【甲方乙方】Vans × 怪奇鹅邀你探店玩游戏;父亲节营销玩转新立意

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【甲方乙方】Vans × 怪奇鹅邀你探店玩游戏;父亲节营销玩转新立意

SocialBeta | 2020-06-22 17:30

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怪奇鹅 × Vans 诚邀你来探店玩游戏

早前,腾讯 IP 怪奇鹅 × Vans 就结交成「好友」,不管是滑板大神的特邀活动、House of Vans 线下市集还是全球职业滑板比赛,怪奇鹅都参与其中,二者还创作了一套怪奇鹅滑板微信表情,供鹅粉板友们使用。近日,怪奇鹅 × Vans 联合腾讯智慧零售,将自带社交基因的小游戏与怪奇鹅结合,在  Vans 的线下店铺内推出了「怪奇鹅学滑板」小游戏,让用户在趣味游戏中了解品牌价值,探索/挑战/突破随时随地一起「HAVE FUN」,目前 Vans 品牌体验店地址有上海正大广场店、深圳购物公园 Cocopark 店、北京西单大悦城店。此次合作 Vans 还为怪奇鹅设定了时尚穿搭和潮人头像。

轩妈蛋黄酥邀你来「吸鸭」

轩妈蛋黄酥带来端午大片《一只 66 鸭的使命》,从蛋黄酥里的关键馅料——咸蛋黄出发,讲述了一只优秀的鸭子为了助力它优秀的蛋「走花路出道」的故事。

影片将鸭子拟人化,从一封离家出走信件、遇上进京赶烤,灭蝗鸭队、再到风吹雨打下披着树叶前行、险些遇害变成烤鸭最后终于抵达轩妈小店,献上自己优秀的蛋...广告通过趣味化地镜头语言描述了鸭子离家出走的全过程,还融入了当下的 social 梗「出道」,在展现鸭子萌趣可爱同时,也用鸭子「跋山涉水」的故事暗喻着品牌挑选鸭蛋层层把关,传递出品牌产品咸蛋黄优质的特点。顺应当下「吸鸭」的热潮,借着萌鸭的形象和年轻化、趣味化地表达,轩妈蛋黄酥积极与年轻用户对话,打造年轻有料的品牌形象。

宝丽来 Polaroid × COFANCY 可糖:珍藏高光时刻,致敬美丽灵魂

宝丽来 Polaroid 携手新生美瞳品牌 COFANCY 可糖,与 3 位男性美妆博主进行对话,以宝丽来的经典形式呈现他们的高光故事、分享出他们美丽态度,并致敬所有勇敢美丽着的灵魂。

奈雪的茶联手维他 Vita 推出「噗呲柠檬气泡茶」

奈雪的茶与维他 Vita 展开合作,特推出「噗呲柠檬气泡茶」,近日登陆全国。将「金色山脉」红茶搭配「维他柠檬茶」,为夏日带来冰爽畅快的极致享受。

在不同时空邂逅华晨宇,一起跨时代干杯

青岛啤酒推出全新款 1903 国潮罐,携手华晨宇穿越百年时光,与不同时代的人们一起「跨时代干杯」。跨越九十年代香港、二十一世纪初、未来二X世纪三个时间点,青岛啤酒早已不仅是个品牌,而成为时代的符号。

张雨绮成为元気森林苏打气泡水品牌大使

最近热播的《乘风破浪的姐姐》让很多人为又美又飒的绮绮子着迷,元気森林也于近日宣布张雨绮成为元気森林苏打气泡水品牌大使,并希望「0 糖 0 脂 0 卡、无糖更自由」的苏打气泡水,跟姐姐一起乘风破浪。

父亲节、母亲节这类直接关联消费者本身,向父母传递爱意的节日关注度明显在升高,也成为品牌喜欢借势的营销热点。今年父亲节我们也从中总结出四个维度立意。

① 挖掘父亲另一面

华为与湾仔码头不约而同用到「父亲会吃女儿男朋友醋」这个梗,挖掘了父亲大度背后「小气」、可爱的一面,vivo 则发现爸爸不那么厉害的一面。

华为挖掘父亲「小气」的一面

父亲节临近,华为带来两支父亲节广告,一支为正片,回顾了一对父女之间的点点滴滴,展现了父亲的「可爱」的一面,他用自己的「小心思」守护着女儿,而后在毕业典礼上的可爱「吃醋」也很好展示华为 P40 系列 AI 影像中「路人移除」的功能,也点明主题「父亲是世界上最不小气的人,也最小气」。而另一支更像是正片的花絮版本,深挖「路人移除」这个功能点,带来三段不同结局。

