【甲方乙方】支付宝用「日记」做社交,但用户并不买账;优步旧版下线前的最后一次营销

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【甲方乙方】支付宝用「日记」做社交,但用户并不买账;优步旧版下线前的最后一次营销

SocialBeta | 2016-11-28 13:58

【甲方乙方】为 SocialBeta 新推出的栏目,收罗品牌与 agency 的最新动态,致力于为营销人提供新鲜的营销资讯。

支付宝用「日记」做社交,但用户似乎并不买账

支付宝 27 日低调推出了「白领日记」、「校园日记」、「生活在海外」等在内的圈子功能,其中「校园日记」在早期的信息流里出现了不少大尺度的照片而引发关注,截止 28 日上午,「校园日记」页面就已超过 1000 万浏览量,「白领日记」也有近千万浏览量。以「校园日记」为例,只有女大学生才能有权限发布动态,所有人都可以点赞、打赏,但只有芝麻信用分在 750 分以上的普通用户可以留言评论。支付宝的这一动作引来了众多的质疑,知乎上「如何看待支付宝各个生活圈只允许女性发帖,且芝麻积分 750 用户以上才能评论?」这个问题已经有 2416 个回答,最高票回答已收获 5000 多赞同。面对质疑,支付宝回应称,会对违规内容删除、禁言或拉黑,现在的「校园日记」中大都是女生的自拍照。

支付宝作为移动支付工具,一直以来都在希望通过强化社交来巩固优势,比如之前的来往、钉钉以及投资陌陌等动作,都在试图与以社交起家不断完善金融功能的腾讯,争夺每一个用户。但现在支付宝的这一举措,似乎更多的是大家的质疑,其微博账号中发布的一则关于「圈子」的声明,热门评论大都是「做好本职工作,别搞社交」之类的声音。

优步旧版下线之前,在杭州地铁搞了最后一次营销

11 月 27 日起,旧版本优步将停止在中国提供服务,优步中国的服务将全部切换到新 App「Uber 优步中国」中。而在正式下线之前,优步联合杭港地铁搞了最后一次的优步式营销——请到策展伙伴胡须先生倾心打造了一辆优步「新生号」森林地铁,这场由 Uber 原班人马策划并执行的创意艺术展,回顾了优步在中国的一系列让人称赞的营销动作:从风靡杭州的一键摇橹船,到火遍全球的一键冰淇淋…… 把森林搬进地铁,把杭州的绿色复制到阴暗的车厢,今日全新出发的优步「新生号」列车,有没有被你碰到呢?

UM 优盟携手阿里巴巴,首创「品销融合」战略手册

今日,IPG 盟博的 UM 与阿里妈妈达成战略合作,在接下来的 6 个月时间里,UM 和阿里一起将充分挖掘大数据应用价值,联合为品牌提供更多元化的服务,共同探索大电商环境下的营销创新解决之道。同时,为推进整个数字营销行业的发展,在集结深度共建期间,双方也会将不同行业的品牌成功案例和品销融合实操进行总结,共同推出「品销融合」战略手册。

博士伦清朗指定李戈斯雷尼代理其在大陆的创意业务和传播策略

在日前结束的博士伦比稿中,李戈斯雷尼作为最后一家被邀请的创意代理商,凭借出色的创意和策划实力赢得了博士伦旗下透明镜片清朗在中国大陆的创意业务和传播策略。这是李戈斯雷尼继 11 月初赢得彩片业务之后二度携手博士伦。本次比稿的再次胜出,不仅意味着博士伦品牌对李戈斯雷尼服务品质的信任,也再次肯定了李戈斯雷尼上海的策略方向及创意能力。 

李戈斯雷尼上海的董事总经理苏露琳表示:「非常荣幸能与博士伦品牌继续合作,这不仅表示了大家对彼此的认可,也意味着双方对中国市场定位的理念一致。李戈斯雷尼上海团队将用自己的专业能力为博士伦再创佳绩」。

CK Tan 加入琥珀传播担任首席创意官,加速提升创意实力 

琥珀传播正式任命 CK Tan(Chee Keong Tan)担任首席创意官,CK 将常驻上海,该任命即时生效。

CK Tan 的加入将加速提升琥珀传播的整体创意实力,他将统筹管理琥珀上海和北京的创意团队,并协助琥珀传播创始人兼 CEO 刘阳(Amber Liu)管理旗下「+A」创意热店平台,为打造兼具商业价值和优质创意的作品而共同努力。CK 的加入也力证了琥珀布局亚太和国际化的决心,全球视野与本土洞察的结合将有效帮助中国品牌走向国际,并帮助国际品牌更好地落地于本土市场。

Criteo 任命 Marc Grabowski 为全球供应及业务发展执行副总裁

近日,效果营销科技公司 Criteo 宣布任命 Marc Grabowski 为全球供应及业务发展执行副总裁。在这一职位上,Grabowski 将负责扩展 Criteo 现有的超过 17,500 个发布商的全球网络。

Criteo 不断投资,从而为广告主提供多样化的优质广告库存,其庞大的直接发布商网络很好地证明了这一点。Marc Grabowski 的领导将进一步增强 Criteo 的广告库存供应,并帮助发布商在变化的市场中找到方向。 Marc Grabowski 表示:「我一直认为 Criteo 是业内非常出色的主要参与者,它已超越『广告技术』的单一范畴,真正成为了全球领先电商品牌的效果营销合作伙伴。发布商市场的改变带来了新的机遇,而 Criteo 卓越的技术和数据集使我们能够抓住这样的机遇。」

钟智驹加入华扬联众,担任华扬联众北京公司总经理

华扬联众近日正式宣布任命钟智驹为华扬联众北京公司总经理,负责华扬联众数字整合营销代理业务北京办公室的管理工作。

华扬联众北京代理业务正进入一个全新的增长期,年度服务客户已涵盖多个品类的领导品牌,服务范畴也从数字媒介拓展至包括品牌策略、全媒体创意、内容营销在内的多个维度,品牌服务团队已近 200 人。钟智驹在消费品制造及营销、主流媒体代理、娱乐内容制作以及音乐监制方面均拥有丰富的经验和独到见解,他的入职,是华扬联众引领数字营销迈入新整合时代的重要举措。钟智驹表示,自己入职后将会带领公司全体同仁继续扩大企业的数字领域优势,为客户的品牌营销提供前沿的技术及内容解决方案,为消费者创造价值,为企业的发展贡献力量。


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