在万物皆可萌的日本,打卡这些可爱 IP 的线下空间 | 东京广告故事 Ⅱ

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在万物皆可萌的日本,打卡这些可爱 IP 的线下空间 | 东京广告故事 Ⅱ

SocialBeta | 2019-05-23 10:40

早在 2017 年 SocialBeta 踏上了为期一周的东京广告之旅,并带来了「东京广告故事」专题,今年我们再次来到日本,继续为你探索日本广告中更多有趣好玩的种种。全新的「东京广告故事 Ⅱ」专题将从吃喝篇、游玩篇、乐园篇、新知篇四大类目展开,围绕「吃喝玩乐学」的生活主题,看日本品牌如何与消费者沟通。本篇为「东京广告故事 Ⅱ - 乐园篇」。

日本文创产业向来走在世界领先的位置,其输出的文创 IP 更是占据了亚洲市场的半壁江山。与此同时,日本 IP 以其自身所具有的浓厚的个性色彩,不仅受到了各国市场的关注和消费者的追捧,还大大的促进了日本旅游业的发展,其中「IP + 小镇」的旅游模式也成为了日本的一大特色。此次「东京广告故事」乐园篇将聚焦日本 IP 线下空间的打造,感受不同 IP 的破次元呈现。

樱桃小丸子主题博物馆

地址:Shizuoka Prefecture Shizuoka Shimizu Ward Irifunecho13−15區 S-PULSE DREAM PLAZA 3 樓

官网:http://www.chibimarukochan-land.com/

《樱桃小丸子》是以作者三浦美纪的童年故事为蓝本创作的日本动漫,围绕小丸子及其家人、同学的日常生活展开,讲述了一系列关于亲情与友情的故事。因为小丸子真实可爱的人物形象广受欢迎,樱桃小丸子经典语录也曾在网络上广泛流传,成为治愈无数人的「生活哲学」。

樱桃小丸子主题博物馆位于日本静冈县的清水市(也即小丸子故乡所在地),博物馆规模不大,但是复刻了小丸子家和学校的各种生活场景,如三年四班的教室、小丸子家的餐厅与卧室等,同时这也是全球唯一一个小丸子博物馆。值得一提的是,馆内还设有一家小丸子主题餐厅,里面的套餐还原了小丸子及其同学在学校里的午餐。如果你曾被小丸子的故事所打动,那么这里可以将你一秒带回童年。

图片来源 | matcha.jp 及樱桃小丸子主题博物馆官网

藤子·F·不二雄博物馆

地址:神奈川县川崎市多摩区长尾 2-8-1

官网:http://fujiko-museum.com/

还记得童年里的那个蓝胖子和它口袋里的任意门吗?《哆啦 A 梦》讲述的是一只来自 22 世纪的机器猫,回到 20 世纪,通过口袋里的各种道具来帮助小学生野比大雄化解生活难题的故事。作为几代人的童年回忆,《哆啦 A 梦》曾伴随了无数人的成长。

藤子·F·不二雄博物馆以《哆啦 A 梦》漫画的作者藤子·F·不二雄命名,占地总面积约 5500 平方米,总计有三层,整个建筑从空中俯瞰是一个「F」型。馆内不止展示了诸多珍贵的原作画稿和影像作品,还复刻了各类动画里的场景,如大雄、哆啦 A 梦经常嬉戏玩耍的三根水泥馆,打给未来的电话亭等。除此之外,博物馆还设有哆啦 A 梦公交专线和主题咖啡馆,满满都是哆啦 A 梦的元素。而作为日本最受欢迎的 IP 之一,在北海道的新千岁机场还设有一个哆啦 A 梦惊喜空中乐园,位于国际线和国内线的连通道内。

图片来源 | 藤子·F·不二雄博物馆官网

柯南博物馆(青山刚昌故乡馆

地址:鸟取县东伯郡北荣町由良宿 1414

官网:http://www.gamf.jp/

位于日本鸟取县的北荣町,是《名侦探柯南》作者青山刚昌的出生地,而如今的这里被称为「柯南小镇」,成为了全世界「柯南迷」的朝圣之地。走在北荣町,无处不见柯南的身影。城区的主干道叫做「柯南大道」,道路两旁的路标、浮雕、井盖全以柯南为主题,连市图书馆和小学校的门口都有栩栩如生的柯南铜像。除此之外,北荣町的由良站也在 2013 年直接更名为了「柯南站」,车站里从天花板到玻璃窗,甚至是储物柜上都贴满了柯南的画像,让人感觉漫画中的主人公真实存在。

