【甲方乙方】一篇带你补齐假期遗漏的精彩案例

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00 后、新女性、银发「网红」......1 次读完 14 篇报告,了解 2021 消费人群新趋势

【甲方乙方】一篇带你补齐假期遗漏的精彩案例

SocialBeta | 2021-02-22 16:00

【品牌营销快讯】网站版已上线,SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯,并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布,打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。

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《和平精英》携手阿斯顿·马丁、空客、硬糖 303 组成超 A 战队

2021 春节期间,《和平精英》首次联合经典英伦跑车阿斯顿·马丁、全球航空品牌空中客车直升机,与人气女团硬糖少女 303 组成超豪华战队,为游戏玩家打造了一场新春盛宴。

为配合此次「够无畏 A 出位」活动主题,《和平精英》与硬糖少女 303 合作打造「新年吉合」推广曲《集合时刻》。硬糖少女 303 化身无畏的超 A 冒险女团,分别乘坐 ASTON MARTIN 汽车与 AIRBUS 直升机完成特种兵任务,成功护送超 A 战衣到游戏世界。而游戏内《和平精英》也同步上线与阿斯顿·马丁、空中客车直升机的联动皮肤。

这是继玛莎拉蒂、特斯拉之后,《和平精英》的升级跨界,与艺人、车、飞机三方联动,不仅为游戏 IP 注入新活力,体现游戏玩家与品牌用户群体之间深层价值共鸣,也是品牌对于「全球玩家的竞技冒险世界」的积极构建。对于跨界品牌来说,《和平精英》也为其打造了新场景和多元用户的转化。

宝马 × 导演辛爽情人节新作《婚礼》甜蜜上映

在这个新春偶遇情人节的日子里,宝马携手导演辛爽带来短片《婚礼》甜蜜贺岁,由焦俊艳、孙阳领衔主演,讲述了一个一台车和两个人的爱情故事。片中的宝马车在故事里邂逅了各种人,见证了各式爱情,而片中的男女主人公的三次相遇,也如同命运般早早埋下伏笔,成为既定的存在,终会在旅程中再次交汇。宝马也在情人节时刻重新解读 BMW——Be My Wife,相遇那刻,幸福早已预告,时间会变,但真正的爱情不会变。

宝马「Bà Mā Wǒ」重新演绎春节抓马剧

去年宝马与宁浩拍摄的《巴依尔的春节》中从宝马的外文名 BMW 里引申出「Bà Mā Wǒ」的温情概念,今年宝马继续沿用这个概念,抓取遍地大江南北的家中春晚情况,上演抓马剧情,重新解读「Bà Mā Wǒ」的身份,不单单再是「爸妈我」还有「老丈人、丈母娘、女婿」、「儿子、女儿、爸爸」等等,演绎春节里最别致的心意,宝马希望家中成员都能「年」在一起。

百度携手百度大妈带来春节三部曲

去年百度在重阳节之际推出洗脑神曲《你说啥》,携手朝阳大妈「手撕」年轻人,歌曲在走红之时,也捧红了这位大妈——喜剧演员刘恋。百度也继续与这位大妈合作,带来春节三部曲,为「百度大字版」应用做推广宣传。大妈先是被邀请到百度公司,延续《你说啥》的曲风,用她的独门 rap 给百度内部员工唱了一首《你忙啥》,关心员工的同时也不留余地地安利了一波百度的产品。之后,百度携手大妈拍摄了一支产品卖点的广告,用三个场景突出了百度大字版 app 的三大卖点「字大」、「能用儿女声音录制新闻」、「功能简单易操作」。最后一支广告百度大妈化身刁蛮婆婆,与儿子的女朋友过招,女朋友用百度大字版 app 得到化解。

完美日记呈现新年剧情短片《老妈出逃记》

完美日记联合新世相,携手导演白雪、演员方青卓、史策共同呈现新年剧情短片《老妈出逃记》。短片讲述守寡多年的妈妈在某公众号向老年人征集年轻时候照片的活动中上传了自己的照片,不想意外遇见了自己的初恋,二人遂约定去三亚旅行。但妈妈不好意思向终日忙碌的女儿提起此次旅行是去见初恋,二人误会导致大吵一场。女儿怄气摔门而去,母亲道歉的信息发来,气消了一半的同时发现有好多条母亲的信息未读,也看到了母亲早先发来的那篇征集照片的公众号文章。完美日记希望借此片呼吁用户去回忆与妈妈相处的点点滴滴,真正理解她的渴求,在理解中更好地爱她们,尊重她们对于美的渴望,鼓励她们重焕光芒。

