SocialBeta 旗下栏目「有・意思商店」，在缤纷繁杂的品牌世界中为你搜罗各种概念新奇、趣味跨界的产品，打破常规，只想给你看点有意思的。

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hi，朋友们，一年只营业一次的「有·意思书店」终于回归啦，没能赶在世界读书日与大家见面，就只能选择在五一假期「开张」，毕竟身体和心灵总要有一个在路上。

今年在收集品牌读物的时候，我们发现品牌们纷纷开始「写诗」出诗集。去年充满不安的社会情绪催生出许多来自精神层面的渴求，继而掀起了一阵「诗歌回潮」，越来越多的人开始用诗歌形式，敏感化自己的生命经验。与用户共创诗集、出版平台用户的诗歌，都是品牌诗集的主题形式，它以柔软的诗歌情绪和朦胧自由的想象联结着品牌和用户。诗集之外，品牌也会持续性地以杂志刊物形式去展现品牌的不同切面，以画册形式追求更加艺术性的视觉表达等等。

本期有·意思书店继续为大家提供线上「书刊服务」：店员的翻书测评服务，欢迎和我们一起漫游品牌的书籍世界吧。



01 快手




据粗略统计，约有 60 万人在快手上写诗，他们是外卖员、盲人按摩师、农民……他们没有把日子过成诗，却把平凡的日子写成了诗。今年年初的时候，快手便官宣要与单读推出一部属于普通人的诗集《一个人，也要活成一个春天》。终于，在春暖花开的时候，这本诗集和姗姗来迟的春天一起与大家见面了。



这是一本外观上中规中矩，内容上诚意满满的诗集。刚拿到实体书的第一眼，绿色的布面装帧就让人一眼看到了春天，除此之外它并没有多余的设计，就是一本纯粹的书，一页页翻开，里面便是普通人的人生。

快手在汇编诗集时非常用心，特别邀请到了多位资深文学工作者来进行诗歌遴选，最终收录了 52 位创作者的 214 首诗歌，将普通人眼中的世界铺陈在读者眼前。每一位诗人都有自己的年龄、职业、所在地介绍，另外还有一句话写着有关他们的背景故事，或是写诗缘由，或是创作轶事，每每读到都会让人感觉跟他们的距离又近了一些。而他们创作的这些粗粝的、质朴的文字，也总能把人带回特定的记忆或想象中，感受到生活的重量。



这已经不是快手第一次推出纸质刊物了，他们在去年便从数亿用户中选取了 80 位国人及其最具代表性的生活片段，汇编成了一本《浮生一日》。而这次，快手则更加注重用户的作品，让这些饱满的灵魂以更加生动的形象站立在读者面前。这些纸质刊物的出版，不仅是快手对创作者的鼓励、对平台内容生态的丰富，更是为「拥抱每一种生活」的 Slogan 赋予更多人文意义，传递属于平台的社会价值。


02 bilibili


「在 B 站写诗」这股风潮起源于戴建业老师和 B 站 UP 主有山先生发起的话题互动，两年以来，在 B 站的视频弹幕和评论区，一群人悄悄写下上万首诗。而这本诗集，就来源于 B 站网友几万首诗中的 132 首。



翻开目录，我就立刻被四个部分的标题所吸引，「地铁摇晃的声音」、「一起等春天」、「普通浪漫」和「不为人知的河流」，每一个都让人摸不着头脑，似乎读完才能深谙其中的奥妙。你可以在「地铁」里听到早八打工人的心声，可以在「等待春天」里复活春天，可以在「普通浪漫」里感受猫的世界的温暖，也可以在「不为人知的河流」里被蚊子咬醒。

这其中有古体诗，也有现代诗，甚至有些可能都称不上「诗」。但这些诗歌，记录下了社会里的各种剪影，映照出我们这代年轻人最真实的生活碎片。阅读这些诗歌，我仿佛短暂地进入了写作者的生活，在这些直白的、有力的、可爱的文字里，找到无数共鸣。现在，写诗逐渐成为人们的日常，从过去的精英化叙事变为「人人皆是诗人」的大众文学，人们在诗歌里寻求慰藉，找寻自我。



诗不在远方，诗就在当下和附近。B 站此次出版网友共创诗集，既是对这几年来网友诗歌创作的一个纸质实体化纪念，也是将当代年轻人在自我寻找过程中的千万种回答传递给更多人，用文学给予大众安慰与力量，鼓励每个人都努力成为自己，书写自己，在不确定的时代，在万千的生活琐碎里，依然保持热爱。


03 ubras



诗集《以什么迎接冬天》是 ubras 冬日企划围绕「肌底衣」品类做的延展性内容之一。据 ubras 介绍，因为项目的收官站是云南，ubras 就提取它身上的诗意气质，放置于有代表性的大理进行更深入的表达，而「诗歌」就成了呈现这场内容创作最好的载体。

