乐乐茶太会拿捏小众 IP 了吧! | 有·意思商店 Vol.23
  SocialBeta ·  2023-06-02
SocialBeta 旗下栏目「有・意思商店」,在缤纷繁杂的品牌世界中为你搜罗各种概念新奇、趣味跨界的产品,打破常规,只想给你看点有意思的。

如果你也有值得推荐的新奇好物,欢迎联系贝塔君(ID:brianote)投喂。



01 阿里妈妈·天猫大牌日 × 七大品牌:限定小童鞋




众所周知,儿童节又名「大小孩节」,过的最认真的往往是成年人。今年儿童节各大品牌扎堆在各种充满童趣的 IP 里或者忙着出周边,但要说真的让人眼前一亮的,那还得是阿里妈妈·天猫大牌日联合七大品牌与小孩子「联名」出的⼩童鞋,天猫大牌日竟将小孩子的天马行空真正实现出来,让他们根据大牌卖点,画出他们眼中那些拥有超凡想象力的鞋子。





第一次看鞋子,真的被惊喜到,以童趣作为底色进行大胆碰撞,想象力旁逸斜出,古灵精怪的造型上天入地,比如娇韵诗打造的「爬梯小粉象」,把大象和梯子进行完美结合,谁懂啊,童年时候最爱的滑滑梯居然能上脚,要开启滑溜溜的人生了!基于空调「怪能吹的」设定,给美的空调打造了一个「乘风怪兽鞋」,那种吹着着冷风「呼呼呼」的小怪兽立马就显现出来了。

还有我们最喜欢的是为皇家美素佳儿打造的「潜艇大黄靴」,鞋子一看就梦幻联动到了披头士的《黄色潜水艇》,以及《夜晚的潜水艇》里象征无限想象力的潜水艇。



惊喜之外,我们也了解到这波项目其实源于阿里妈妈 618 的特色经营计划,为了在 618 竞争中,帮助 7 大品牌从内容上出圈,阿里妈妈另辟蹊径选择在儿童节上发力,将潮流属性与童趣进行结合,为品牌打造出具有话题度的时尚单品,强势在消费者心中刷了一波会玩的存在感。

天猫大牌日持续探索品牌周边的多样可能性,从去年七夕自带谐音梗的情蔬公仔到今年「春瓷大赏」中品牌瓷化成器,再到此次儿童节天马行空的小童鞋,天猫大牌日展现了创意企划的能力和先锋的探索精神,通过贴近年轻人喜好的洞察,大胆创新解锁周边的各种形态,从而为品牌带来趣味沟通,不断焕新消费者对品牌的想象力。

天猫大牌日与小孩子「联名」今年儿童节各大品牌扎堆于各种充满童趣的 IP ,阿里妈妈·天猫大牌日则是选择联合七大品牌与小孩子「联名」出⼩童鞋,让他们根据...查看详情阿里妈妈


02 乐乐茶 × Loopy:联名限定周边




每年儿童节,各大茶饮品牌就会带着各种 IP 前来「抢钱」,今年比往年卷的更加厉害,逃过了奈雪与海绵宝宝的泡泡袭击,躲过了沪上阿姨和大耳朵图图的动耳神功,避开了一点点和插画家鸟鸟的童趣换装,但是但是就偏偏沦陷在了乐乐茶和 Loopy 的粉色呆萌中,啊,粉色娇嫩,不管几岁我都想要,而且是这么火的表情包,还有这么多好看的周边限定,对不起,钱钱,无论如何我都想全款拿下!



得和不认识咱们 Loopy 的朋友隆重介绍下她,就这么说吧,如果玲娜贝儿是上海女明星,那么 Loopy 就是韩国女明星,Loopy 是动画片《Pororo》中的角色,在 ins 也有着超高的人气。在国内走红的原因之一,可能是被网友用来制作了表情包,那种阴阳怪气的直怼,简直就是我们的互联网嘴,于是就狂收割了一大批粉。



这次联名,乐乐茶所搭配的产品也和 Loopy 超级适配,带来了「1 升西瓜椰(Loopy联名款)」,当然联名产品之外,更加吸引我们的还是各种周边,从贴纸、扇子、限定袋子到联名毛绒镜挂件,每一件都死死拿捏住「外表稳重,内心娇嫩」的成年人。划重点!联名毛绒镜挂件全国限量 4500 个,目前已经售罄了,愣是不给我们一点机会!但你还可以冲冲别的,以下是攻略。



