反顾的退出。此外，珀莱雅对译文系列的世界名著中「敢爱，也敢不爱」的故事也进行全新解读，传达更多鼓励、温暖、治愈的情感态度。

在产品方面，2021 年是小王子诞生 75 周年，珀莱雅携手经典 IP 小王子，为消费者带来双抗 2.0 后，全新的 「致爱里的勇敢者」 双抗系列限定礼袋。

冈本与摄影师张家诚解构别样「我们」

今年 520，冈本与摄影师张家诚合作了一系列作品，以 #在我们成为我们之前# 为主题，讨论情绪、示范关系，试图用艺术层层拆解非标准亲密语境。

每一对恋人都向往甜蜜，但爱情最迷人的地方或许就在于它的多面性。冈本相信「在我们成为我们之前」之前，两人会经历各种试探、纠缠、幻想、磨合、煎熬、诱惑、猜疑等等好的、坏的经历，最终的「我们」不一定是美满的和世俗认可的结果，但前期的经历是值得铭记且动人的，往往是这些无法捉摸的，可以启发生命。

此外，冈本还打造「在我们成为我们之前」主题周边，有托特包、胶卷剧场和火柴盒套装，在官方微博及微信互动，有机会获得该周边。冈本在铺天盖地的甜言蜜语中，带来其他口味、风格的「我们」。

五芳斋牵手《王者荣耀》粽横峡谷

520 之际，五芳斋携手《王者荣耀》出品影片《粽，这么横》，通过四个场景来演绎「与我为五 粽横峡谷」这一主题，片末的彩蛋以粽子为第一视角，向观众展现「峡谷风光好 处处粽是情」。

此次百年老字号跨界国民手游，还打造了端午限定跨界礼盒，该礼盒将于 5 月 28 日五芳斋聚划算欢聚日首发，采用 3D 版本立体峡谷地图，来呈现峡谷的立体感、氛围感，并且每颗五芳斋经典口味粽子都代表《王者荣耀》游戏中的一个英雄，兼具玩趣和收藏价值。

盒马 520 进行鲜花面包大 PK

520 之际，盒马线上线下联动，在线上 app 和线下门店都抛出了一个爱情选择题：鲜花还是面包？对应是选择浪漫还是物质的爱情观点。在盒马线上 APP 内投票将获得购物津贴，在线下门店投票可获得免费的一束鲜花或者一袋面包，在有趣的互动中也彰显了消费者的新时代爱情观。盒马还在活动现场进行街采，展现当下年轻人不同的爱情观点，盒马希望借此活动表达观点：520 的态度各有不同，但爱没有不同。

电影《情书》上线「回信式」预告片

今年 520，岩井俊二导演电影《情书》正式上映，代理商星期三比较好受托为该电影在中国上映制作了一部小短片《你好吗？我很好。》，送给所有的暗恋和爱情。片名取自《情书》里那段经典的独白「你好吗？」「我很好」，借用「你好吗？」这句问句，短片用五个短小的章节去回应，就像是在不同人生阶段的人回不同的信。短片采用手绘风格，底色像是泛黄的信纸，叙事上用不用阶段的故事去勾勒不同的「我很好」，给人以悠悠的青春余味。

五条人 + 马思纯组成六条人为 I Do 献唱

520 之际，I Do 邀请乐队五条人与 I Do 艺术代言人马思纯一起演绎魔性恋爱单曲《I Do》，打造出反套路浪漫，歌曲有着五条人专属鲜明曲风，MV 则呈现出一个亦真亦幻的复古梦幻世界，洋溢着 old school 画风，呼唤年轻人应该注重爱情仪式感。同时，跨次元元气少女 Beco 也在 MV 中惊喜现身，她用轻盈曼妙的舞蹈回应歌声，穿越光年与 I Do 相遇，由此开启了一个浪漫奇幻的「I Do 世界」。

小红书发起爱的攻略

借着 520 告白日，小红书打造了专属于小红薯的「爱的攻略」活动，用户在 520 期间来小红书能看到多种多样的约会内容和场景，一站式解决 520 送礼物、表达爱的种种烦恼。此次活动中，小红书携手 GODIVA 歌帝梵放送了三支高甜短片，分别向用户展现了不同年龄阶段，所拥有爱情的最美模样，不管是怦然心动的校园爱情、满心欢喜的热恋时刻，还是平凡生活中的小浪漫，每一个爱情故事里，总能找到共鸣之处，带给用户沉浸式恋爱体验。

天猫超级品牌日 × 李银河讲述爱的黄金时代

天猫超级品牌日以「爱的黄金时代」为主题，联合李银河以及宝格丽、巴黎卡诗、vivo、浪琴表、方太、德芙等六大品牌，发起 520 企划。

天猫超级品牌日联合李银河拍摄了主题影片《爱的黄金时代》，让李银河以自述的形式阐述她对「爱是什么」的理解，随后伴随着对一系列「我们为什么爱」的细细描摹，李银河也点出了关于爱的黄金时代的真谛：「我常说存在皆偶然，人生无意义。幸而有爱，让渺小平凡的人有了分量」。同时，影片中将六大品牌自然地融入这场爱的表达中，让 6 个品牌的爱的主张得以个性化诠释出来，传递「黄金年代，爱是多样」的理念。