湾仔码头讲述父亲的「饺子爱情课」

湾仔码头在父亲节上线暖心短片《饺子爱情课》,以父亲得知女儿谈恋爱之后、「自家大白菜让猪给拱了」的内心感受为切入点。并用「水饺」和「泡面」打比方,为女儿上好恋爱第一课——「爱情的选择像食物一样多,用心甄选才是最重要的」。

vivo 向每一位会发光的父亲致敬

vivo 以「我眼中的爸爸会发光」为题上线一支父亲节广告片,片中让小女孩描述自己眼中的爸爸,发现爸爸言不由衷的「小秘密」,其实他也没有这么厉害。最后影片围绕「vivo X50 超感光夜摄」的特点,用给爸爸拍张照来点题,致敬每一位默默奉献的父亲。

② 父亲节的限定礼

星巴克 & Stanley、维他奶 & 太平咖啡都带来联名产品,京东打造父亲节专场、荣耀则是为父亲献画。

星巴克 × Stanley 联名保温杯父亲节暖心上市

星巴克 × Stanley 在父亲节之际推出联名产品系列,共有车载吸管杯、保温压滤杯、咖啡杯、酒壶这四款,想要以简约大气的外观与高级质感,传递父爱般的恒久感动。此外,星巴克还发起 #爸爸超厉害# 的话题,邀请用户分享超厉害的「爸爸教会了我____」主题故事 ,从而就有机会获得父亲节的联名产品系列。

维他奶与太平咖啡为父亲献上「胡子豆奶拿铁」

维他奶携手太平咖啡带来父亲节专属饮品「胡子豆奶拿铁」,6.19-6.21 到北上广深太平洋咖啡指定门店就可以喝到这款「胡子豆奶拿铁」,维他奶邀请用户用这份特色咖啡的来表达对父亲的满满爱意,同时也旨在宣传维他奶咖啡大师系列。

京东邀你「一起,爸!」

京东献礼父亲节,准备了热爱专场,还带来一支温情满满的真实影片,影片中记录了孩子与父亲的每一次尝试、探索,京东希望用户可以和父亲「一起!爸」,圆梦父亲所热爱的事物,「陪他去热爱」。此外,京东还请到作家冯唐、周国平写话来献礼父亲节。

荣耀:老爸,我有「画」 对你说

荣耀带来父亲节温情短片,影片记录了女儿在不同阶段为父亲创作的每一幅画像,并在大学新生报道、与父亲分别时,用荣耀平板 V6 再现成长的记忆,画出父亲现在的模样。成长是一幅画,感谢人生中的每个笔画都有父亲的参与,陪着儿女一步一步长大。

③ 体验父亲生活

滴滴代驾邀请用户去体验父亲的生活 。

滴滴代驾让孩子体验父亲的一天

滴滴代驾发布一则「你好,师傅」的父亲节视频,记录下 16 岁少年跟爸爸做代驾的一天,颠覆了孩子对父亲工作原有的认知,走进代驾师傅的工作日常,体谅父亲的不易和辛苦。品牌呈现的这样一份特殊的父亲节礼物,传递出平凡工作者对于爱的表达。

④ 借势「日环食 」

因为「日环食」和父亲节同天 ,腾讯和百度都有所借势。

腾讯携手国家天文台为父亲送上「日环食 」

今年父亲节,又恰逢遇上十年一遇的日环食奇观。腾讯携手国家天文台,为父亲节送上一份特别的礼物——云赏日环食,影片在「日环食」中找到了与父亲之间的联系,全片无旁白,也体现着父爱的「无声」。

百度邀你和父亲看「日全食」

父亲节恰逢「日全食」,百度邀请用户和爸爸一起看「太阳变脸」,在百度 APP 搜「父亲节」就可以一键预约直播。

Balenciaga:我们终将活在爱里

不同于今年 2 月份我们报道的巴黎世家那支末日风格的广告片,Fall 20 Campaign 以「活出爱」为主题,流露出更多情感温度。本片于今年一月在德国柏林拍摄,由多个暖人心扉的片段组成,让观众可以看见品牌背后的态度与情感。

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