2007 年 3 月,以「柯南之父」青山刚昌的动漫作品世界为主题的博物馆「青山刚昌故乡馆」也在北荣町开放。场馆内还原了青山刚昌工作室的布置,还呈现了大量创作之初的原版手稿,在柯南剧情体验区中,大家还能体验领结型变声器、太阳能滑板等破案重要道具。2012 年,鸟取县举办了第 13 届国际漫画峰会,来自全球各地的近 400 名知名漫画家相聚于此,短短几年间,柯南这一动漫「名人牌」,已经把这个无名小县打造成了全球闻名的观光「圣地」。

图片来源 | 青山刚昌故乡馆官网

东京塔海贼王主题乐园

地址:东京都港区芝公园 4-2-8 东京铁塔 FOOT TOWN 内

官网:https://onepiecetower.tokyo/

2015 年 3 月,日本首家海贼主题乐园在东京塔正式开放,主题公园内设有草帽海贼团各成员的主题活动区、漫画展览、人物雕塑展、360° 电影播放仪、VR 体验,还有可以与 cosplay 人物互动的小游戏等。

在主题活动区,路飞、索隆、乔巴等人气角色均有为其准备的特色景点。其中包括用佐罗亲授的剑术打败中途出现的强者的「索隆的一刀两断」、娜美经营的赌注为恶魔果实的 「娜美的赌场」、可以玩打倒海军游戏的「骗人布的目标是狙击王」等等,这些主题馆中同样也拥有多种互动游戏和现场表演。

乐园内还设有主题餐厅和咖啡店,提供只有在这里才能吃到的特色美食——以作品中出现的物品及角色为元素设计的料理;另外,乐园中的手办商店还会不断推出限量版的纪念品。

图片来源 | 东京塔海贼王主题乐园官网

东京台场高达博物馆

地址:东京都江东区 Aomi 1-1-10 分集东京广场 7F

官网:https://www.gundam-base.net/

高达即富野由悠季执导的系列作品《机动战士高达》,这是一部于 1979 年首播的日本动画片,已成为日本动画作品中最著名、最经久不衰、最庞大、也是盈利最高的系列 。

对于高达爱好者来说,东京台场高达博物馆一定是去日本不可错过的目的地。博物馆底下有等比还原且可以动的 RX-0 Unicorn Gundam独角兽高达,日常会带来表演,可以满足大家打卡拍照的愿望。进入博物馆内,现场一共有四个区域,分别是展示区,贩卖区,体验区和生产区。值得一提的是,在体验区,高达爱好者还可以体验简单的模型拼装。

图片来源 | 东京台场高达博物馆官网

皮卡丘主题狂欢节

地址:日本横滨

官网:https://www.pokemon.co.jp/ex/pika_event/

动画电影《大侦探皮卡丘》的热映,让无数人重新沉浸在精灵宝可梦的奇妙世界里。作为萌系精灵里的当家花旦,皮卡丘在全球各地拥有着众多的粉丝基础。1999 年,皮卡丘被《时代》选为年度第二大最有影响力人物,同时也被誉为「继 Hello Kitty 之后最受人喜爱的动画角色」。而除了 IP 形象的打造外,皮卡丘的 IP 效应也在更多线下场景发挥效用。

皮卡丘主题狂欢节是任天堂和横滨观光局联合举办的线下活动,自 2014 年起至今已经举办了 5 年,每年的夏天都吸引了数百万粉丝的参与。去年,总计有 1500 名皮卡丘在街上出现,在一周的时间里在各地进行表演游行和卖萌互动。据悉,今年的狂欢节将在 8 月 6 日—8 月 12 日举办,届时将有 2000 只以上的皮卡丘与大家见面。

图片来源:精灵宝可梦官网及推特

三鹰之森吉卜力美术馆

地址:日本东京都三鹰市下连雀 1-1-83

官网:http://www.ghibli-museum.jp

对于日本的动画界来说,宫崎骏可以说是一个传奇。《天空之城》《龙猫》《千与千寻》等知名经典动画电影均出自他之手。此前,宫崎骏作为日本著名动画大师曾被授予奥斯卡终身成就奖,这也是继黑泽明之后第二位获此奖项的日本导演。与此同时,宫崎骏也是日本知名动画公司吉卜力工作室的核心人物。

在日本东京远郊的三鹰市坐落着一个小小的美术馆—三鹰之森吉卜力美术馆,这里是喜爱宫崎骏动画的人最不容错过的地方。馆内不仅可以存有大量吉卜力工作室的原稿资料,还可以看到原始的动画片展示,重现制作工作室的场景,并且不时有特定主题和作家为主的专题展览。值得一提的是,与普通的美术馆、博物馆不同,吉卜力美术馆没有设置专门的导览路线,漫步在这里,就像进入了一个小小的迷宫,可以沉浸式地感受动画世界的美好。但需要注意的是,为了控制入场人数,吉卜力美术馆采用预约参观制,一般需要提前一个多月预订,同时馆内也禁止游客进行拍照。

