肯德基这波联名真的好「疯」 | 有·意思商店 Vol.25

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肯德基这波联名真的好「疯」 | 有·意思商店 Vol.25

SocialBeta | 2024-02-14 12:55
SocialBeta 旗下栏目「有・意思商店」,在缤纷繁杂的品牌世界中为你搜罗各种概念新奇、趣味跨界的产品,打破常规,只想给你看点有意思的。



肯德基 × 龙虎风油精:龙虎疯油精


这个世界终于癫成了我想要的样子!相信大家对之前肯德基把「V 我 50」做成暴富鸡块这件事都有所耳闻吧,就当我以为这已经是肯德基「疯狂」极限的时候,肯德基居然又带着自己的全新联名风油精杀回我们的视线!

龙年新春之际,肯德基找到「疯搭子」龙虎风油精开启联名活动,让疯狂星期四「疯上加疯」!

事实上这已经不是肯德基第一次推出如此「炸裂」的联名了。早在 2020 年,肯德基就曾携手六神共同推出过「神清气爽、六到啡起」的潮流跨界产品——咖啡香型六神花露水和六神清柠气泡冰咖啡。

虽然当年的新品因为味道过于「惊世骇俗」,消费者并不买账,但肯德基爱玩会玩的基因却在这次联名中可见一斑。



回到与龙虎的联名,也许是吸取了此前与六神联名的「教训」,肯德基这次并没有对自家的产品下手进行魔改,而是很克制地推出了印着肯德基老爷爷头像的联名款「龙虎疯油精」、精油贴以及包装袋。

在包装袋和精油贴的设计上,不仅融合了品牌双方的标识,还根据风油精提神醒脑的特点,喊出了「V 我 50 醒着疯」的口号,主打一个「清醒的人最荒唐」。



肯德基和龙虎风油精的这波联名操作可以说是一场双赢。

对肯德基来说,这次联名以「发疯」为名为年轻人提供了一个情绪宣泄的出口,同时也通过社交话题的互动继续沉淀品牌资产,为已进入平稳期的「疯狂星期四」 玩法注入了新活力。

而对中华老字号龙虎而言,此次「借基发疯」也推动了他们年轻化转型的进程,助力品牌与年轻人玩在一起。



泡泡玛特 × 宇宙探索编辑部:「追 UFO 的 Hirono」手办


《宇宙探索编辑部》——一部荒诞,且充满黑色幽默,还神神叨叨的宇宙级想象电影,当你以为是精神病聚会时,却发现是一群诗人在探索、相爱、绵延不绝着浪漫。



作为一部近些年少见的拥有「古怪」气质的国产电影,《宇宙探索编辑部》斩获了一大批观众,不少观众开始自发地给这部电影整周边,比如片中孙一通同款大锅、老唐同款宇宙信号接收器、同款宇宙功德箱等等。

比起为爱发电,我更愿意看到品牌为它买单。谢天谢地,还是有品牌能看到这部电影的魅力的,比如 taletell 就与它推出了三款联名葡萄酒,以及泡泡玛特也出手了。



划重点的是,泡泡玛特派出了 Hirono 小野和《宇宙探索编辑部》合作,该怎么去形容这次合作才最贴切呢,天作之合?无与伦比?非它莫属!

首先,是手办对于电影的还原,小野完全复刻了孙一通的剧中造型,头戴同款铝锅,坐在陨石猎人的 ufo 小车里,准备接受宇宙的超强信号。因为这次一共是有大小两款,小款的车可以亮灯,而大款的除了会亮灯还会唱歌,唱的就是原片中的「十五的月亮」,这还原程度让《宇宙》电影爱好者狂喜。





其次,就是小野这 IP 与孙一通的无限贴合,但凡是换个 IP,我感觉这个效果就要弱一半!因为孙一通就是个与世俗世界格格不入的人,作为社会的失语者,他时常给人一种平静忧郁的感。

而小野也有这种「格格不入」的疏离感,它用不同的形象、身份来表达内心的隐秘角落。而且小野本来就有做旧的质感,和孙一通尘土飞扬的形象就超级贴合!





不得不说「骗骗玛特」找 IP 是有两把刷子的,但是!这次骗不走我的钱,因为即使我准点蹲守平台等手办,却还是秒空!作为小野的忠实粉丝,还想说几句,虽然它一代不如一代,但每次出新品,我还是会期待。

这次它与《宇宙》的联名真的有让我惊喜到,感觉拓宽了 IP 新边界,小野这个形象其实就很适合去和各种电影、影视里那些「边缘人物」做联动。

像之前小野第三代宽恕之城推出时,就被娃友指出各个形象都「抄袭」了不同电影,官方给出的说法是致敬,但是其实也没有授权,好看是好看,但还是被人诟病,还不如这次大大方方地说是和某个电影联名,做个全方位的复刻来得顺理成章。



就是吧,求求你再加点货吧!不管是作为《宇宙》的爱好者还是小野的死忠粉我是真的都想要!


