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【观察】QQ 如何推动「潮流」这门生意?

你有一份端午礼物请注意查收!| 有・意思商店 Vol.2

SocialBeta | 2020-06-25 11:41

SocialBeta 旗下栏目「有・意思商店」,在缤纷繁杂的品牌世界中为你搜罗各种概念新奇、趣味跨界的产品,打破常规,只想给你看点有意思的。

如果你也有值得推荐的新奇好物,欢迎联系贝塔君(ID:hibetaman)投喂。

01 朵朵可可 & BottleDream 「自在饭盒包」

家居服品牌朵朵可可与 BottleDream 将睡衣的盈余布料重复利用、美学设计,让它有了新的生命意义,推出「自在饭盒包」。为了警醒更多人去保护海洋动物,朵朵可可将仰泳的海獭、畅游的海龟、无束的鹳鸟作为图案印在「自在饭盒包」上。据悉,每售卖一个「自在饭盒包」朵朵可可还会捐 5 元到阿拉善 SEE 公益机构支持野生动物保护公益项目。

价格:89元

渠道:朵朵可可天猫旗舰店

编辑意思:

@CC

这个饭盒包最特别的一点就是:它是用盈余的睡衣布料制成的。单看这个饭盒包可能没啥特别之处,横看竖看都只是个布包,但是我对「创新可持续生活方式」的产品理念很有好感。睡衣接触皮肤,饭盒包则贴近食物,这个概念瞬间就让我感受到产品的亲近感!为了将环保进行到底,他们还用纸取代了塑料的包装,同时承诺每卖出一个包就会捐 5 元到阿拉善 SEE 基金会支持公益环保项目。BottleDream 与朵朵可可用这款联名的饭盒包诠释什么叫做自由、自在、可持续,告诉我们有意义也可以有意思。我就觉得挺有意思的:)

伊利 QQ 星 × QQfamily 联名款揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品

伊利 QQ 星 × QQfamily 带来联名款揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品,助力儿童肠胃健康,二者也特别推出 QQfamily 联名定制包装,采用小葫芦形状的瓶身,配合 QQfamily 的萌形象给用户带来可爱体验。

价格:86元(16盒)

购买渠道:京东伊利牛奶自营旗舰店

编辑意思:

@nita

QQ 家出的周边(联名产品)真的从来不让人失望,这次的双 Q 合体联名实在是太可爱了,让我瞬间想起 BLT 货架上的 Ocean Bomb 宝可梦碳酸苏打饮料(萌就是正义,可爱就是王道呀),以及揉肚子的设定也很吸睛,如果不是限量版的话,猜测会非常带货,这个可爱的瓶子也可以放在家里做小收藏或者二次利用。

另外,看到 QQ family 的微博下有用户评论「QQ²」,觉得这个梗可以舞起来哈哈,「QQ²」 、「QQ 幂」天然就挺带传播属性的,以及由此延伸,我也开个脑洞:建议德芙(Dove)和多芬(Dove)可以联名搞起来巧克力沐浴露、元気森林和元気寿司可以联合推「元气午餐」主打健康餐食,美即面膜(MG)和名爵汽车(MG)什么「天然氧气吧天窗 自然面膜 」也可以搞起,重名梗什么的就是品牌基因里自带的社交资产啊有木有。

鱼眼咖啡 × AminoMason 带来薄荷味 CP

鱼眼咖啡 × AminoMason 以「夏日就有薄荷瘾」为主题,带来夏日清爽限定礼,特饮「小薄荷冰拿铁」搭配 Amino Mason,为用户带来从头到脚、由内到外的酷爽。

价格:咖啡 38 / 洗发水 168

渠道:全国 5 城 12 家鱼眼咖啡(链接)

@榴莲

咖啡 + 洗发水这个组合确实还挺令我惊喜的,之前觉得这是俩完全不挨边儿的品类,要玩联名大概只能从包装入手吧,然而鱼眼和 AminoMason  居然神奇地找到了 “薄荷味” 的关联点,妙啊。而且 「薄荷」 还能扣上夏日清凉的主题,在夏天用完薄荷味的洗发水坐在空调房里喝一杯薄荷味的拿铁,怎么想都是一件很舒爽的事情呢。

