早在 2017 年 SocialBeta 踏上了为期一周的东京广告之旅，并带来了「东京广告故事」专题，今年我们再次来到日本，继续为你探索日本广告中更多有趣好玩的种种。全新的「东京广告故事 Ⅱ」专题将从吃喝篇、游玩篇、乐园篇、新知篇四大类目展开，围绕「吃喝玩乐学」的生活主题，看日本品牌如何与消费者沟通。本篇为「东京广告故事 Ⅱ - 游玩篇」。

日本是个擅长发展旅游业的老手，它的旅行宣传片往往能够找到地方独一无二的特点进行包装，可能是脑洞趣味、是创意炫酷、也可能是平淡美好的，却能够很好地唤起我们对那里的向往，「东京广告故事」游玩篇，盘点了日本极具看点的旅行宣传片，分别从城市和交通两个主题为你呈现日本是如何以各种不同姿势吸引游客的。

城市篇

东京：传统与新潮的创意对话 

潮流时尚的风尚标、二次元的真实世界、购物的天堂、日本文化的中心、传统文化的聚集地...东京有无数的标签，但你无法准确的定义它，接下来为大家介绍两支来自东京的城市宣传片，看他们是如何将现代与传统的创意交叠，重叠出东京的模样。

第一支宣传片是 TokyoTokyo 为了迎接 2020 年东京奥运会，推出的创意城市短片「Old Meets New」，它将对东京的种种标签一一拾起，平铺成一幅时间画卷，分别从现代与传统生活的对比、书道与科技的较量、外国人游东京的三个视角，展现传统与现代的融合并行：

第一部分是我最喜爱的一部分，采用分屏镜头，穿越古今，做到两个时空的统一和传承，左右互为镜像，无细缝的连接剪辑，让画面流畅的进行着,好像古今本来相同就是一体。

第二部分以外国友人的体验视角出发，镜头快速穿梭在京东的各个角落，从传统茶艺到胶囊公寓，从体验传统手工艺到银座大型血拼，东京的传统底蕴与现代潮流已经融合发展成为这座城市的风土人情。

第三部分是传统文化书法与现代科技印刷的交融，女孩挥舞墨水，代表传统文化写下浓墨重彩的一笔，而喷绘机器人则用现代技术书写科技未来，最后共同完成作品盖下涉谷交通交叉路口，寓意着二者的相辅相成。

很多人看完之后都会惊叹它的妙处，宣传片完美诠释传统与现代从来不是对立面，只有相互包容并肩前行，才能焕发出生机，同样的宣传理念，在东京涩谷——各种时髦及流行的最大发源地上也演绎了一场忍者传统文化与涉谷现代化的精彩「打斗」。

提及忍者，飞檐走壁、身轻如燕，行走在名刀暗器之间的想象跃然于脑海中。根据日本忍者委员会的调查，有 60% 的外国人相信日本仍然存在忍者，于是就有了这么一个宣传片。

影片贯穿着白昼与黑夜两个时间，记录了古老神秘的忍者如何与时尚新潮的涩谷相互交融炫技，不要以为那只是特效留在涩谷 MODI 大楼的户外萤幕上。在结尾的时候，人群中真的出现一位忍者，让观众从观望到互动，试问谁能不心动？

这是 DOCOMO 为宣传日本旅游资讯网站 WOW! JAPAN 所做的城市广告，希望外国游客可以深入了解日本多元的文化。数据的支持，清晰的洞察，创意的表达，给每位外地游客一个「慕名而来」的好理由。正如同前一支「「Old Meets New」一样，传统与现代的并肩前行是东京这座都市魅力无限的要义之一。

高知县：爷爷组合献唱，威力不输当代男团

高知县是日本本州岛以南的四国岛南部的一个地方，这里自然资源丰富，气候温暖湿润，森林覆盖率非常高。不过这些优势并没有特别到吸引大家争先参观，所以一直以来高知县都不是外来游客来日本游玩的必选地。

而除了自然风光，高知县在人文特色上还有一个有趣标签——长寿。没错，这个小城市的高龄化率在全国「遥遥领先」，是知名的健康长寿县，而且与很多行政区域不同，高知县有健康政策部、健康福利部等机构。

找到这一特别之处后，高知县在 2016 年推出了一支由老爷爷们出演的宣传片：

片中的 5 个爷爷年龄都超过了 65 岁，他们像男团一样唱跳出道，以一首《高领万岁》在社交媒体上圈粉无数。很多人用「帅气、炫酷」等词汇赞美他们，但说实话爷爷们的歌喉和舞姿并不完美，吸引人的是那种不被年龄局限，可爱幽默元气满满的精神。

