【甲方乙方】饿了么和敦煌打造「神仙外卖」;天猫和腾格尔热舞 battle

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【案例】如果古代「顶流博主」拍 Vlog,会是什么样?

【甲方乙方】饿了么和敦煌打造「神仙外卖」;天猫和腾格尔热舞 battle

SocialBeta | 2020-11-10 16:40

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饿了么 × 敦煌博物馆打造「神仙外卖」

饿了么外卖在双 11 的节点下,以切合平台商户的推广需求,联合敦煌博物馆开启「这是什么神仙外卖」rap 动画视频,将敦煌的元素,以饿了么骑手的身份融合,突出神仙也送外卖的魔性搞笑内容。与此同时,在阿里系产品 app 中可以搜索该视频,跳转主会场完成商家的券,契合主题「双 11 城市囤券节」。在线下,二者不仅请到装扮成敦煌仙女的小姐姐给桂林象鼻山游客送美食送补给送万物,还在象鼻山打造「神仙外卖」灯光秀,让游客感受不一样的外卖体验。

天猫和草原 idol 腾格尔开启热舞 battle

天猫活力中心在双十一期间开启线上冠军挑战赛,前期通过平面海报还原双十一冠军赛季的四大游戏跑图,并集结奥运会、冬奥会、NBA、中超、这就是灌篮等十大体育 IP,激发用户的活力与热情。此外,天猫活力中心还携手双十一成就官腾格尔在 B 站首发魔性 MV《我的活力鞋》,将「用步数兑换福利」等双十一冠军挑战赛玩法融入到歌词中,腾格尔的魔鬼舞步和腾式 Rap 让大家感受到「内蒙の狂野」,刮起了一阵草原 idol 风。

7or9 携手白雪、麦子两位导演探讨关于女性选择的更多可能

国内原创高跟鞋品牌 7or9 携手新锐导演白雪和麦子推出联名款靴子「忌廉」、「玛德琳」,并合作宣传短片,一同探讨女性选择的更多可能。短片开头以「你,害怕晚出发吗?」、「你,害怕走弯路吗?」进行发问,导演们以各自经历解答:做了十年家庭主妇才拍出电影《过春天》的白雪在不断积累中出发,虽晚但不负时间沉淀;从舞者到演员再到导演的身份转变,让麦子在每一次转弯都能遇到不同的自己。短片最后,她们共同传递一双好鞋子的重要性——它不仅能陪你走好每一段路,还能和你一起奔跑。

7or9 聆听女性内心,鼓励不设边界,诚实生活的态度,更呼吁大家关注、尊重每一位女性从「自我」出发而做出的选择。7or9 也期望用一双可以跑的「空气棉高跟鞋」,给予更多女生奔跑的勇气。

迪奥和十位艺术家重塑 LADY DIOR 手袋

迪奥的 LADY DIOR 手袋如同当代女性一般,从未停止自我突破的脚步。今年迪奥再次打造 LADY ART 艺术家限量合作系列,这个以致敬经典 LADY DIOR 手袋为目的的项目至今已开展到了第五季,本季邀请到来自全球各地的十位艺术家共同参与。他们将标志性的 LADY DIOR 手袋打造成别具一格的艺术品,呈献一场大师级的技艺盛会。例如,中国艺术家宋冬从日常生活中的记忆和被不断拆除的带有时代印记的木质窗户得到启发,用提炼的图形和构图再访了 LADY DIOR 手袋,使传统的「包」有了「窗」的属性。

考拉海购讲述三个包裹里面的故事

考拉海购推出广告片,讲述三个包裹里面的故事,通过刻画 Bella、Nick 和 Catherine 们背后的默默付出,向消费者们传达「一盒奶是奶牛两年的努力、一瓶酒是酿酒师 40 年的传承、一个乳胶枕是乳胶树 20 年的青春」,继续为全球躺购节造势。

天猫电器潮团出道

天猫电器双 11 期间,以消费电子产品为元素,将潮电集结成团出道,天猫电器先是官宣了 5 组团潮电,分别为潮电爱玩团、潮电爱美团,潮电懒物团,潮电潮物团,潮电养生团,主打新、潮、酷,吸引年轻人。随后,天猫电器发布了出道战歌《双 11 刷夜电音》,猫叫声、电器混响、低沉人声...让消费者可以在熬夜购物的时候,听着电音剁手买买买。同时在线下,天猫电器也亮相于位于深圳的天猫理想之城,带来「玩出新鲜」、「美不设限」、「以懒为荣」、「自带潮感」、「养即正义」五大展馆,展示了各种黑科技产品。

当当「读领」双十一

这个双十一,当当和蜻蜓 FM 联动发起「把书读出来」活动,在当当 21 周年店庆之际麦家、冯骥才、迟子建、周国平等 21 位作家邀请读者一起诵读好书,同时当当 APP 还将送出 1000 本书和价值 500 万的图书礼券。

