【甲方乙方】微信用影像记录你我的时代;瑞幸咖啡「幸运入宫」

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【SocialBeta 专访】想成为「品牌孵化器」的网易考拉全球工厂店,这一年如何先把自己做成品牌?

【甲方乙方】微信用影像记录你我的时代;瑞幸咖啡「幸运入宫」

SocialBeta | 2018-09-20 17:52

营销圈又发生了什么新动态?【甲方乙方】收罗品牌、平台及乙方的最新动态,致力于为营销人提供新鲜的营销资讯。

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微信与徕卡举办时代影展

昨日,微信与徕卡联合举办了一场「微信时代线上影展」,呈现了四位特邀摄影师拍摄的数十张纪实照片。陪伴、分享、娱乐、机遇、便利,这些与微信时代相关的生活主题被真实地定格在镜头下的一幅幅画面里,在让人产生共鸣的同时也见证着时代的变迁。

狄更斯说过,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。微信距诞生已逾七年,它伴随着互联网的发展改变了我们的生活。此次微信推出的年度创新品牌项目,包括微信太空诗人、时代系列海报,以及本次的时代影展,都是其在社会视角和人文视角与用户进行的深层次沟通。

▲ 识别二维码进入「微信时代影展」

花呗戏精 logo 和池子一起脱口秀

9 月 21 日,花呗全国性巡回脱口秀来到上海站,将在盒马鲜生星宝购物中心店正式开「秀」。脱口秀达人池子也被请来与花呗戏精 logo 一起同台录制《妈妈再怼我一次》,视频中的两人用「蜜汁」对话巧妙灌输「花呗周卡满十减二」的记忆点,并通过「妈妈怼孩子」的梗表达「妈妈的怼是对你用心,花呗的省是真的省心」的主张。

这场线上脱口秀再次强化了机灵有趣的花呗 IP 形象,继今年 6 月花呗 logo 成「人」之后,便开启全国巡回脱口秀,马不停蹄地扩散品牌影响力。此次来到上海,花呗将与盒马碰撞出更多火花,让更多人看到它的精彩「表演」。

瑞幸咖啡「幸运入宫」

昨日,瑞幸咖啡宣布故宫箭亭店正式开业,成为首家入驻故宫的咖啡连锁品牌。为做宣传,还上线 H5《乾隆 26 年,我在故宫射小鹿》, 结合故宫珍藏名画,运用品牌符号「鹿」,讲述阿哥射鹿的故事,用这种形式引出了故宫箭亭店的由来,将故宫元素和品牌自身进行了完美的融合与呈现。

我们在月度观察话题互动中都提到,「清宫宇宙」IP 的大热,让不少品牌纷纷借势营销,这次瑞幸咖啡入驻故宫,推动了中国咖啡品牌与故宫传统文化的合作发展,同时也表达了年轻品牌渴望通过传统文化 IP 来提升文化底蕴,向中国传统文化的致敬。

▲ 扫二维码体验 H5

网易春风打造情趣「旅行社」

联合 Teasoon 打造了 18 禁茶饮店后,网易春风又打造了一家「睡世界旅行社」快闪店。现场打造了风格对立的两个体验区域,A 区清新文艺风,参与者可在 A 区体验文艺向的情趣项目;B 区偏小重口,展现两性间的暧昧。据悉,此次网易春风还专门上线了一个睡世界旅行社的官网,并邀请了携程旅行作为首席旅游合作方,提供关于经典及旅游体验的灵感支持。「睡世界旅行社」将旅行者的轻松、爱玩、愿意尝鲜的特点,与年轻人对两性关系的态度完美匹配,并将春风产品进行有趣化的处理,把两性暧昧大大方方呈现出来,给参与者最直观的体验。

天猫喊你上家装生活节

近日,天猫为宣传「家装生活节」上线两支相关宣传视频,一支用夸张的形式描述了客人、邻居和闺蜜是如何羡慕别人家,引出主题「上天猫『家装生活节』,拥有自己的潮家」,而另一支则是以实拍的形式,在公交车站摆放「风琴凳」,给更多等车的人提供休息的地方,通过记录路人对「风琴凳」的真实反应点出「上天猫『家装生活节』,用家具来改变你生活的质量」的理念。