此外爷爷们还不忘在歌词中借长寿秘诀宣传一把高知县的特产：正因为盛产柚子、文旦、新鲜海产等等「长寿果」，他们才可以拥有健康体魄，不怕高龄仍然想唱就唱。

以往我们看过太多壮观的城市风貌或优美的自然美景，难免免疫，而高知县另辟蹊径，以老年人积极乐观活力四射的精神让游客们产生亲切感和向往感，让人觉得这里是个非常有人情味的小城。另外在当今年轻人的世界里，长寿一词的吸引力不容小觑，本养生青年现在就想去高知县体验学习，几十年后如何做个健康老来俏。

神户：献给爱猫的人一首歌

日本人最理想的人生追求是「起步在东京，赚钱在大阪，定居（养老）在神户」。异国风情、众多古老神社寺庙、百万美金的夜景，让神户成为了令人向往的宜居城市。这样一个悠然自得的美丽都市，自然也是极具人文关爱，它为爱猫之人「献上了一首歌」。

宣传片将一群喵星人软萌的奶音剪辑合成一首幸福之歌让它们传神演绎着「如果感到幸福，你就喵喵喵」，其实短片中的喵咪都是被遗弃的，或着是从出生开始就不被人照料的野猫们。

在 2017 年神户为了构建人与猫可以和谐共存的社会，正式开始实施新制定的「猫条例」，明确了神户这座城市、主人、猫店和爱猫协会等机构，以及市民所要承担的责任和义务。这也是这支短片想要传递的，以温馨和谐的形式宣传神户这座大都市将实施「人猫共生」的计划，呼吁大家都加入护猫队伍中。

其实猫对于日本来说有着无可替代的特殊地位，日本的神社和寺院里面都供奉着猫还特地为猫咪制定了「猫之日」，此外日本文化里各式各样的猫形象如：动漫哆啦 A 梦、HELLO KITTY 以及夏目漱石的《我是猫》等等文化踪迹中都能窥探到日本对猫的喜爱。

虽然宣传片形式简单，没有过多的画面技巧和引人入胜的故事情节，但你却能在这简单温馨的喵音中勾勒出猫咪得到保障后的幸福生活以及感受到神户对待动物的种种善意，这样的城市你很难不被圈粉。

镰仓：不拼繁华，舒服治愈

日本有不少古都，比如京都、奈良都是游客们热门线路中的打卡地，但其实镰仓这座临海小城，也有着非常悠久的历史。因为《海街日记》、《灌篮高手》、《鎌仓物语》等剧集或动漫在这里取景或创作故事，所以很多人是因为这些才对镰仓有了印象。

平时镰仓的人流量不比东京、京都，算是一个安静小城，非常适合用随意的步伐、缓慢的节奏来嘻嘻体会它。几年前镰仓官方推出了一支宣传片，就是用这种「涓涓细流」式的视听语言，把它的魅力悄悄释出。

没有旁边解说，大自然自己的风声水声更显生动；而低饱和度的素雅色调，更带来一种非常惬意、治愈的感觉。寺庙、海边、镰仓中央食品市场、手工艺商店，片子带我们走过了很多镰仓特有的地点。

本次 outing，SocialBeta 也来到了镰仓——我们走过了七里滨和《灌篮高手》主人公相遇的经典场景：

SocialBeta 拍摄

视频截图

也体验了连接镰仓站和藤沢站之间的江之电车，电车和车道并行在海边，能够看到另外一番海上风景。

SocialBeta 拍摄的电车（没拍到另一边的海）

总体而言镰仓适合慢慢体会细细品味，欢迎大家亲自解锁这座城市！

交通篇

JR 东日本：30 秒，在动画里穿越不同线路时空

JR 东日本是东日本旅客铁路公司的简称，主要覆盖日本东北地区的旅行交通线路。在日本铁路对区域旅游的带动作用尤其明显，所以他们也身担提升日本东北地区在游客心中形象的「重任」。

2020 年东京奥运会在即，最近 JR 东日本发布了一支电视广告，以动画的形式宣传了奥运会精神，号召大家「一起走向未来」。

短片主要传达了一种态度，JR 东日本作为 2020 东京奥运会的「运输担当」，承诺将会为其奉献力量注入活力。，如此积极正经的主题配上燃系动画形式，也算是一种反差萌。开头几列列车同时冲到屏幕中间，然后分散开来带我们去往不同的城市线路，在旅途中日本的文化图腾和竞技运动项目交叉出现，想来也意在表现传统和现代的融合。