腾讯微视皮影大戏「祝你属啥都牛」

腾讯微视携手代理商小 TEAM 拍摄皮影动画《属啥都牛》,用皮影戏的方式讲述出当牛遇上十二生肖的趣事,也是撞得谐音梗满天飞,如「当牛遇上虎——初生牛犊不怕虎」「当牛遇上兔 ——兔飞哞进」「当牛遇上龙——牛上天了」.......腾讯微视以此祝用户 2021 年牛气轰轰,属啥都牛。

优酷携手李诞、毕赣共创非虚构短片

今年这个特殊的春节,留在远离家人的城市过年,无法与家人相聚,成了一个现实而又普遍的问题。优酷提出「只要心有所念,天涯亦是咫尺」的主张,阐明人们总会以某种方式团圆,心里的期盼、念想、牵挂,可以跨越物理、空间的局限。

 优酷先是发布了先导片《咫尺》,以亲子关系切入,用不同阶段的孩子和父母之间的「距离」,将千万个「心有所念,距离不再是聚离」的家的故事,浓缩进片子里。

 与此同时,优酷联合新华网,携手脱口秀演员李诞、电影导演毕赣联合发起线上征集,邀请网友记录春节期间的相聚故事,展现平凡人的真实情感,共创中国首部非虚构短片。这部短片,将对「人们终将以某种方式团圆」的主张,进行更深度阐释。短片将于春节后上线。

腾讯视频 × 中国气象打造年新气象

受疫情的影响,年轻人在生活的方方面面,与以往相比都面临更大挑战,打工人职场内卷、毕业党就业焦虑、北漂沪漂长租公寓暴雷等,就连追星都遭遇「塌房」。「泄气」的他们比以往任何时候都需要加油「打气」。腾讯视频借势「春节」营销节点,通洞察年轻人「渴望新年新气象」的核心情感需求,输出以「气」为核心的主题「新年新『气』象,犇赴好时光」,再紧扣「气象」主题,牵手官方政务平台「中国气象」发起「好时光气象预报」系列活动,将平台优质 IP 作为「气象局」常规播报内容,通过反差制造话题讨论空间。

腾讯视频与中国气象联动共创将《斗罗大陆》、《吐槽大会》、《长歌行》等多部平台 IP 变成不同天气和情绪的打气指南,以新奇趣味的播报方式强调「无论什么天气,腾讯视频总有好内容陪伴你」。与此同时,腾讯视频还提炼头部 IP 的高精剧情和话题点,以高质视频、条漫等创意物料为基础,联动利维坦、城市画报等媒体带来内容呈现,吸引更多用户关注平台 IP 内容。

奥迪 × 关晓彤献映《两个键盘》

奥迪携手 A3 青春追梦官关晓彤、吕宁岁末献映《两个键盘》,讲述弹钢琴的父亲和职业电竞选手女儿之间经历分歧、矛盾,又重新和解的故事,父女用爱默默消除隔阂,上演二重奏。奥迪聚焦两代人的「键盘」,用浓浓的温情开启全新旅程。

Under Armour 新年广告超燃带感

运动品牌 UnderArmour 发布新春腔调广告《牛到家了》,用运动的燃力展示了运动爱好者的硬核回家之路,比如在机场安检时顺便做瑜伽、登飞前不仅酷跑还进行扔垃圾的大满贯、春运回家路上做引体向上......UnderArmour 将各种运动融于各种回家的场景,通过快节奏的节奏表达观点「爱运动的牛人,走到哪,练到哪」。

太平鸟携手 6 位新锐设计师「用爱发光」

太平鸟携手 XUZHI、WMWM、GARCON BY GCOGCN、CALVIN LUO、NOMANOMAN 和 STAFFONLY 六个国内独立品牌背后的设计师,延续太平鸟 SUPERCHINA 概念主题,打造复刻胶囊系列。设计师们作为 Z 世代的独立审美和原创力的代表,提取各自品牌的标志性元素,并邀请音乐唱作人卡西恩、时尚公关 YURI、街舞达人 FIONA、SHOWROOM 主理人笑笑、时尚美术指导 YINYIN、数字艺术家 maming,共六位来自不同圈层的年轻人,他们以独特的个人风格诠释该系列主题,共同探索中国原创力量的全新时代,一起「用爱发光」。据悉,该复刻胶囊系列于 2 月 22 日全面开售。