美的 × 佟丽娅直面真我

美的携手佟丽娅拍摄「自我定义」大片,戏里演过很多角色的她,戏外又是一个多面体,作为一个妈妈,也不忘追求真我。11 月 10 日,佟丽娅还将现身美的天猫旗舰店,与消费者分享佟款美好,智造理想家。

REVLON 与郑秀妍推出联名款唇膏

今年双十一,REVLON 露华浓与品牌全球代言人郑秀妍带来适合亚洲女生使用的全新联名唇膏系列,采用热情的红色闪钻设计,延续品牌一贯的色彩魅力表达。

雅迪「一路向北」开启极寒挑战

雅迪来到中国最北端,开启石墨烯电池的极寒挑战。邀请消费者到天猫雅迪旗舰店直播间,欣赏中国最北端风景的同时,一起见证北极、极寒、冰冻下前所未有的挑战。

乐乐茶首创「冰博克脏脏茶」

上周乐乐茶首创「冰博克脏脏茶」在上海抢先登陆,乐乐茶将冰博克牛奶与自身经典爆款元素黑糖脏脏茶相结合,推出「冰博克奶茶脏脏茶」和「冰博克黑糖脏脏茶」两款分别以奶茶和纯牛乳为基底的茶饮,在秋冬之际打造了茶饮界的全新概念与升级配方,重新掀起「脏脏热潮」。

FREITAG 双 11 暂停营业,邀你租包出行

今年秋天, FREITAG 同线下零售合作方一起展开了为期 2 个月的 RIDEWITHFREITAG 骑行活动,提供免费租借的骑行包 F155 CLAPTON ,并最终收获了满满的来自世界各地的骑行灵感。为了鼓励理性消费,让更多的人们积极改变出行方式,延续骑行带来的简单快乐,FREITAG 决定同去年一样,在 11 月 11 日这天选择关闭天猫店,不出售任何商品;相反地,消费者可以通过天猫免费租借 FREITAG 包,然后背着它踩上自行车,享受慢下来的时光。据悉,本次活动将提供 4 款适合骑行的 F 包,总共 20 只,每个 ID 限租 1  个。

天猫国潮 × 吴晓波频道打造「国货典藏馆」

从 11 月 9 日至 11 月 23 日,天猫国潮联合吴晓波频道与金物奖在杭州大厦中央商城 B2 联合打造国货典藏馆,延续双 11 天猫国潮「挺消费、撑国货」的主题,旨在呈现国人对国货的情感。据悉,「国货典藏馆」的开启也是为了迎接第二波双 11,从超会玩梗的老字号品牌如光明、大白兔、老干妈、云南白药,到颜值与实力俱佳的新锐小萌新,如旺旺、完美日记、溜溜梅、三只松鼠等,展示了百年国潮发展史,天猫邀请用户前来打卡「潮」拜。

「天猫理想之城」来到广州

「天猫理想之城」的概念自 2018 年被正式提出后,就以「一城一特色」为理念基础,深度结合不同城市的文化特色,为大家带来充满城市感和地域感的双 11 线下体验。2020 年,天猫将拥有强大二次元文化产业集群的广州设定为一座同好之城,并派出天猫同好派的次元召唤官——同好喵,跨次元集结 6 大 IP、百大 coser,联合广州城市名片广州长隆欢乐世界及 QQ 星、英特尔、小米、戴森、iQoo、一加等品牌共同打造了极具 Z 世代理想生活 style 的「天猫理想之城」广州同好之城。

Bb LAB 为都市职业女性打造治愈线下展

日本护肤品牌 Bb LAB 近日在上海举办了名为「23 me time」的线下快闪活动,传递「停下来休息一下,享受只属于你的 23 分钟」的治愈力量。从天然、纯粹、治愈的品牌理念出发,旨在为每一位都市职业女性打造没有束缚、感受内心平静的艺术空间。同时邀请了 R1SE 赵让、周觅、灵超、木子洋、何泓姗、赖美云、徐圣恩等明星嘉宾亲临活动现场。

风倍清官宣品牌代言人张雨绮

风倍清正式宣布张雨绮成为品牌代言人,追求精致生活,就要敢于「开喷」,风倍清小清新瓶携手张雨绮一喷清新,破浪前行。

R1SE 刘也成为高姿品牌大使

R1SE-刘也成为高姿品牌大使,他将和品牌一起用专业力量保护健康肌肤,解锁双重鲜活的护肤先机,同款限量礼盒在天猫开「新」首发。

MUJI 加上坂本龙一,是治愈坏心情的秘方

品牌制片厂今日推荐:40 周年,MUJI 放送了一组十分治愈的短片,世界各地的人们正在打扫的画面组成了短片的全部。观看这些琐碎日常的行为时,内心却如同被微风轻抚。

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