图片来源:三鹰之森吉卜力美术馆官网

三丽鸥彩虹乐园(Sanrio Puroland)

地址:东京都多摩市落合1-31

官网: https://cn.puroland.jp/

Hello Kitty 是风靡全球的卡通巨星,更是所有女孩们的最爱。1990 年,Hello Kitty 的母公司三丽鸥便成立了这家三丽鸥彩虹乐园,让更多人与三丽鸥家族近距离接触。作为一个室内主题乐园,园内四处能看到可爱的三丽鸥卡通明星们,另外这里还设有音乐厅、餐馆、景点和主题电动游戏等,非常适合亲子、情侣以及闺蜜来游玩。

当然,除了大名鼎鼎的 Hello Kitty 以外,布丁狗、酷企鹅以及懒蛋蛋等三丽鸥明星家族成员也会在这里与大家一同游玩。从游乐设施、园区装饰到餐厅料理,乐园中处处都充满三丽鸥卡通明星们的踪迹。另外,不同季节这里的表演内容也有所不同,三丽鸥卡通明星们更会换上非常有季节感的服装与大家见面。

图片来源 | 三丽鸥彩虹乐园官网

星之卡比主题咖啡店

地址:东京天空树镇 Soramachi 4F (即日起至 2019.6.2,2019.6.11-2019.9.23)

官网:https://kirbycafe.jp/

2016 年,任天堂人气游戏《星之卡比》在大阪开张了第一家星之卡比主题咖啡店,随后东京、名古屋等地也相继推出了限定开张的星之卡比主题咖啡店,萌萌的装潢和菜品吸引了日本内外众多游戏玩家的光临。

近期,这家星之卡比主题咖啡店再次在东京开业。卡比是靠吃来获得超能力的特质,因此这家主题咖啡店里的每一道菜品看起来都仿佛带着神奇能量。目前已推出的「咖啡咖喱与风语大树蔬菜咖哩」、「卡比吸入!热饮with干酪酱」,不只外观吸引人,味道也相当美味,后者更是被大家称为「王思聪同款」。

据了解这家卡比主题咖啡店还将在 6 月 11 日以后实行夏季菜单,套餐售价在 1280 日元到 2580 日元不等。除此之外,店内采用预约制,大家如果想去打卡的话必须提前通过官方网站进行预约。

图片来源 | 星之卡比主题咖啡店官网

熊本熊广场

地址:熊本市中央区手取本町8番2号 鹤屋百货东馆 1 楼

官网:http://www.kumamon-sq.jp/index.html

据说,每十个年轻人的表情包里有八个有或曾经有过熊本熊(瞎说的),但总的来说,熊本熊颇受大家欢迎这件事是不会错的。

作为日本九州熊本县的吉祥物兼营业部长,其形象设计由知名作家小山薰堂及其好友——著名设计师水野学完成。依靠呆萌的外表和性格,以及一系列成功的营销事件,熊本熊成功打响了知名度,同时还给熊本县带来了不少显性、隐性的经济收益。

熊本熊广场由熊本县 2013 年出资建立,内设熊本部长办公室、周边商店。时间赶得巧的话,还可以看到熊本部长的现场表演,具体部长上班时间可参见官网时间表

图片来源 | 熊本熊广场官网

面包超人儿童博物馆

地址:仙台、横滨、名古屋、神户、福冈五个城市均有

官网:http://museum.anpanman-acm.co.jp/sc/inde

面包超人是日本漫画家、绘本作家柳濑嵩的原作绘本的主人翁,根据角色设定,他的脸由红豆面包做成,是一位善良的正义英雄。自 1988 年被制作成电视动画播放之后,面包超人在台湾地区以及日本均收获了较高的影响力。 2009 年它还获吉尼斯世界纪录认定,是全世界出场角色最多的作品。

国民度如此高的动漫形象,自然也有更多周边开发投入。在日本,仙台、横滨、名古屋、神户、福冈五个城市均可以找到面包超人儿童博物馆,现场不仅有动画场景再现、餐厅、周边商店,不时还会有面包超人和他的朋友们出现与参观者互动。

图片来源 | 面包超人儿童博物馆官网


标签: 东京广告故事  日本广告  案例  ip  动漫  游戏  主题乐园  主题咖啡馆  线下空间 

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