这次联名合作出来的第一时间,俺就冲去嘉里中心的鱼眼咖啡打卡了,鱼眼咖啡出来挨夸!小薄荷冰拿铁入口带有薄荷的清新凉意,化顶层奶油的甜腻于无形,下面 shot 和奶的融合也很恰到好处,是一杯适口的咖啡没错了。而且容器设计成了 AminoMason 的梅森杯形状,非常适合喝完带回家洗洗干净拿来种盆栽(bushi)。

戴着针织帽子的 innocent®「天真™」果汁

近日,英国鲜打果汁品牌 innocent® 天真™登陆中国市场,正式在江浙沪地区的盒马鲜生、Ole、超级物种等商超渠道销售,并为身份证、微信、微博等名字上有「天真」这两个字的小伙伴们送出「天真同名礼」。

价格:15 元

渠道:江浙沪地区的盒马鲜生、绿地优鲜 G-super、超级物种、Olé、blt 以及罗森

@tiff

听到果汁品牌 innocent® 天真™登陆中国市场的消息就很开心,这么有趣、温暖的品牌终于能被更多人知道啦!首先从口感来说,区别于「压榨」,innocent 用「鲜打」水果的方式做果汁,带来比常见果汁更扎实纯粹的口感,并且能够最大限度保留营养成分。

但是除了口味方面,更想和大家分享的是这个果汁品牌背后的暖心故事。秉承着做好果汁,更要做个好公司的理念,自 2003 年起,innocent 就发起「the Big Knit」公益项目,每年秋冬季召集员工、志愿者、消费者为果汁编织帽子,而卖出「戴帽子的果汁」所获得的部分收益会流向 Age UK,以帮助老年人改善生活。

很多品牌在做大量营销 campaign 的时候,可能陶醉、被打动的只有自己,能坚持下去的也很少,而 innocent 这个活动不但大大提升了自身产品在超市货架上的辨识度、品牌在消费者心中的喜爱程度,还能真正做到十年如一日的帮助社会弱势群体。听说这个小帽子传统也会在中国市场延续,期待今年冬天出来「卖萌」的 innocent! 

鹰集首款棒棒糖形状的滤泡咖啡

鹰集首创的第一款新型滤泡咖啡 ——「棒棒咖啡」现已正式发售,撕开包装、放入水中、静置 30 至 90s,便可获得一杯醇正咖啡。有危地马拉、耶加雪菲、肯尼亚三款风味可选。小巧的设计方便携带,让随时随地享用咖啡变得更简单。

价格:88 元(10 支装)

 购买渠道:京东 / 天猫鹰集旗舰店 

编辑意思:

@岳野兔

作为一个平时并不怎么喝咖啡的非典型年轻白领(心虚了),我纯粹是被这款「棒棒咖啡」的外形给击中了!首先粉蓝黄的包装盒非常少女,然后棒棒糖形状的咖啡更是非常有巧思!手柄部分像雪糕木棒,滤泡咖啡部分像一块糖,冲泡的时候感觉是甜甜的味道蔓延在水中,让喝咖啡好像变成一件很可爱的事情。

另外之前没太关注鹰集咖啡这个品牌,稍微查了一下才看到他们的线下店属于人气超高的本土网红咖啡店,在上海的朋友们可以抽空去打个卡~记得拍照反馈给我们。

本期开箱测评为端午小特辑,将为大家开箱测评陌陌的端午福利套装和乐事 & 五芳斋的咸蛋黄肉粽味薯片。

陌陌端午福利套装

陌陌的端午福利套装是与华尔道夫酒店进行合作,外观为 MOMO | Waldorf Astoria Beijing 联名限量时尚手袋,手袋内含羊肚菌笋尖蘑菇粽和八宝甜粽两款粽子以及甜品一份。(带来两组不同风的硬照)

