BLACKHEAD:Y2K 辣妹都爱的暗黑配饰品牌|新锐品牌图鉴 Vol.4

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BLACKHEAD:Y2K 辣妹都爱的暗黑配饰品牌|新锐品牌图鉴 Vol.4

文丁 | 2021-03-31 14:25

配饰是时尚穿搭不可或缺的一环,对许多 Z 时代而言,更是个性符号的表现。

BLACKHEAD 黑头是主打 Y2K 暗黑系风格的配饰品牌,于 2012 年在上海成立。旗下产品以饰品为主,帽子、箱包为辅,价格在 100-300 之间。品牌名「黑头」指拥有黑发、代表年轻与未来的青年人,「黑」还有包罗万象,皆有可能的含义。融合青年文化和无性别主义的 BLACKHEAD ,将自我表达和抗议形式纳入设计范畴,旨在以配饰为介质,引导更多人释放禁锢的灵魂,发现黑色中丰富的色彩本质,产生更多力量的姿态。

BLACKHEAD  的品牌主张引起越来越多年轻人的共鸣。近年来, BLACKHEAD  销售额以平均每年 50% 速度增长,约三十家线下门店遍布全国各地。备受明星造型师青睐的  BLACKHEAD  ,更是在最新杂志页、热播综艺中频频亮相,成为小红书热推的「百元明星同款宝藏品牌」。这个定位小众的品牌,正在被黑发青年们推向更大的市场。

反传统的材料和设计

配饰似乎总与珠宝挂钩,定语往往是「璀璨」或「闪亮」。

BLACKHEAD 却反其道而行之。色彩以黑色、银色等冷色调为主。材质上, BLACKHEAD  在国内率先使用 316L 不锈钢作为基础材料。 316L 不锈钢是一种常用于医疗科技和高密精工的材质,和传统的铜或金银相比,这种高硬度材质给人的感觉是中性的、前卫的,为饰品设计赋予更多的可读性。它既表现了年轻一代对新材质的追求,也成为了 BLACKHEAD 的品牌记忆点。

设计元素方面,蛇是  BLACKHEAD  的经典元素。冰冷的不锈钢质地呼应蛇的阴冷,尾部穿过耳垂缠绕耳上的蛇形耳环,环绕颈项的蛇形项圈,盘旋指间的蛇形戒指,还有横跨掌心的蛇形装饰手掌环,这些反传统的设计形成视觉冲击,凸显品牌个性。

BLACKHEAD 致力于探索首饰穿戴的可能性。上文提及的蛇形手掌环,屡次随明星出现在时尚杂志的面饰、眼镜链,别具一格的嘴套、鼻环、唇扣及身体链等,都在打破人们对饰品穿戴方式的固有设想。 BLACKHEAD 甚至鼓励消费者运用创意构建自己的佩戴方式,如最新推出的「湮灭录像带」,消费者就可以随意拆卸三束链条,选择戴在胸前、腰上或包间。

BLACKHEAD 多以主题系列的形式推出新品,一个系列即为一整套配饰,至今已推出  33  个。「 KILLER BUNNY 」、「血魔」、「牙仙」、「少年A」、「七宗罪」......每一个系列名字都带着浓郁的暗黑色彩,设计灵感或源于一本中世纪手抄本漫画,或出自一部吸血鬼电影,又或是受一个英伦女性帮派的启发。这些亚文化故事为每个系列的饰品塑造了一个异时空的场景,让消费者在佩戴时激发无限想象。

利用流量「破圈」

如果你也是大厂女孩,或是最近热播综艺或剧集的粉丝,不妨翻翻 BLACKHEAD的官方微博,戴过  BLACKHEAD  配饰的偶像从《偶练》的范丞丞、木子洋,到《青你》的刘雨昕、喻言、乃万再到最新一季的粱森,演员包括最近大火的《山河令》主演张哲瀚、《浪姐》里的张馨予,歌手如李玟、胡彦斌等等,说不定哪个你转发点赞过的 LOOK 用的就是 BLACKHEAD 的配饰。

单靠品牌自行转发可能不会引起太大水花,这时候强大的秀粉们发挥了她们的力量。偶像的超话粉丝大咖中往往有一个时尚博主,她们继承了列文虎克的衣钵,发挥着福尔摩斯的能力,怀抱一颗感恩的心,调查明星身上每个单品的款式及品牌,带上  tag  转发同款博,并感谢、赞美品牌慧眼识珠,让自家爱豆成为天选之子。 BLACKHEAD  因此获得不少大厂女孩的感谢和传播,在小红书中喜提「百元明星同款宝藏店」荣誉称号。

「小众首饰品牌」是 BLACKHEAD 在微博、小红书等平台的另一个重要标签。随着 Y2K 风潮再次席卷全球,融合了复古怪诞、赛博朋克、蒸汽波等风格的小众品牌得到越来越多的关注和喜爱,  BLACKHEAD  便是其中之一。「小众首饰品牌分享」成为小红书、微博及B站上许多时尚博主必推的内容,凭借极具个性的设计, BLACKHEAD 成为不少 KOL 的座上宾。

走自己的路子

越来越多的小众品牌被人们所熟知、热捧。此时,销量和品牌文化之间的关系要如何衡量?创始人 BLACK 曾坦言:两者都很重要,但  BLACKHEAD  作为一个小众品牌,还是走自己的路子比较好。

BLACKHEAD  的路子是什么?

它们的微信公众号或许能给出部分答案。公众号里,产品介绍所占篇幅较少,更多的是产品背后的文化延伸—— 「破译」栏目就像产品的番外,结合相关采访对不同的亚文化作介绍和解读;「进化进程」则记录了  BLACKHEAD  多年来所参与的时装周、潮流展等线下活动。与产品销售相比, BLACKHEAD  在品牌文化输出这块并不含糊。他们的野心并不停留在改变年轻人的穿搭上,而是让亚文化真正走上街头。

创立至今, BLACKHEAD 曾和多个 IP 联名推出产品,无论是最新同低保真美学  LOFI 联名设计的录像带样式迷你烟灰缸挂饰,还是联合韩国潮玩 FARMER BOB 推出的带着未来感机械细节的形象手链,或是与  MOOMPH Cosmetics  跨界合作推出的赛博电子蜘蛛高光项链,每一个联名款都保留着  BLACKHEAD  的新奇和趣味。

线下门店增多,却不是千篇一律的模板复制。上海世茂直营店的设计源自 BLACKHEAD  推出的《机械婴》系列,黑色机械巨婴、科幻风的绿色  LED  灯条、激进的声音实验,营造出充满未来科技感的氛围。杭州门店的视觉风格概念则出自《梦境侦探》系列,店内以迷幻的蓝粉色灯光塑造出不真实的梦境氛围。近期,BLACKHEAD 还在上海  TX  淮海 1  楼旋转空间开启了以「 HARDWARE PLAYSTATION 」为主题的限时快闪空间。

没有变化就没有时尚,定位「小众」并不意味一成不变。于 BLACKHEAD 而言,这个「变」不是随市场而变,而是深耕品牌文化,不断推出新的带着 BLACKHEAD 个性的产品。

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