【甲方乙方】雀巢和新裤子过「巢」年;美的发起「春节摊牌运动」

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【甲方乙方】雀巢和新裤子过「巢」年;美的发起「春节摊牌运动」

SocialBeta | 2020-01-09 16:07

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雀巢咖啡 × 新裤子一起过「巢」年

雀巢咖啡和新裤子带来「新浪巢,潮年味」。上线的广告片中利用三个场景宣传雀巢和新裤子的新年联名礼盒,礼盒灵感分别来源于鞭炮「巢天红」、80年代的「录音机」和复古「红皮箱」,带领消费者一起感受属于新浪潮的独特年味。联名礼盒在雀巢京东旗舰店有售。

马利颜料「重新出道」打造国潮快闪店

Marie’s 马利颜料今年迎来 101 周年,今日起至 2 月 8 日把杭州万象城打造成了一座色彩许愿池,还开设了纪念马利 101 年限时快闪店。马利颜料从颜色中提取灵感,以玫瑰红、桔色、蓝色、金色四种「祈福色」为主视觉,打造祈福池、「發」字拍照墙、福倒「爆竹屋」等吉祥装置,在快闪店内推出冰箱贴、香氛片、胸针等衍生品,并跨界怪兽充电、MissCandy、OOAK 等品牌推出限定产品,结合传统与新潮元素,为消费者带来「新年吉兆」传递新年美好祝福。

美的发起「春节摊牌运动」

美的这个春节打造「身心同回家」营销战役,帮助消费者轻松过年。美的先联合网易新闻发起「春节摊牌运动」,用一副写满年轻人心声的扑克,传达不想回家的理由;随后发布新春烧脑广告片,虚拟了一款帮助消费者春节轻松回家的「黑科技」产品,搞笑揭秘春节回家「制胜法宝」;同时联动美的代言人李现宣传,为消费者的春节回家之旅一同支招。


美的空调暖心动画融化寒冷

2020 年美的再次携手变身「新年别冻队」的熊小美一家,带来鼠年的暖心故事。动画里的熊小美一家从家里牵暖管直通新同学小仓鼠家,展现了美的新一代无风感空调一键开启就能温暖全屋的功能性。美的借由《爱不冬眠 3》这个动画短片祝愿所有人都能温暖过新年,「别让所爱受冻」。

网易严选 TV 分析离奇案情

网易严选上演搞怪广告片《消失的女婿》,女婿失踪的离奇事件背后是丁老汉嫌弃他送的礼物,对此记者引出买礼物、选年货到网易严选这一主题。网易严选用这种方式吸引消费者的注意,宣传截止到 17 日的「严选年货节」,让心意拿得出手。

Kindle 联合新世相发起「微光图书馆计划」

Kindle 联合新世相发起「微光图书馆计划」,收集了关于爱情、人际关系、家庭、事业学业、自我五方面 29 个问题,从 72 本书中挑选出 145 句新年书语,为用户解答当下困惑,参与计划即可点亮微光获取书签,生成专属新年书语。Kindle 与新世相旨在用阅读点亮 2020,把阅读的微光传递给更多的人,同时为 Kindle 2020 鼠年限定新年礼盒宣传。

德克士「爆运 Disco」让好运暴走

德克士推出爆浆爆红堡,请来王菊和小鬼共同演绎「爆运 Disco」,新年让好运暴走。现天猫年货节期间在德克士旗舰店有爆款限时五折优惠,截止到 2 月 29 日,消费者购买新春套餐还可以赢取同款周边和神秘大奖。

麦当劳推新品送真金

麦当劳推出全套贺岁新品以及金门世家桶,截止到 2 月 11 号,在麦当劳消费 35 元就能在官方小程序抽奖,有机会赢取限量周大福 999 足金好礼,吸引消费者到麦当劳「金」「金」有味过新年。


Versace 在麻将桌上揭晓新春系列

Versace 新春系列揭晓,在广告片中随着模特身着范思哲新春服装和配饰玩麻将、吃火锅,消费者也了解到该系列在延续巴洛克风格的同时,融入象征新春的红色和金色。Versace 用带有中国特色的广告片为消费者献上新春系列与祝福。

Chloé 带「彩云鼠宝」贺新春

Chloé 推出由品牌创意总监和英国艺术家 Julie Verhoeven 特别创作的「彩云鼠宝」鼠年限定系列,不仅在线下开售,还欢乐上线小红书。明星刘雯、何穗、宋佳等为该系列拍照加持,InStyle 携手 Chloé Girls 录制系列短片,率先在红色调中焕发新年活力,期望能给消费者带去幸福与好运。


Valentino 携手刘诗诗演绎限定系列

Valentino 上线中国新年限定系列,该系列繁星闪烁,寓意美好。发布的宣传片中刘诗诗身着全套新品送出「星」语新愿,消费者可以在小程序中进行选购。

adidas Originals 用传说解锁新春特别系列

adidas Originals 解读年兽传说,品牌代言人杨幂、陈奕迅和 Anglebaby 身着新春系列,活力满满。adidas Originals 推出的农历新年特别系列还搭配了年货礼盒,内含衣服、球鞋以及红包等新年礼品。限量版礼盒套装在官网和小程序下单就有机会获得。


跟随抖音寻找「走丢的神仙们」

抖音 19 年进行了「非遗合伙人计划」,在年终岁末选出一批非遗创作者,把他们的故事做成系列短片,这支来自中国银匠之乡麻料村的视频是抖音「首支竖屏非遗纪录短片」,短片跟随银饰锻造非遗传承人潘仕学的步伐,寻找遗失的苗族八仙过海手艺。抖音用这种形式回顾扶贫项目「山里 DOU 是好风光」帮助当地苗人通过获得收入,也期望能通过努力一点点寻回「走丢的神仙们」。

曹操出行开启梦想季

继去年 2 月面向全国招募「曹操城市体验官」收获了 2 万多人报名后,曹操出行近日开启「城市体验官·梦想季」,发布招募令寻找 1000 个梦想,为消费者的梦想助力。为宣传活动,曹操出行上线视频及平面海报,展示曾经帮助用户实现梦想的案例,如由盲人组成的逆光乐队等。曹操出行还联合屈臣氏、淘票票等八大品牌联合为梦想呐喊,同时即将在天津、沈阳、郑州开启梦想快闪店和主题店,聆听更多关于梦想的故事。

安索帕中国集团赢得 Redmi 新业务

近日,安索帕中国集团赢得了国内智能手机品牌 Redmi 的数字营销传播业务,并全力支持了Redmi K30 系列新品上市推广活动。据了解,这是 Redmi 首次尝试使用代理商提供营销服务。安索帕中国集团为 Redmi 提供包含数字创意、媒介、社交媒体、移动端等多个维度的品牌策略以及基于数字的创意和传播方案。

支付宝 2020 五福贺岁片的高分洞察:到哪儿了?

品牌制片厂今日推荐:支付宝这次的洞察很准确地打到了离家的人们,每次归家时父母的「到哪儿了」不像是朋友间聚会时的催促,反而是一剂打进心里的安全感。回想去年的《七里地》,支付宝讲到几代人的代际关系变迁,深究集福怎样成为影响中国千家万户的新传统,而今年品牌又收回手聚焦在很短小很平常的一句话上,让每个人都能从中看到自己家庭的影子。虽说这支影片中完全没有讲到「集福」相关,不过「到哪儿了?」之后答「到家了!」,那么到家了之后就是一起集福的新春了。

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