康师傅 520 演绎跨越年代的浪漫故事

康师傅茉莉带来 520 浪漫微电影，由陆川执导，文明广告策划，品牌形象代言人李现、春夏主演，共同呈现影片《非你「茉」属》。微电影中杂糅了茉莉花、中国民歌、20 世纪 40 年代 、社会动荡、浪漫相遇、老钢琴、法租界等多个元素，带来一段环绕着茉莉清香、跨越年代的浪漫故事。

自 2016 年开始，康师傅茉莉就与文明广告合作，每年都会拍摄一部微电影，绑定饮用场景强化浪漫标签，将其打造成为品牌专属的内容 IP。

Gucci 与倪妮、鹿晗演绎 520 视觉创意片

Gucci 推出全新 520 特别系列，并邀请品牌代言人倪妮、鹿晗、演员赖冠霖、宋祖儿分别演绎截然不同的 520 表白暗语，倪妮坐在优雅的咖啡厅里，沉浸台词剧本的世界中，接到一通电话，传递甜蜜问候；鹿晗在令人怦然心动的红色场景内，用「包藏的小心机」，传递爱的浪漫气息；赖冠霖走进电影院对号入座，享受一个人的惬意时光；宋祖儿在黄色小屋里，与爱宠度过温暖时光。

Gucci 520 特别系列以代表爱的红色为主色调，蓝色双 G 标识贯穿该系列，用色彩定格爱之多元与独特。

LABELHOOD 邀你点燃「爱的温度」

520 之际，蕾虎客厅带来「爱老虎油」主题展，在 LABELHOOD HOUSE 展出标志性的  LIFESTYLE 品牌 backyard、minimaïst、SoftServe、YUEQI QI × LABELHOOD，并在二层特邀艺术家黄家奇带来「爱的温度」蜡烛山装置，首发 520 限定粉「愛」、绿「愛」蜡烛，点燃具象的「愛」。此外，在蕾虎客厅三楼还特别打造热转印环保袋体验区，让诗句伴随消费者感受夏日的热烈挚爱。

海马体在民政局开了个「幸福照相馆」

每到 520，都有很多新人选择在这一天领证官宣。今年起至 5 月 22 日，海马体在杭州市滨江区婚姻登记处设立「幸福照相馆」，为新人免费拍摄结婚证纪念照。希望用充满爱意的照片，留下一份甜蜜的回忆。

VERO MODA 与插画师 Jayde Fish 构筑爱之花园

520 前夕，VERO MODA 携手美国艺术家、插画师 Jayde Fish 展开联名企划，Jayde Fish 曾与 GUCCI 进行合作，此次她和 VERO MODA 以维纳斯女神为灵感，构筑了一个充满生命力与治愈感的《爱之花园》，在这个神秘的花园里，到处充满自由与灿烂、美好与治愈，女孩们可以在其中守护自己的内心世界，尽情展开夏日遐想。

该服饰系列以「爱之花园」为主题，用动物、花朵、爱心等元素传达爱的色彩，VERO MODA 希望可以带给人心灵的治愈，进而传达「520 爱愈万物 热烈绽放」这一理念。

此外，VERO MODA 还与 QQ 音乐联合发起「V 爱而来」歌词告白活动，在微博或者 QQ 音乐扑通社区相关话题下分享心动的歌词，有机会获得品牌联名礼盒。

龚俊化身小王子降落野兽派星球

520 之际，野兽派携手香氛代言人龚俊推出小王子联名系列，龚俊化身 B612 星球的小王子降落在蓝色星球，守护他心爱的玫瑰。此次联名系列采用了小王子中的故事情节，有「耐心」香水限定礼盒和「我要追逐你」香氛限定礼盒两款。

为宣传此次野兽派 × 龚俊的小王子联名系列，野兽派给足排面，不仅在上海环球港双子塔安排了一小时的大屏秀，还在上海、深圳、北京等地铁站为其铺设蓝色星球，为龚俊应援。

DW 携李一桐带来浪漫三部曲

甜意满满的 520 告白季到来，DANIEL WELLINGTON 携手品牌中国区代言人李一桐上线《告白吧趁年轻》浪漫三部曲。片中，李一桐化身告白信使，在三个片段分别演绎对爱情的缱绻相依、对友谊的用心经营，以及对自己的浪漫宠爱，传递「为爱告白，即是终生浪漫的开始」。此外，DW 与李一桐联合推出的一「桐」告白限定礼盒也已在聚划算欢聚日活动中上线。

线上，李一桐还发起抖音 #DW 告白练习生# 挑战邀请，用户参与互动、晒出告白小视频，就有机会赢得「桐」款城市恋人告白礼盒等心意好礼。同时，空降 DW 聚划算欢聚日直播间，放松甜蜜福利；线下，李一桐现身杭州武林银泰品牌限时体验店暨聚划算欢聚日新品发布会，邀请用户感受北欧美学底蕴与浪漫氛围，邂逅惊喜。

安慕希想要送你一个对象

玩梗营销、传递品牌年轻态度，一直是安慕希品牌的主张，借势 520 告白日，安慕希准备了 0.52 元巨款给所有人作为找对象基金，并携手五大官方代言人杨颖、迪丽热巴、蔡徐坤、罗云熙、陈飞宇，发起「安慕希可以送我一个对象吗」活动，调动明星效应，搭建品牌与粉丝的互动场景，邀请年轻用户共同参与，一起甜蜜一夏。