配饰是时尚穿搭不可或缺的一环，对许多 Z 时代而言，更是个性符号的表现。

BLACKHEAD 黑头是主打 Y2K 暗黑系风格的配饰品牌，于 2012 年在上海成立。旗下产品以饰品为主，帽子、箱包为辅，价格在 100-300 之间。品牌名「黑头」指拥有黑发、代表年轻与未来的青年人，「黑」还有包罗万象，皆有可能的含义。融合青年文化和无性别主义的 BLACKHEAD ，将自我表达和抗议形式纳入设计范畴，旨在以配饰为介质，引导更多人释放禁锢的灵魂，发现黑色中丰富的色彩本质，产生更多力量的姿态。

BLACKHEAD  的品牌主张引起越来越多年轻人的共鸣。近年来， BLACKHEAD  销售额以平均每年 50% 速度增长，约三十家线下门店遍布全国各地。备受明星造型师青睐的  BLACKHEAD  ，更是在最新杂志页、热播综艺中频频亮相，成为小红书热推的「百元明星同款宝藏品牌」。这个定位小众的品牌，正在被黑发青年们推向更大的市场。

反传统的材料和设计

配饰似乎总与珠宝挂钩，定语往往是「璀璨」或「闪亮」。

BLACKHEAD 却反其道而行之。色彩以黑色、银色等冷色调为主。材质上， BLACKHEAD  在国内率先使用 316L 不锈钢作为基础材料。 316L 不锈钢是一种常用于医疗科技和高密精工的材质，和传统的铜或金银相比，这种高硬度材质给人的感觉是中性的、前卫的，为饰品设计赋予更多的可读性。它既表现了年轻一代对新材质的追求，也成为了 BLACKHEAD 的品牌记忆点。

设计元素方面，蛇是  BLACKHEAD  的经典元素。冰冷的不锈钢质地呼应蛇的阴冷，尾部穿过耳垂缠绕耳上的蛇形耳环，环绕颈项的蛇形项圈，盘旋指间的蛇形戒指，还有横跨掌心的蛇形装饰手掌环，这些反传统的设计形成视觉冲击，凸显品牌个性。

BLACKHEAD 致力于探索首饰穿戴的可能性。上文提及的蛇形手掌环，屡次随明星出现在时尚杂志的面饰、眼镜链，别具一格的嘴套、鼻环、唇扣及身体链等，都在打破人们对饰品穿戴方式的固有设想。 BLACKHEAD 甚至鼓励消费者运用创意构建自己的佩戴方式，如最新推出的「湮灭录像带」，消费者就可以随意拆卸三束链条，选择戴在胸前、腰上或包间。

BLACKHEAD 多以主题系列的形式推出新品，一个系列即为一整套配饰，至今已推出  33  个。「 KILLER BUNNY 」、「血魔」、「牙仙」、「少年A」、「七宗罪」......每一个系列名字都带着浓郁的暗黑色彩，设计灵感或源于一本中世纪手抄本漫画，或出自一部吸血鬼电影，又或是受一个英伦女性帮派的启发。这些亚文化故事为每个系列的饰品塑造了一个异时空的场景，让消费者在佩戴时激发无限想象。

利用流量「破圈」

如果你也是大厂女孩，或是最近热播综艺或剧集的粉丝，不妨翻翻 BLACKHEAD的官方微博，戴过  BLACKHEAD  配饰的偶像从《偶练》的范丞丞、木子洋，到《青你》的刘雨昕、喻言、乃万再到最新一季的粱森，演员包括最近大火的《山河令》主演张哲瀚、《浪姐》里的张馨予，歌手如李玟、胡彦斌等等，说不定哪个你转发点赞过的 LOOK 用的就是 BLACKHEAD 的配饰。

单靠品牌自行转发可能不会引起太大水花，这时候强大的秀粉们发挥了她们的力量。偶像的超话粉丝大咖中往往有一个时尚博主，她们继承了列文虎克的衣钵，发挥着福尔摩斯的能力，怀抱一颗感恩的心，调查明星身上每个单品的款式及品牌，带上  tag  转发同款博，并感谢、赞美品牌慧眼识珠，让自家爱豆成为天选之子。 BLACKHEAD  因此获得不少大厂女孩的感谢和传播，在小红书中喜提「百元明星同款宝藏店」荣誉称号。

「小众首饰品牌」是 BLACKHEAD 在微博、小红书等平台的另一个重要标签。随着 Y2K 风潮再次席卷全球，融合了复古怪诞、赛博朋克、蒸汽波等风格的小众品牌得到越来越多的关注和喜爱，  BLACKHEAD  便是其中之一。「小众首饰品牌分享」成为小红书、微博及B站上许多时尚博主必推的内容，凭借极具个性的设计， BLACKHEAD 成为不少 KOL 的座上宾。

走自己的路子

越来越多的小众品牌被人们所熟知、热捧。此时，销量和品牌文化之间的关系要如何衡量？创始人 BLACK 曾坦言：两者都很重要，但  BLACKHEAD  作为一个小众品牌，还是走自己的路子比较好。

BLACKHEAD  的路子是什么？

它们的微信公众号或许能给出部分答案。公众号里，产品介绍所占篇幅较少，更多的是产品背后的文化延伸—— 「破译」栏目就像产品的番外，结合相关采访对不同的亚文化作介绍和解读；「进化进程」则记录了  BLACKHEAD  多年来所参与的时装周、潮流展等线下活动。与产品销售相比， BLACKHEAD  在品牌文化输出这块并不含糊。他们的野心并不停留在改变年轻人的穿搭上，而是让亚文化真正走上街头。

创立至今， BLACKHEAD 曾和多个 IP 联名推出产品，无论是最新同低保真美学  LOFI 联名设计的录像带样式迷你烟灰缸挂饰，还是联合韩国潮玩 FARMER BOB 推出的带着未来感机械细节的形象手链，或是与  MOOMPH Cosmetics  跨界合作推出的赛博电子蜘蛛高光项链，每一个联名款都保留着  BLACKHEAD  的新奇和趣味。

线下门店增多，却不是千篇一律的模板复制。上海世茂直营店的设计源自 BLACKHEAD  推出的《机械婴》系列，黑色机械巨婴、科幻风的绿色  LED  灯条、激进的声音实验，营造出充满未来科技感的氛围。杭州门店的视觉风格概念则出自《梦境侦探》系列，店内以迷幻的蓝粉色灯光塑造出不真实的梦境氛围。近期，BLACKHEAD 还在上海  TX  淮海 1  楼旋转空间开启了以「 HARDWARE PLAYSTATION 」为主题的限时快闪空间。

没有变化就没有时尚，定位「小众」并不意味一成不变。于 BLACKHEAD 而言，这个「变」不是随市场而变，而是深耕品牌文化，不断推出新的带着 BLACKHEAD 个性的产品。