老板电器在厨房里打太极

近日,老板电器与有门互动共同出品了一则名为《厨房有太极》的视频广告,由太极传人和烹饪达人叶泳湘主演。视频中的厨房被置于太极图中,主人公用拿手招式炒制创意小菜,并在厨房和生活之中来去自如,展现了老板吸力油烟机带来的厨房自由状态和生活平衡状态。

金典邀你用姓氏守护湿地动物

长期以来聚焦湿地公益活动的金典和 WWF 世界自然基金会开启「湿地守护者行动」,不仅本月推出全新限量公益定制产品,近日还上线一支 H5 邀请你成为「湿地动物守护者」,以姓氏为符号,守护湿地动物,同时消费者还将有机会加入「金典公益科考团」。

张艺兴成为腾讯地图品牌代言人

随着腾讯地图全新升级,官方也宣布张艺兴为腾讯地图首位品牌代言人,让每一次出行、体验世界每一处美好,都有他的引领与陪伴。

 

王俊凯成为全棉时代代言人

王俊凯成为全棉时代纯棉柔巾首位代言人,二者将共同开启洁面新方式,治愈生活中的小失意。

 

Jimmy Choo 宣布亚太区形象代言人

Jimmy Choo 今日宣布宋茜成为亚太区形象代言人,宋茜将与 Jimmy Choo 共赴摩登优雅之旅。

优酷秋集发布百余部剧综,内容全域营销进入2.0时代

今日,2018 年优酷秋集在杭州举行,优酷对外发布了未来要上档的百余部新品剧综,在强化系列化优势的同时,优酷综艺在题材和形式进行多元化的探索。这次秋集上还发布了全新升级的内容全域营销 2.0,并与在场的数百名广告主、内容合作伙伴及媒体分享了优酷未来在内容、运营、营销上的策略与打法。

NetBooster Asia Artefact 赢得斯沃琪集团中国区比稿

NetBooster Asia Artefact 上海办公室宣布赢得了斯沃琪集团(中国)的搜索引擎营销(SEM)业务。作为斯沃琪集团(中国)的重要合作伙伴,NetBooster Asia Artefact 将帮助其旗下 15 个腕表品牌持续提升品牌意识和推动线上销售。NetBooster Asia Artefact 为斯沃琪集团(中国)制定了以消费者为中心的 SEM 策略和营销活动管理方案,目标完成在消费者从品牌认知到购买的决策过程中设定的一系列绩效指标。

IPG 盟博携手百度,推进科技创新营销

继 IPG 盟博成为百度 KA 核心代理商、Omni Marketing 合作伙伴后,近日,百度走进 IPG 盟博,为盟博中国的员工带来一场名为「百度品牌营销新价值」的主题沙龙分享会,旨在分析展示百度新生态,并进一步加强双方在科技和创新层面的战略性交流及合作。IPG 盟博将与百度一起秉承「用科技让复杂的世界更简单」的新使命,以大数据为核心,以有销售力的创意为手段,继续为品牌和客户提供以消费者为核心的全渠道、全链路的品牌营销全域解决方案。

NIKE:最喜欢用纯文字拍广告片的选手

品牌制片厂今日推荐:这部片子是耐克拍给肯尼亚运动员埃鲁德· 基普乔格(Eliud Kipchoge)的。他刚刚在 9 月 16 日的柏林马拉松中打破了世界纪录。没有多余的画面也没有旁白,影片一开始就把观众放在了奔跑视角,随着脚步前进我们可以发现跑道上的地标可以连成一段文字,传达「不和其他人对比,只做到自己的最好水平」这样非常简单直接的理念。把文字放在视觉的主导,很少有品牌这么做,不过这样的好处应该是比旁白和字幕更能吸引观众的关注和思考吧。

延伸阅读:14 个阶段 19 个单词,耐克讲述了她的触底与辉煌

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