OPPO 组建了一支「听不见的乐队」

OPPO 组建了一支「听不见的乐队」,邀请了六位听力障碍小朋友和唱作人袁娅维一起,以特别的方式为大家演绎歌曲《听见日出》。

歌曲讲述的是关于声音的奇妙故事。在歌里,每个音符都变成了一朵云,袁娅维带着小朋友穿梭在里面,借由声音的能量,让日出显现。除此之外,大家还创意的「玩」起了声音:无论是水珠下落的滴答声,还是订书机扣下的噼啪声,都被加入到歌里,展现声音的无穷可能。据悉,每多一个听众,都会增添一笔真实的公益善款,由 OPPO Enco 耳机捐赠给爱的分贝公益组织,帮助听障儿童重获新「声」。此次活动由 OPPO Enco 耳机联合 QQ 音乐、腾讯公益、爱的分贝为爱发声,希望孩子们感受声音快乐的同时,能够获得更多的社会关注。

刁亦男 × 荒野乱斗在除夕夜寻找最野的人

导演刁亦男与手游《荒野乱斗》合作打造新春短片《谁来谁乱斗》,短片以刁亦男的黑色电影风格和审美,打造了悬疑感的意识流广告片,主人公穿过光怪陆离的混乱场景,在除夕夜寻找一个「最野的、爱笑的、狡猾的」人。此外,《荒野乱斗》还与脱口秀演员王勉推出合作曲《乱斗生活》,唱出玩游戏时遇到的各种奇妙玩家。

王者荣耀携 5 位品牌代言人带来影视级贺岁片

王者荣耀发布贺岁片《有团就有聚,开年开好局》,影片集结了五位代言人同台出演,打破了过去 5 年的纯实拍制作,首次结合 CG 大场景打造了影视级的特效片。影片的背景为极富东方幻想感的多元机关盛世,五位代言人借助机关匣跨越现实的空间距离,化身长安子民来到了长安的「春节」——正月十五上元节,在放夜期间赢得通关挑战,集齐了五福为新年开年祈福,实现了王者荣耀的游戏世界里没有距离的过年团聚。除了正片,王者荣耀还带来春节贺岁纪录片,记录了北京服装学院教授如何为玩家量身定制了五套富有汉唐文化风格的服装以及对于每个场景里汉唐风格道具的种种考究。

美团贺岁迷你电视剧平凡上映

美团带来贺岁迷你电视剧《海边的甘肃》,影片以写实的记录手法讲述了普通人的平凡生活与浪漫梦想,分三个章节缓缓铺开。第一个章节「回家」交代故事背景外卖小哥小李回到家乡甘肃后,决心转行准备开店。第二个章节「开店」,小李与家中的兄弟一起准备开店却因为资金不足产生矛盾,最后决定重拾自己妈妈以前的店铺,取名为「海边的甘肃」。第三个章节「人生」却将剧情扭转到了不一样的局面:原来一切都是小李的幻想,「海边的甘肃」并没有开起来,从头到尾只有他一个人忙碌开了一家「老二水煮洋芋片」的小店,而他的兄弟因为疫情原因都没发回到家乡。

美团希望借影片传递「万般滋味,生活万岁」的品牌理念,虽然关于「海边的甘肃」一切都是幻想,但只要敢想敢做,生活也会因此不同,未来也会熠熠生辉,就像片子的外卖小哥一样,生活正在好起来。

麦当劳替你送封家书

今年春节期间,麦当劳上线「亲情送」服务:在「麦乐送」为家人点单,写下想对他们说的话,麦当劳将为用户制作「麦麦家书」,30 分钟思念到家。麦当劳还以「与你共此时」为主题拍摄了宣传片,讲述在就地过年的形势下思念让彼此更相近,引出麦当劳「亲情送」服务,帮每个不能回家的游子用味道连接彼此的思念。

青菜拼车 × Pantone 联合发布环保品牌色

青菜拼车联合色彩机构彩通色彩研究所发布 2021 年环保品牌色——青菜绿(QingCai Green),该颜色拥有着高饱和度和明度,清新、活泼、明快,同时作为一款源于自然、寓意万物复苏的颜色,焕发着对活力的渴望,也代表人与人、人与自然、人与地球生态的联结。青菜拼车希望大家可以一起使用拼车,低碳出行,从而让「青菜绿」在每一座城市、每一条道路上流行起来,成为环保流行色,品牌还号召消费者发现并分享自己身边的「青菜绿」。

WonderLab 官宣全新品牌大使金晨

WonderLab 宣布全新品牌大使金晨,二者将一起探索营养新纪元。此外 WonderLab 还特别企划「30 天 byebye 肉挑战」,新晋代言人金晨分享自己在 WonderLab 陪伴下度过的一天,开启挑战,消费者也可以认领想挑战的天数,在同名话题下晒出相对应的小胖瓶空瓶,有机会赢取奖励。WonderLab 希望可以让小胖瓶陪伴消费者在春日健康「预瘦」,活力迎接露肉季。

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