编辑意思:

非常感谢陌陌的投喂,有点意思商店编辑部收到福利袋后就立马开始了紧锣密鼓的拍照测评,接下来为大家详细展示我们对这款福利套装的感受:

外包礼盒

第一眼看到陌陌的这个端午礼盒,可以说异常惊喜了,在众多以盒子为包装的端午礼盒中,陌陌绝对能脱颖而出,姜黄色的手袋可谓时尚满满,粽子吃完后,完全可以拿来当包来使用,通勤逛街都可以。

这款手袋采用了近年来比较流行的水桶样式,内置一个收袋,主体采用拼接设计,包带可调节,即可手挎也可斜背,不足的地方在于,细节处理不够精细,包上还有残留线头。

粽子 / 甜品

陌陌这组套装里只有羊肚菌笋尖蘑菇粽和八宝甜粽这两款粽子,分别代表了咸粽和甜粽两大派系,蘑菇粽是实打实的用料,能吃到大个的羊肚菌,但追求菌菇的同时可能是忘了放肉了...enn 没有肉的咸粽子仿佛没有灵魂。另一个是八宝粽,印证了八宝的噱头,黑米、红豆、花生、莲子 蜜枣... 做到了甜而不腻,给个好评。

甜品是曲奇饼干,保质期很短,这里要吐槽一下甜品,太不走心,干巴巴的味道不醇厚,没有曲奇浓郁的牛奶香味。

喜爱程度:三颗星半

如今端午礼盒早就不是再拼粽子而是拼礼盒包装的新奇度,亦或是周边礼物的丰富程度,从粽子口味来说其实中规中矩,无功无过,甜品有些踩雷,但这个水桶包实在是让人眼前一亮,问一款能够背在身上的「礼盒」有哪个女生能不爱呢。

乐事 & 五芳斋的咸蛋黄肉粽味薯片

五芳斋牵头成立超豪华粽味零食天团,拉上乐事、钟薛高、拉面说、AKOKO 烘焙带来跨界产品,五芳斋与乐事就特此推出「咸蛋黄肉粽味」,带来粽子新吃法。

编辑意思:

我们本想做一期纯粽子开箱的测评,但转念想到粽子嘛,可不都是大同小异,既然要开箱就得来点新鲜的,于是我们盯上了这一款乐事联合五芳斋推出的「咸蛋黄肉粽味薯片」。粽子你吃过,但粽子味的薯片你肯定没吃过,巧了我们也没吃过,跟着编辑部一起来看看吧。

外包装:

这款薯片的外包装采用的是中国红,整个包装印着穿中国传统服饰女性的半张脸,很适合拍那种创意照片,用薯片挡住下半脸的那种.... 其实也完全可以把这半张脸看成是超越妹妹的脸,因为我们发现乐事请到了超越妹妹来代言推荐这款薯片,所以包装上还是有点小心思的。

薯片本身:

作为一档严谨的开箱栏目,打开薯片包装,我们不是急着先吃,而是先细闻薯片的味道,然鹅盲猜真的闻不出是粽子味,这么说吧前调是有点浓的腐乳味,然后后调才会有淡淡的咸蛋黄味,淡黄的薯片,蛋黄的口味... 说好的粽子呢???吃起来的话,粽子的肉味才若隐若现。

喜爱程度:二颗星

吃完之后略显失望,有点噱头大于实际了,其实这就是一款偏「咸蛋黄味」的薯片,可以考虑把「粽子」两个字去掉,如果当做普通的咸蛋黄味薯片是可以尝试的,但想要吃出粽子味的话,实在是有点困难。

有·意思商店本期营业到此结束,欢迎下次光临~


策划 :SocialBeta 爱剁手的编辑们

模特兼视觉排版 :不愿意起 title 的二白

摄影师 :相机还有一点电的榴莲

测评员 :i 咖啡的榴莲、在当地较为美貌的岳野兔、一时想不出 title 的 cc、来自东北的蒂芙尼、福建小圆橙、喜欢去闲鱼淘货的 Nita


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