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【月度观察】品牌小广告、乐队营销、杂志品牌化……近期你最值得关注的 6 个营销现象

【甲方乙方】和品牌们一起为祖国庆生吧

SocialBeta | 2019-09-30 17:07

【品牌营销快讯】小程序已上线,SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯,并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布,打开小程序即可获取更多品牌新鲜动态。

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正值新中国成立 70 周年,全国上下一同庆祝,品牌们也纷纷献礼,甲方乙方陆续报道了银联的「中国人民很行」腾讯新闻的「给我一面国旗」知乎的「中国问答 70 年」伊利的「大国时刻」品牌营销案例,本期甲方乙方推出国庆节特辑,为你带来更多品牌「与国同庆」的案例:

新华社携手微信团队推出为祖国点赞新玩法

为了庆祝新中国成立 70 周年,新华社新媒体中心携手微信团队,在「新华答题」小程序上推出为祖国点赞新玩法。打开「新华答题」小程序,前置摄像头捕捉并识别用户的点赞手势,用户将在一段动画中见证新中国 70 周年的蓬勃发展,并进入 70 周年特别放映厅,新中国成立 70 周年的标志性场景将化作「年代胶片」一一放映。用户还可点赞胶片时生成时光相册,跟朋友分享自己出生的年代大事。

网易云音乐与用户用歌声向祖国表白

9 月初,为迎接祖国 70 周年华诞,网易云音乐联合中国青年报发起#全民线上大合唱#活动,邀请用户登录网易云音乐云村社区发布清唱版《我和我的祖国》,最终符合活动要求的歌声将会剪辑为一首合唱单曲永久上线网易云音乐,被录入合唱单曲的用户都将获得全年黑胶 VIP 权益的奖励。近来,网易云音乐正式上线这 300 名云村村民共同完成的告白版《我和我的祖国》,用音乐的力量为祖国喝彩。

二更邀你见证时代更美好

二更为庆祝中华人民共和国成立 70 周年,特别策划「时代更美好」,上线《中国人的一天》和《时代更美好》两大纪录片专题,多元展现中国人的美好生活 。线下则联动多个城市举办线下活动,在北京举办「正青春,勇敢拼」主题快闪、在青岛举办庆祝国庆快闪活动、在成都举办「国漫崛起,成都力量」微光分享活动等等。与此同时,二更全国十大城市站纷纷展开新老地标打卡活动,邀请用户用歌声诉说对祖国的热爱,呈现出各个城市不同的魅力。

京东欢度十一带来「国货当红」专场

京东欢度十一开启「国货当红」会场,带来国潮国货推荐,京东发布 JOY 出演的广告片为会场宣传,将不同品类包装成「未来科技城」、「质造大都会」等,邀请消费者一同来探索「京东万物国度」,并在朋友圈投放全景广告呈现。

招商银行跨界做潮牌

招商银行为欢度国庆,推出新鲜潮牌「招行趣造」,发售文化衫、潮人帽、点赞指环潮人单品。将招行红与潮流文化、传统金融与年轻态度进行融合,碰撞出潮流火花。此外,招商银行还发起「1 分钱购买招行红礼包」活动,邀请用户争当国潮红人。

喜茶点亮「中国红」迎国庆

喜茶将于 9 月 30 日晚在全国 70 家代表门店把品牌标识换成红色,用「中国红」喜迎国庆,后续还将开展「国潮季」带来更多周边产品及活动。

联想发品牌影片与国同庆

联想今日发布品牌影片《我和我的祖国》,改编歌曲《我和我的祖国》作为贯穿故事主线的背景音乐,故事从小人物的视角切入,也揭示平凡人物背后的不平凡精神,让人能从一个个鲜明的个体中,感受个人与国家命运的联系。

三棵树用奋斗致敬伟大的时代

三棵树献礼新中国成立 70 周年,发布励志短片《时代有我,时代由我》,展现一项项辉煌成就,用奋斗致敬伟大的时代,与消费者一同让这个时代更好。

雅迪公益片为祖国献礼

雅迪发布公益短片《中国人是谁》,展示不同职业者的平凡生活与自信前行,献礼新中国成立 70 周年、致敬每一个中国人。


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