当列车都到达终点汇集在奥运会场馆时，从城市各个角落赶来的人们欢呼雀跃，能让人感受到日本人对体育的热情。人的精神面貌可以产生最大程度的感染力，在这支片子之后，我们看到的不仅仅是对奥运会的宣传，还有藏在城市角落的值得探索的文化相关。唯一遗憾的是 30 秒太短了，如果有同系列的动画短片，我一定主动去看。

ANA 全日空：有一种酷叫「极致」

ANA 全日空是亚洲最大的航空公司之一，全球仅有 9 家航空公司被评选为 5 星级，而全日空航空公司为第 7 家。可见各项服务品质皆为上上乘。多数航空的宣传片都是围绕自身品质服务出发，全日空将重点放置旅行宣传片上，又有别于普通的旅行片，并没有突出日本风景的美丽。而是借助日本九大传统文化（柔道，剑道，空手道，居合术、茶道、书道、日本舞踊、能等），来为游客传递一种文化之「酷」。

影片开头就先声夺人，一个瞬间拉快的镜头在竹林路上穿行，让人一下子沉浸到道艺的世界中，急促的太鼓与铃声相奏响配上快节奏的剪辑，看得人热血沸腾。影片请来九种日本传统文化的大师，给他们每人 5 到 10 秒的时间，展现自己的绝技。短片更厉害的是将大师们展现的技艺动作解构成 4D 数据和数字语言，把日本传统武道、艺道的精神等无形文化，以科技时代独特的形式可视化，体现出极致的道艺。

这其实是 ANA 全日空的宣传项目「IS JAPAN COOL?」，从传统到最新时尚与文化，围绕日本文化的各类主题讲述日本之酷。「DOU」只是其中的一环，他们还推出了以冲绳、北海道等热门旅游景点的专题，最后让外国友人决定这些地方、这些文化到底酷不酷。

东京地铁：跟着石原里美奔跑、期待、然后喜欢

如果问生活在东京的人经常乘坐的交通工具是什么？那么绝大多数人的回答都是地铁。东京地铁在世界大都市地铁中长度位居第5，在不少东京上班族的心中，地铁已不仅仅是一种交通工具，而成为一种生存手段和生活方式。

东京地铁推出「Find my Tokyo.」系列最新广告，由 2018 年回顾篇和 2019 第一篇组成，自石原里美成为东京地铁代言人以来便开启「Find my Tokyo.」系列，带领观众跟着地铁和石原里美到达每一站，走遍东京：

历史悠久的东京地铁，并非给人一种机械的形象，从请石原里美担纲代言人到制作这一系列影片都紧贴潮流，且影片的画风也能让人感受到满满清新活泼的气息。对于东京各街道的人来说，链接起城市的地铁已经成为不可分割的一部分，如何从这日常中挖掘乐趣？

「Find my Tokyo.」系列每期都是一分钟的短片，这一分钟或是石原里美穿梭在大街小巷里拜访风土人情，也可以是唯美动人的「景点宣传片」，如后半段的后乐园篇，把这座「生动娱乐的城市」理解为「时间流动缓慢的城市」，让节奏慢下来充满生活的自然简单，在这主题的呈现下便是更好。

东京地铁从旅游的命题发散，让地铁和人和城市邂逅，以人为核心，让地铁也可以很有趣。每条地铁都与东京相连，每支影片都想让这个城市更闪耀。大众小众皆有爱，当人们聚集在一起，分享各自的「喜欢」才是真正的生活。

彩蛋篇

上野动物园：卖萌我最行

上野动物园全称为京都恩赐上野动物园，据百度百科，它是日本最古老、最有名的动物园，也是日本第一座公共动物园。除了丰富可爱的主角动物们，上野动物园还有一个非常吸引人的秘密武器，就是超萌的平面宣传海报！

这里是动物园，同时也是赏樱圣地，所以园方经常用动物卖萌来吸引游客们来看樱花。比如 17 年的赏樱海报中，以角度清奇的屁股视角，展示了动物们圆圆的臀部，呆萌又可爱。

日本猴母子、亚洲黑熊和虾夷鹿……这三只动物是海报中的常驻嘉宾，以他们仨为视觉核心的海报每年都能延展出新花样，有兴趣的朋友可以搜来看看~

以上就是游玩篇的全部内容，欢迎在评论区分享你的日本游玩体验！