话说回来,乐乐茶真的好会找 IP,我愿称之为小众潜力 IP 挖掘机,总是能够挖呀挖到一些有群众基础,但尚未出圈的潜力 IP,从酷兒、pingu、原田治,再到天线宝宝、不二家、屁桃......有童年回忆,也有紧跟当下热点的 meme 表情包,对 IP 的独特选择也让乐乐茶走出了属于自己的联名风格。

乐乐茶 × LOOPY 带来打工日记小海狸是 Loopy 是动画片《Pororo》中的角色,她拥有粉色的皮肤和憨憨的笑容,不少网友围绕她的形象进行了表情包的二次创作。儿...查看详情乐乐茶


03 好利来 × 尤目:「爱如珍宝」520 限定蛋糕礼盒




前有宝可梦,后有三丽鸥,餐饮品牌做联名越来越频繁,但似乎都在「童年回忆」这个领域扎堆了。虽然我也很认同萌即正义,但是被这些卡通 IP 紧紧包围了太久,实在有点眼花了,无力了,也不想跟风了……

这时候,好利来和尤目的联名看起来就显得格外清新、容易让人动心!虽然这波礼盒来去匆匆上市期很短,现在官方小程序的主推 banner 上也只剩下芭比和 LINE FRIENDS 的联名,没有了它的踪迹,但我现在就要在本期商店,为「爱如珍宝」520 限定蛋糕礼盒留下一些文字纪念!

这个礼盒是好利来携手珠宝品牌尤目在 520 期间推出的,双方以人鱼为灵感,展开了一段关于爱情和自我实现的故事发散。这款蛋糕灵感来源于海洋,以贝壳形态呈现,点缀了天然石制成的珠宝,勾勒出一幅在生动海潮气息中因爱而蜕变成海女的奇幻图景。



整个礼盒除了蛋糕,还包含两个品牌合作款珍珠蜡烛、烛台,适合取悦自己,也适合作为礼物送出去。除此之外,尤目也上线了合作款贝壳项链,如果对甜品无感,也可以直接下手饰品。



虽然我整天吵着要当小朋友,但相比最近的小玩具周边,好利来的这款精致礼盒更能戳中我的心巴!

好利来 × 尤目 520 打造「她的海」继芭比联名系列后,好利来再次与品牌携手推出 520 全新系列。此次与珠宝品牌尤目联动蛋糕礼盒「爱如珍宝」,以人鱼为灵感,展开...查看详情好利来


04 水獭吨吨 × 红山动物园:联名礼盒 2.0




水獭、海獭、江獭、树懒,三秒内告诉我哪个不是「獭」。一提起水獭,不知道有多少人跟我一样脑袋里第一个蹦出来的是那个表情包(对,就是那只惊讶慌张、不知所措的水獭)。可爱即正义,谁能对这些哼哼唧唧、爱撒娇的水獭有抵抗力呢?



不过我对于水獭更多的了解也是从喝「水獭吨吨」开始的。这次的联名礼盒,是品牌与南京市红山动物园的第二次联名合作。今年 4 月,在品牌成立两周年之际,水獭吨吨还认养了红山动物园的水獭「版纳」,让这份礼盒更具有了现实意义。盒子外包装用漫画的形式展现「正经」逛动物园指南,指导大家文明观园。在 1.0 礼盒基础上,水獭吨吨不仅保留了三款最好喝的冻干果茶,在周边上也有了更多新意,包括水獭主题闪卡、主题印章和水獭斜挎包。

水獭吨吨不仅在 IP 设计上还原了水獭本尊的可爱,也在持续性地支持水獭保护项目。线上线下科普水獭知识;连续三年在世界水獭日为水獭发声,在城市里发起水獭保护活动;资助并支持新疆水獭的公益项目「新疆水獭调查与保护项目」;发起多个摩点项目并将部分收益用于水獭保护等等。品牌以实际行动让这个「小众动物」进入大众视野,走进日常生活。



换个思路想想,我在喝水的时候,也在保护水獭,而且我还学到了好多关于水獭的知识,以后如果有人把水獭读成「水懒」、「水濑」,我肯定会毫不犹豫地纠正 TA!