7or9 × 奶龙:「萌龙走运」新年礼盒


奶龙可以说是龙年最火 IP 了吧!目前我就看过不下十个联名,在一众眼花缭乱的奶龙联名里,7or9 这双鞋成功吸引到我了。我们的顶流奶龙不只是小朋友拒绝不了,和大人也很适配。比方说有的人表面上是一个成熟大人,也许背地里用的全是奶龙表情包。

是的,一身班味的我正需要一些奶呼呼的治愈力。7or9 这双联名鞋舒适度看起来挺高的,就像是和奶龙一块给了你一个柔软拥抱,同时从外观上看,温暖的明黄色调、点睛之笔的红色绑带,鞋后跟甚至还有奶龙小尾巴元素,以及不那么成熟稳重的鞋型也仿佛自带动画感,好像为多巴胺穿搭量身打造,可以点亮枯燥的冬天!



既然是「萌龙走运」的新年礼盒,除了这双鞋,里面还有奶龙红包、贴纸、捏捏乐等,让新春也多了一些「萌」点,拿捏氛围。

感觉也适合出一个亲子版的童鞋,大朋友小朋友一块成为新年最靓的组合。总之,大过年的,不如让奶龙为你的新年穿搭加点颜色!




pidan:《和小猫一起看月亮》音乐专辑

通勤时间不长好久没有听音乐了,但当看到这张专辑,忍不住立刻戴起耳机——来自 pidan 的专辑《和小猫一起看月亮》。

这里面有两个我无法抵挡的词汇:小猫和月亮。

当然,小猫永远会获得无条件的偏袒,无论它们做了什么小坏事,社交平台的网友判官们都会做出「猫好!人坏」这样公正客观的判断;而看月亮则是忙碌生活中一点点很私人化的浪漫时刻,光是说出来这三个字就能有治愈效果。

不仅专辑名起得好,pidan 在音乐曲目上也挺用心,他们邀请了「椅子乐团TheChairs」 、「夏之禹」、「夏周欣韧」、「LinFeng」、「Leo1Bee」这五组音乐人,以流行、说唱、电子音乐、Jazz、R&B 等多种风格创作了和小猫有关的歌曲。

这几首歌曲名字一看就充满着人宠对话的温柔感觉,比如《欢迎回家》像是你第一次带小可爱到达住所,为它介绍你给它的家;《对着你说》则是你有时候会念念叨叨假装责怪犯错的小猫……





目前这张专辑在各大音乐平台都可以收听,据各位音乐创作人反馈,这几首作品都是想着小猫的机敏、优雅、顽皮或温柔而自然发生的音乐,所以听起来也是轻轻自然地述说感。
后续 pidan 也会发布实体专辑,封面以月球和宇宙为设计灵感,也可以期待一下,到时候摆在家里收藏一定也是一道文艺风景线!

作为一个宠物品牌,pidan 一直都在身体力行地践行「猫友好」主义,之前发布了品牌旗下的猫友好咖啡馆 sorry dog (虽然但是这个名字狗看到了会怎么想!),还发起了「绒化街区企划」,串联起围绕城市流浪动物及宠物的互助社区。

可以看到,pidan 在从品牌角度积极探索新型人宠关系,也希望他们后续多多与小猫小狗产生新故事,带来新治愈。




红山森林动物园 × BAMBOOMATES:趴趴公仔


俏皮可爱吐舌头的小熊猫、生无可恋的佛系水豚、软 fufu 的呆萌树袋熊......好吧,谁能抵抗这么一群可爱的「毛孩子」呢?

此前,红山动物园就和 BAMBOOMATES 有过多次合作,以动物园里的动物为设计原型,推出了多款合作限定款,比如小爪水獭、吃饱大熊猫、微笑小麋等趴趴公仔。每一个都像圆滚滚的小沙包,还可以搭配不同的花环挂件,打造个人「专属版」趴趴公仔。



作为以中国本土动物为原型的动漫 IP,BAMBOOMATES 拥有《竹鼠和竹熊》漫画、表情包等内容以及潮流玩具等文创周边。每次联名公仔,都直戳大家的心巴。近期,双方还带来了假笑的男明星杜杜、瞌睡树袋熊、蝶豚、狞猫等工公仔,线下还举办了「大自然生活节」,邀请大家在线下近距离感受动物的可爱。