确定主题后，ubras 选择了与原创诗歌平台 PoemsForYou 为你写诗合作，一个用诗歌温度抵达内心，一个用肌底衣温暖身体，基于契合立意，二者共同向用户征集了关于冬日的诗歌，沉淀成册。



去年我们就收到了 这本诗集，后来疫情期间顺手带回家，在那个世界集体发烧，做梦都会梦到自己变成「羊」的时刻，这本诗集竟有点治愈到我了，翻书的过程是与遥不可及的自然在「隔空接触」，诗集的配图都来自大理当地，群山、密林、湖泊、蘑菇、羊群.....大理诗意的意象此刻具象化为诗集里的每一处。



每处风景都配以专业作家和普通用户对冬天、对自然、对温暖的表达，有俏皮灵动的玩味，也有日常肌理的挖掘，是轻盈柔软的，也是厚重温暖的，它们交织生长，共同完成了对诗意的书写。翻阅完真的像是进行了一次山间徒步，在那些文字和风景中拥有了些许对抗寒冬的勇气。

因为真的很喜欢这本诗集里文字带来的治愈力，作为拼贴爱好者，就直接对它下手了，用它里面的文案和配图做了一些拼贴，有些送给了朋友，有些留给了自己，想给处于难受中的朋友鼓励，也想去拥抱熬过来的自己。



ubras 认为品牌诗集是品牌表达的载体，在诗歌朦胧又充满想象的形式里，每个人都可以融入自己的解读，更容易实现品牌和大众之间的情绪共鸣。在这本诗集里、在那个时间节点里，诗歌所承载的力量，品牌对于诗意的表达，真的有在那个寒冷冬天小小地温暖到我。


04 pidan



这大概是本期商店中艺术含量最高的作品， 毕竟它获得了 iF Design Award 2023！



据 pidan 介绍，这本刊物所传达的故事和内容是「日常」的，邀请到 32 位包括艺术家、摄影师、写作者在内的创作者，让他们使用认为适合这个项目的媒介来创作，比如漫画师可以写一段文字，摄影师也可以去创作漫画，甚至这个主角也可以不限制于「猫」，而是和他们产生情感连接的任意小动物们。

没有过多的装饰，《不辨的日常》像是可以进行收藏的海报，正面是作品，反面是简介与故事，翻阅过程轻松解压。不像其他书籍致力于教你点什么，阅读本书更像是拜访一个爱猫好友，它跟你絮叨自家宠物的琐碎，恍惚的影像让一切仿佛历史再现眼前。





显然这是一部极易唤起「铲屎官」情绪共鸣的作品，无论是在本就不大的房子探索出上百条跑酷路线，还是一定要在洗澡时进来蹭水喝，这些每个「铲屎官」都会经历的头疼时刻极易引起群体的情感共鸣。也正是因为变化的世界中这些不变的细节，带来了一些能够被确定的东西，让我们能够在和宠物们相处时体会难能可贵的轻松愉悦。

从和毕赣导演合作首支品牌短片《破碎太阳之心》，到基于 abC 艺术书展策划「动物看见了吗？」特别主题展览，再到出版品牌首个刊物，对人宠关系的探讨贯彻 pidan 始终。在品牌看来，新时代的人宠关系不再是单向的饲养，宠物也在反哺人类的精神世界。


05 L'ELEMENTO




首先简单介绍一下 L'ELEMENTO 这个品牌，出生于扬州玉雕世家的薛章妮在意大利弗洛伦萨创立，品牌名也正源于意大利语中「元素」一词。品牌主打玉雕首饰，然而「天然玉石」对于消费者们来说还是一种相对更抽象的概念，所以这本画册应运而生，从多个角度带大家了解不同的玉石材料以及品牌设计的灵感脉络。



这本画册里不仅有原石图片，也融入了雪山、旷野、江河等自然影像，但这些影像之间并不是独立存在，只要你翻上几页，就立刻能领略到它们之间的关联，就仿佛自然风光里的纹理、色彩、形状被封存进了这些玉石里，并最终衍生到了品牌「金、木、水、火、土」的不同系列产品里。





从系列产品名，相信你已经可以感知到品牌的「东方美学」基因了。同样，这本画册在对白玉、墨玉、糖白玉、碧玉、玛瑙五种玉石进行介绍时，也引用一句古诗词作为标题，一下子就把这种东方韵味和意境表达出来了。

另外，值得一提的是，这次画册由品牌创意机构 Le Passage 出品，他们是一家对于内容刊物很有自己的理解和调性的机构。无论是之前为 vivo 打造的《创作者》杂志 1&2 期，还是创刊独立杂志《SOTO》，都带来了不错的阅读体验！