水獭吨吨邀请你在城市里「看水獭」每年 5 月的最后一个星期三是世界水獭日,旨在呼吁人们保护水獭,了解它们严峻的生存问题。水獭吨吨连续三年为保护水獭发声,上...查看详情水獭吨吨


05 百威 ×《滚石》:《BudMag》音乐月刊




纸媒式微的当下,很多刊物经历了闭刊、出售,如果还有人愿意特地花时间精心挑选一本杂志,那应该是真爱了。在数字化的背景之下,纸质刊物要怎么被更多人看到?百威解锁了一个阅读杂志的好方法,直接把内容印刷到了外包装里,首发 10 万份。不需要特意去买一本杂志,只要买一打百威,然后展开外面的纸包装就是一期音乐月刊。

百威在哥伦比亚联合《滚石》音乐杂志,发行了首期《BudMag》,介绍了四位新锐音乐人,还在上面附上了他们的 Spotify 代码,让更多人能够听到他们的音乐。为了让消费者们不撕坏外包装,百威还设计了一个特别开口,能够让大家顺利看到这页杂志。如果你正好和我一样,喜欢收集一些好看的包装(是的,当代捡垃圾实录,包括但不限于杯套、纸袋),百威这个一定会成为我们的收藏之一。



当然,有纪念价值是另一方面,百威也一直想做些什么来支持这些小众艺术家们,就在上个月,品牌还用啤酒杯垫打造了黑胶唱片,以支持巴西的地下艺术家。有被这种小而美的举动打动到~



麦当劳:麦乐鸡游戏机




今天我们大家之所以欢聚在这里,是为我们从小到大的好朋友、麦当劳的经典单品麦乐鸡,庆祝它的 40 周岁生日!

首先来为大家科普一个有关麦当劳麦乐鸡的(不一定)冷知识:为了方便蘸酱及增加趣味性,麦乐鸡被设计成了 4 不同形状,并且每个形状都有自己的名字,分别为球形、靴形、骨头形和铃铛形,其中「靴形」麦乐鸡的尖角是专门设计用来蘸取盒子里剩余酱料的。

趁着儿童节,麦当劳给麦乐鸡过了一次充满童趣的生日,在推出限定包装并帮助麦门信徒实现麦乐鸡自由之外,麦当劳还额外推出了一款周边,也就是我们的主角——俄罗斯方块游戏机。



这次的游戏机周边,完美复刻了麦乐鸡的经典造型,不仅包装是可以以假乱真的程度,本体更是一块「靴形」麦乐鸡的放大版,另外麦当劳还在包装盒内附赠了一张贴纸,满足大家的 DIY 需求。游戏机里内置的是俄罗斯方块这款能够一键打开童年回忆的游戏,虽然冲关的过程也很刺激,但要是麦麦能在游戏机里置入更多属于我们童年的游戏那就更好啦~

除了游戏机,麦当劳还联合饿了么小蓝盒推出了一款「小蓝袋」周边,袋子不大不小,刚刚好能装下一个游戏机。大儿童们背着它们出街,一定会收获百分百的回头率吧!


Crocs × 泡泡玛特:联名系列




一旦穿过洞洞鞋,你这辈子就定型了,他们说会冷,但它可以有绒,他们说会热,它又有洞。你会跟风 Crocs 的名气而买下第一双洞洞鞋,兜兜转转最终还是沉溺于拼夕夕上 30 块,自带云朵般「踩屎感」,以及还能增高 5cm 的洞洞鞋。给鞋上的洞搞装修,会是你最大的乐趣,从毛坯房到钻石房、面包房、纽扣房.....不要让你的想象力限制了「洞房」的一切可能性,洞门!



以上就是我今年虔诚入教之后的感受,拥有了第一双之后,迫不及待地解锁了第二双,而目前我最大的快乐就是为我的毛坯「洞房」进行精装。而当我听闻 Crocs 与泡泡玛特有联名时,本潮玩星人狂喜,那必须是得拿下,分别抽到「狮子宝宝」和「民间艺人」两款,然后左脚一个,右脚一个,穿着两个大精装,就风风光光地走在路上显摆起来。

回到这次联名系列上,这次泡泡玛特派出的是 IP CRYBABY,以「巡游」系列潮玩为原点,其中 6 套智必星常规款盲盒由 CRYBABY「巡游」系列衍生,一款智必星隐藏款盲盒则是艺术家为 Crocs 特别设计。比起以往那种陈列式的盲盒形态,泡泡玛特创新地抓住智必星 DIY 玩法与盲盒结合,制造出了悬念与动手的双倍快乐,让潮玩 IP 有了更多想象空间。




从今年泡泡玛特的一些联名合作中,能够感受到泡泡玛特对于 IP 联名的深度思考,不再只是浮于表面的给品牌换皮肤,而是和品牌特性进行深度的结合,从而去放大 IP 特色,比如 MINTYGREEN·周生生与 MOLLY 出的黄金、 THE MONSTERS 精灵天团与超级植物的联名等等。泡泡玛特你这么会搞,下次再多搞点吧,就是这个价格能不能亲民点。
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