不仅可以获得多个竹竹印章,还可以得到漫画的签绘。日常生活中,BAMBOOMATES 还会在自己各个渠道宣传野生动物的小知识,为保护野生动物贡献了自己的一份力。




自从 20 年出圈以来,红山动物园便一直被称作是「中国最好的动物园」。如今作为联名届的顶流,去年和喜茶先后两次联名推出新品,近日又联合天猫推出百兽贺新春的拜年短片。



在「发疯」、「渴望平静」以及各种摇摆不定的情绪里,红山动物园通过更多元的商业化合作,以奶茶、杯套、玩偶等小物件让动物融入大众的日常生活,提升大众的动物保护意识。除此之外,品牌们也会用实际行动助力公益事业,深化商业合作价值。





网易严选:新中式·瓷气系列


感谢浴室香氛爆款制造机网易严选的新品投喂!顺应国风的大热,网易严选推出新年限定款「新中式·瓷气系列」,从包装到味道上贯彻中式美学,玩出了咱们中国人自己的高级!

首先,他们包装是从中国瓷器美学中汲取标志性元素,如青花瓷、釉里红、粉彩瓷、包「福」瓶。

这系列高颜值的产品,也激发了网友们的创造力,撕下包装,变废为宝,小到漱口杯、纸巾盒,大到花灯、柜子、百叶窗,活生生把这些日常物件改造成了「买不起的样子」。



味道上也不是那种单一的香味,而是有层次的复合香,用不同的香气去描摹中式意象。简直就是花平价的钱,买大牌的香,性价比飙升的同时还拉高了浴室质量。一起来看看都有哪些大牌味道吧~


【红色浆果】

扑面而来的是很浓郁的浆果味道,伴随着植物草本的生猛感,后调才有花香的醇雅,是一款带有明媚质感的浆果调,好似过年红红火火的浓郁氛围。

嗅味相通的酸甜感,适合放在衣柜里,营造一个农场女孩人设;但要注意距离!扒开盖子凑近闻会呛得上头!——@岳野兔


【迷雾雪松】

厚重的木质香是我们对它的第一感受,温润绵长后还带有点舒肤佳沐浴露的清香,是一款清冷感十足的木质雪松调,如同这款香型的名字一样,是那种走在雪地里闻到雪松木香的澄净了。

干燥清浅的木香,不带一丝轻略感,被奶香、皂香很好地包裹在一起,又奶又干净,闻起来让人觉得分外安心。——@江一豚


【山野风铃】

喜欢祖·马龙的蓝风铃的朋友们,请注意!据多位编辑小伙伴反馈,这与祖·马龙的蓝风铃高度相似,淡淡的风铃花香惬意得像在田园过上了陶渊明的隐居生活,还带点西瓜皮的清爽味。不是祖·马龙买不起,而是网易严选的山野风铃更有性价比!

是恬淡柔和的花香味,闻过感觉灵魂都被净化了,有一种要归隐山林的美感。——@小刘


【城市花园】

对比前三个重型香,这款城市花园显得非常淡雅,不争不抢,有一种中式园林的绿意盎然,它就是行走在自然清新的鸟语花香。

对于柑橘香水爱好者来说,这款香的橘味略淡,但好像获得了一大片花园的鸟语花香。——@橙子


网易云音乐:乐评日历


网易云音乐这次又又又又围绕乐评 IP 搞事情啦!今年的新年周边推出了首本可以「按」的日历,外观酷似巨大的「回车键」,寓意「回车一下,好事发生」,还将村民们的好运乐评也变成了「日日签」。感觉每天按一次「回车键」,就能召唤出新一天的好运。



除此之外,日历上也还有一些小心思,比如在节假日或者有纪念意义的日子,卡片上就会更换相应元素的背景,拉满节日仪式感和氛围感。

除了可以是日历外,它还是一个大型解压玩具,心情不好的时候狂按一通,就像「电子木鱼」一样,便能足不出户实现灵魂救赎、缓解工作和生活中的焦虑,还能收获各种好运祝福。毕竟根据吸引力法则,看多了好事,好事就真的会发生。



此前,网易云音乐曾相继推出了「云村乐评地铁」、复旦大学「前路有光」乐评路灯项目、「网易云音乐 × 连心里乐评词典特别策划」等一系列从用户乐评出发的品牌营销活动。

今年春节,网易云音乐在全国十余条央视新闻《回家的礼物》春运专列的车窗上写下了来自云村村民的乐评,纵横跨越全国家乡,陪伴大家一路回家,从成年人重新做回无忧无虑的孩子。



带上耳机一边听着歌,一边看这些乐评,仿佛透过它们,就能感受到那些又治愈又动人心弦的故事。这次活动,品牌抓住跨年时间节点,将云村村民的乐评写进日历,以实体周边的形式去延续品牌长久以来「以乐评见人心」的内容策划方向,在日常生活里陪伴用户的同时带去每一天的好运气。
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