06 东边野兽




翻阅东边野兽的杂志，比想象中更加惊喜，这是一本与品牌气质高度保持一致的刊物，像是抵达了一个以植物为主导的纯净之地，不被规训的植物力量在这里野性生长，有植物带来的安静力量，也有与人相关带来的创造力。第一期「蘑 MORE」尤为显著，蘑菇所带来的迷幻感和超凡的自然力量令人着迷，人与蘑菇的故事充满想象。



而此次我们主要测评的是第二期「种子」，因为东边野兽的产品是从种子中来，青稞、青刺果、灵芝孢子......这些种子成分温柔而勇猛地为肌肤释放出治愈力，所以这期刊物东边野兽决定回到「种子」里去，将「种子」、「循环」、「女性」这三颗种子埋在这期杂志里进行裂变，不单纯只是展示种子的力量，还勾连生长出种子与女性之间的故事。





杂志由云南、实验室、身体与记忆、永续四个章节组成，能在里面拾到一些温柔但有力量的片段：比如接近一株隐匿在青稞背后的女人，看见她们的坚韧；了解到种子也是一种信仰，被绣进服饰里，影响着傈傈族女人们的命运；X 光影像凝视下的种子世界，像是人类基因微小但独一无二等等。

据了解，东边野兽第三期杂已经上线，第三期将以治愈为主题，去和那些参与村落、生态、社区「修复」的人们对话，之前我们报道过的草药巡游、流动换书计划都会在刊物里缓缓展开。



东边野兽从自然环境中获取灵感，聚合了草本植物、在地文化、人文景观等话题，持续探讨可持续生活方式，让我们得以在这本以东方植物为题的刊物里，感受到温柔而勇猛的品牌底色。


07 Babycare




谈起圈层文化，我们首先想到游戏、二次元、街头艺术、小众运动，但我想说，新手妈妈也是一个圈层。当自己解锁了这个身份之后，我才发现我们也有着圈外人完全不明白的黑话：比如「二月闹」、「大运动里程」、「辅食顺序」……实话说，不喜欢群聊的我如今加了很多讨论育儿的群，因为初为人母确实需要大量的输入参考！Babycare Life 亲子读物从外观和设计上看中规中矩，不过它打动我的点在于品牌愿意以刊物的形式给妈妈们提供一个倾诉交流的小地盘，这个价值就足够了。



这系列亲子读物是从去年 5 月开始推出的，本次商店我们测评的是第二期「人类为什么生孩子？」。相比第一期「奶爸出街」的主题，第二期多了一些深刻的哲学意味，面向的受众也更广泛了。翻翻杂志可以看到，内容还是以与用户妈妈的对话访谈为主线，Babycare 邀请了 KOL 貓力等不同年龄层和职业的爸爸妈妈们，阐述他们为何要生孩子、宝宝给他们的人生带来哪些改变，当中也会穿插一些 Babycare 的明星产品进行推荐。



另外这一期有个亮点在于杂志末尾的折页 Babycare 印上了来自社群用户贡献的「人类生孩子的 100 个理由」，当然不是催促女性生孩子，这些理由都显得真实且真诚，仅仅给有不同选择和经历的人展示出了某一种可能，品味起来还挺可爱的！

「小孩子的东西太可爱了，我也想买。」

「参与孩子的成长过程就是治愈自己童年的最佳方式。」

「生宝宝是因为，我们俩满溢的爱也像分享给一个新的生命。」

……


08 网易云音乐




网易云的乐评是如此受人喜爱，以至于它们的乐评书都出到了第二部。继 2018 年网易云与人民日报出版社合作推出《听什么歌都像在唱自己》后，时隔五年，其姊妹篇《假如人生是一张精选辑》以乐评专辑的形式再度温暖上线。



不难看出，这本特辑的名字取自「人生如歌」的常见比喻，网易云将人生以时间线划分为儿童至老年的八大阶段，用不同的歌曲概括每一阶段，以乐评作为不同时刻的感悟和故事将之串联起来，传达音乐触动人心的力量。而在视觉设计上，每条乐评延续了网易云平台经典「气泡框」格式，以及红与唱片等标志元素，书页间也有足够多的留白供用户记录所思所想，继承了第一本特辑「时光笔记书」的概念，让读者们能够亲手打造自己的「人生特辑」。



本特辑虽按年龄划分了章节，但随意翻阅也没有什么障碍：已经历过的是「感同身受」，没尝试过的是「未来可期」。如果说前作是从横向带你品世间百味，那第二季就是从纵向带你窥人生一隅。一页一句乐评，总共不过 261 句评论，看完却有种穿行一生的漫长感和治愈感，仿佛与过去与未来的自己达成了和解，又或是与其他共鸣的灵魂达成了跨越时空的对话。

我们看乐评，看的是别人替我们讲故事。作为社区文化原生的情绪产品，乐评向来是网易云音乐区别于其他用户端的标志符号与重要品牌资产，其源源不断的生命力值得被「进一步开发」。换句话说就是——我们还想看更多的乐评书！